阿里巴巴海外新動作！投資了一家黑科技時尚公司

阿里巴巴戰略投資奢侈品服飾網站Ordre。阿里巴巴為什麼看上了這家「名不見經傳」的時尚公司？

文｜倪軼容

近日，阿里巴巴集團對一家名為Ordre的奢侈品服飾網站進行了戰略投資，但具體投資金額未對外披露。

據外媒Drapers報道，阿里巴巴表示，這一投資意味著其在全球時尚版圖的擴張上又邁出了一步，從而更好地「連接中國高凈值消費者和全球奢侈品資源」。

這家名為Ordre的公司，到底是什麼來頭吸引了阿里巴巴？

黑科技色彩濃郁的時尚公司

2015年，西蒙·洛克（Simon P Lock）和妻子克里斯汀·洛克(Kirsten Lock)一起，創立了Ordre。夫妻倆都在時尚界浸淫多年——西蒙因為創辦了澳大利亞時裝周而出名，克里斯汀則擔任過《時尚芭莎》雜誌的造型總監。

據外媒《Business of Fashion》報道，2008年國際金融危機期間，西蒙深深體會到，要將全球的買手吸引到悉尼來，是多麼地不容易。這讓他下定決心，要創造一個不一樣的時尚公司，而利用網路平台去解決現實中的痛點，在他看來，是再明顯不過的訴求。

正因如此，Ordre從誕生之初，就具有互聯網基因和濃烈的「黑科技」既視感。在Ordre的官網上，可以看到在線展示間（online showroom）、虛擬現實等不同工具。其中，在線展示間提供不同體型的模特，讓買手們可以360度觀看試穿效果；虛擬現實設備，則讓買手們身在辦公室，就能獲得坐在時裝周第一排的視覺效果。這讓他們不必再親自趕到時裝周現場，或者跑到線下實體店去看貨、採購。

在西蒙看來，雖然如今的交通很便捷，但買手們不可能任何時候都在現場。但在Ordre上，買手們卻隨時可以看到一切時尚信息和產品，閱讀對設計師的採訪，並且下單。

此外，Ordre的模式，還解決了時尚行業中的另一個痛點。在傳統的時尚採購模式中，小精品店和年輕的品牌，因為負擔不起實體展示間的成本，往往會被忽略。當買手們需要跨國採購時，這一問題就會被放大。但在Ordre上，即使是小品牌，也能獲得和大牌一樣的關注。

如今，平台上有來自93個國家的7800多名買手，他們為包括Net-a-Porter, Saks Fifth Avenue等在內的奢侈品平台進行採購。同時，大約有156名設計師和2700家零售機構在平台上展示自己的產品。

Ordre 至今尚未盈利，但在今年年底，西蒙預計其可以達到5億美金的交易總額，這也將是2017年交易總額的10倍以上。至於公司的盈利模式，其實也很簡單：設計師需要根據SKU的數量，每月向平台繳納一定費用。同時，每成交一單，設計師們還要繳納7.5%的傭金。相比線下實體店高達20%的傭金，這能為設計師節省不少成本。

Jillian Xin是一位來自香港的資深買手，她表示，自己就是在Ordre的平台上，發現許多年輕設計師的。「我認為Ordre為新興設計師開闢了新的戰場，用科技為其賦能。」她說。

阿里巴巴的時尚「野心」

「阿里巴巴作為世界領先的科技公司之一，以及中國市場的領導者，（它對我們的戰略投資）是對我們願景非常重要的背書。」西蒙在官網上發表的公開信中說。

對於Ordre來說，和阿里巴巴的合作，可以擴大其在中國市場上的影響力。來自麥肯錫的數據顯示，到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品消費市場，佔比高達44%。

而對阿里巴巴來說，Ordre無疑是其布局奢侈品領域的又一重要動作。這不僅僅是因為奢侈品本身是個足夠大的市場，也因為在競爭中，阿里巴巴想要佔據制高點。

天貓服飾總經理爾丁對《Business of Fashion》表示，希望創造一個新的引擎，和一個理想的場景，去和更年輕的消費者進行對話。「對我們來說，最重要的是去理解那些年輕消費者的需求，其中，奢侈品是一個不可忽略的選項。」爾丁指出，目前天貓上60%的活躍用戶，年齡小於30歲，而他們都是「技術控」，對360度虛擬試衣這樣的創新很有熱情。

去年，阿里巴巴旗下的天貓，上線了專門針對奢侈品的虛擬app Luxury Pavilion，包括Burberry、紀梵希在內的50多個奢侈品牌入駐。如今，阿里巴巴方面希望能利用Ordre的技術，引入更多品牌，並嘗試直接對消費者進行銷售。

西蒙也表示，自己對未來可能拓展的B2C領域感到「非常興奮」。他表示，阿里巴巴和Ordre的合作建立在一系列的基礎之上，包括授權、保護奢侈品牌的DNA, 透明順暢的物流體系等。「隨著數字化進程不停地在時尚領域加速，我們和阿里巴巴之間的合作，充滿了想像空間。」西蒙說。

Ordre官網上創始人西蒙的公開信

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