不好意思!一不小心把花王18年的戰略計劃公布了!這品牌線真夠長...
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看日劇的時候好像一定會看到花王的標誌。
日劇通常會播出一些劇情以後,會播出贊助商。而花王這個月亮臉標誌出現的頻率高到經常被人詢問「怎麼所有日劇都是花王贊助」!
雖然花王並沒有真的贊助了所有的日劇,但是花王的財大氣粗不可否認,旗下大大小小的品牌之多,大概和資生堂有一拼。
5月18日,花王制定了「新全球組合」作為花王集團化妝品業務的戰略支柱。簡而言之,就是花王對旗下的五大化妝品牌搞事情啦,分門別類,一起看看花王準備做什麼吧!
Step 1
花王將那旗下的品牌分為了「G11」和「R8」,其中
「G11」的11個品牌將會加強整個亞洲和歐洲的旅遊零售業務;
而「R8」的8個品牌將會作為以日本為重點的品牌。
G11
花王第一步準備加速嘉娜寶品牌
SENSAI
在歐洲開發,19年先全面歐洲的戰略路線,並且計劃在2020年引入中國。
Sensai
這個牌子大家聽得不多,是嘉娜寶旗下的一個高端系列。它們家最火的就是粉底霜,像奶油一樣的粉霜,上臉的質感絲滑又輕薄,遮瑕度也值得稱讚。上臉以後完全就是自帶高光的奶油肌,光澤感簡直太感人了!
另外花王還準備增加旗下品牌
「EST」和「KANEBO」
的知名度,擴大產品範圍。
說真的,
est
還需要提高知名度嗎?作為一個低調的高端系列,經過去年年末各大賞以後,est的化妝水簡直就是拿獎到手軟!無論再惡劣的環境,est化妝水都能夠保障肌膚的保濕效果,沙漠皮遇到它,也能找到歸屬感。
對於化妝品來說,花王旗下的
「RMK」、「SUQQU」
絕對是超知名的彩妝品牌,尤其是SUQQU家的粉底霜和眼影,是不是誰用誰知道,誰用誰安利?!
但是花王並沒有滿足哦,2020年,花王準備要推出一個新的彩妝品牌了!據說是要從全新的角度提出新美學,真是令人摩拳擦掌期待起來。
最後花王說準備在
SOFINA IP
上花點心思,集中開發一下這個品牌。
因為SOFINA IP超火那款土台美容液,從16年推出以後累計到17年年末,銷售額已經超過3億!這款碳酸質地的肌底液,碳酸氣泡比毛孔還小,能夠迅速滲透角質層,注入大量美容成分,讓後續保養都加倍up!
花王準備在19年的秋季,以「土台美容液」為核心,加強產品陣容,這是要瘋狂搶錢的節奏了。
Step2
花王精選了
G11中在日本和中國都很火的三個品牌,準備在讓它們在亞洲「C位出道」,
並且進軍西方!這三個品牌就是curel、freeplus、Kate,的確個個都是明星大牌!
『 Curel 』
敏感肌絕對愛珂潤的水乳,學生黨也愛珂潤的水乳,大幹皮也會愛珂潤水乳。含有多種保濕成分,成分絕對溫和,是不少人的備孕選擇。
冬天的時候,干皮一定要試試珂潤的面霜。富含神經醯胺,維穩肌膚,緩解乾燥、敏感情況,可以說是便宜大碗的實力典範。
『 Freeplus 』
Freeplus不僅外觀和logo小清新,產品也都是為了敏感肌服務的。敏感肌肯定都被推薦過freeplus的洗面奶,富含和漢植物精華,幫助鎖住肌膚水分,溫和清潔肌膚。
『 Kate 』
日本彩妝界的平價御姐,旗下的眉粉、骨幹眼影、眼線筆都是大家常年推薦的對象,尤其是Kate的眉粉,畫眉毛自然,當鼻影自然,簡直就是多功能法寶。
Step3
花王為了這個新的戰略,準備旗下品牌由「高端、中端、平價」分類改為「自主品牌」和「輔導品牌」兩種。「輔導品牌」將會有專門的美容專業人員待客,而「自主品牌」會加強開發旗下的明星產品,還會和電商緊密合作。
最後花王還表達了一下「顧客至上」的精神,那麼對於你來說,花王這次公布的新策略,哪一條讓你更期待呢?
今日話題:
你對花王了解多少?
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※又一個日本大牌承包了熱播韓劇的梳妝台,這輪斷貨,妥妥的!!
※一頂四的眉粉膏實力這麼強,手殘黨看過來,難怪火遍櫻花妹的化妝包。
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