影視鄙視鏈末端的逆襲：盤點網劇這些年

最新 05-25

文編：康璐瑋

5·18國際博物館日，包括中國國家博物館在內的7家博物館，一甩往日嚴肅臉，在風頭正盛的短視頻平台抖音上演了一場「千年戲精大秀」。一夜之間，文物都High了起來。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「戲精」，這波操作你怎麼看？

5月22日，Netflix宣布正式與美國前總統巴拉克·奧巴馬和夫人米歇爾·奧巴馬簽約，準備進行長期合作，合作內容包括製作電影、紀錄片等多種形式。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「跨界」，這場跨界合作你怎麼看？

2018年的影視行業可謂風雲四起，隨著《偶像練習生》、《創造101》等爆款網綜攻城略地、步步緊逼，網劇市場也不甘示弱，越來越多的大動作層出不窮。全部加入到網劇分賬模式的「三巨頭」，一口氣簽下了多部網劇，陸川、趙薇也加入網劇陣營，超過16部新劇即將上線......

短暫的平靜之後，網劇領域讓人嗅到了和網綜一樣熟悉的硝煙味兒。

曾經在很長一段時間內，演藝圈大概有著這樣的鄙視鏈：「拍電影的瞧不上拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網劇的」。

但現在無論是高票房高口碑的名導，還是高片酬的電影演員，無論來自香港或是台灣，都開始啪啪打臉，擠破腦袋地想在網劇領域分一杯羹。在2017年網劇的全面爆發之後，網劇市場已經告別了短暫的「快餐式」的1.0時代、重塑網台格局的2.0時代，進入越發精品化、接近電影級別製作的3.0時代。

當年在影視業鄙視鏈末端，以粗製濫造「辣眼睛」的獵奇風格打出一片天的網路劇集，短短几年內實現了逆風翻盤，成為了行業的引領者。

今天就讓我們一起盤點，網劇這些年，變化究竟有多大？

一、長劇集時代落幕，品質短劇打開新世界大門

長劇集時代的落幕，對於製作公司來說純屬無奈之舉。

集數越多，賺的越多，利益才能實現最大化。甚至通過「注水」拉長劇集，已經成為國內影視劇市場的一大潛規則。古裝劇動輒70、80集，都市劇40、50集，30集以下的電視劇屈指可數。最典型的《鳳求凰》，以拼湊劇情，無腦注水的行為激怒了大批觀眾，導致口碑無限撲街。

但在當今現狀下，長劇的影響並不只是口碑。用戶棄劇已成為了困擾製作公司的最大難題。

在2018愛奇藝世界大會中國網路劇發展高峰論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉明確指出：數據顯示，長劇的棄劇率在急速攀升。2018年第一季度達到56%，這意味著有一半以上的用戶看完長劇的第一集或第二集就放棄了。

「現在用戶已經沒有時間了，觀眾的觀劇時長在逐漸下降，但全站整個的時長並沒有下降。從任何數據來看，觀眾需要在最短的時間看到最好的東西，這是未來重要的趨勢。」

另外，對於製作公司而言，影視劇的內容投資收益比在下降，全國影視公司有一萬多家，只有1%是盈利的。投資長劇雖然可能賺的更多，但其中的風險也不可小覷。

在互聯網時代下，只有短劇才易形成付費時代，而能夠讓會員消費的網劇一定是劇情、質量都非常好的。12集的網劇拍出12集的電影質量是很艱難卻也是刻不容緩的事情，短劇時代將會迎來新劇本的創作時代以及新製作時代。

前一陣高話題網劇《北京女子圖鑑》就為短劇集開了個好頭，20集的體量里，豐富的情節、緊湊的劇情引爆了無數社會話題，也讓觀眾直呼過癮。

二、從粗製濫造到大咖雲集，臭豆腐也能吃成香餑餑

根據公開資料顯示，2017年參與網劇製作的導演共180多位，其中擁有影視劇執導經驗的有102位，佔總數的55%，相比2016年大幅提升25%。

而在102位有著執導經驗的導演中，又不乏韓三平、管虎、游達志、王晶、劉鎮偉等資深電影人。

在2018年，名導大咖雲集網劇市場的趨勢越發明顯。最近持續霸佔收視第一的《結愛·千歲大人的初戀》就是陳正道交出的網劇處女作。

視頻領域用戶付費市場的起飛讓更多人看到了網劇明晃晃的「錢」途，也吸引了更多影視「正規軍」。

根據Analysys易觀發布的《中國網路視頻市場趨勢預測2018-2020》顯示，在視頻付費市場，2017年中國網路視頻付費市場規模達到213.7億元，網路視頻付費用戶規模達到9763萬人。

預計到2020年，中國網路視頻付費市場規模將達到646.8億元，網路視頻付費用戶規模將達到18025萬人。

著名導演伍迪·艾倫在拍攝劇集《六場危事》曾如此調侃：「劇集可能讓人覺得低人一等，但是賺錢啊！」

此外，網劇意味不明的尺度邊界也讓名導演們有了更多的創作空間與嘗試動力，成為電影導演表達藝術的一個新途徑。對於製作方來說，大導名導的「光環效應」能讓劇集未播先火。

「馮小剛監製」、「周星馳監製」......聽到這些名頭，你還不想看？

三、「優愛騰」分賬制度三足鼎立，娛樂產業開始大淘金！

隨著愛奇藝、騰訊視頻相繼公布網劇分賬規則，前一陣優酷發布《優酷網路劇白皮書》，向劇方開放網路分賬，至此視頻平台三巨頭都加入到網劇分賬的「淘金」浪潮中。在版權劇、自製劇之外，開啟了「分賬網劇」的全新時代。

一直以來，在傳統的劇集市場中，「to B市場」的形成成為決定片方收入的重要準則，如今，隨著三大視頻平台「網劇分賬」模式的實行，用戶感受得到重視，分賬網劇成為新一輪付費內容和付費會員發展的強大力量，這也就意味著視頻平台繼續向 C端付費發展發力。

1.優酷：會員觀看總時長和集數獎勵機制

根據優酷網路劇的分賬合作模式，合作方分賬收入=合作劇集會員觀看總時長/劇集總時長*定級單價*集數獎勵係數，其中定級單價分為四檔，分別是S級，25元；A級，20元；B級，10元；C級，5元，前三檔S、A、B級為獨家合作，C級為非獨家合作。

值得注意的是，優酷在分賬模式中提到的集數獎勵係數，12集-23集取係數0.5，24集-35集取係數1，36集-47集取係數1.5，48集以上取係數2，能夠看齣劇集集數越長，獎勵係數就越高。

優酷之所以提出這種獎勵機制，正是基於在當前的網路劇市場中，雖然劇集數量多，但單劇集數短，這就導致在內容上故事情節的創作受到限制，人物、線索的處理會相對扁平化，這就導致劇集表現後勁不足，用戶觀看效果並不理想。

在這種情況下，推薦長劇集給了創作者充足的空間豐富人物關係和故事內容，創作更具厚度的作品，也在一定程度上增加了用戶收看黏性，以此擴大C端付費用戶的數量。

2. 愛奇藝：最早推出分賬模式的領頭羊

愛奇藝作為最早開始提出「網劇分賬」模式的視頻平台，早在2015年網大分賬成績收益不錯之後，2016年愛奇藝將這一模式運用到網路劇身上。其在2016年11月推出的分賬網劇《妖出長安》以不足500萬的成本收穫超過2000萬元的分賬收入，並且在長達一年多的分賬周期內投資回報率已經超過400%。

作為第一個吃螃蟹的人，愛奇藝的網劇分賬模式為：會員付費期分賬金額+貼片廣告+植入廣告。根據2018年愛奇藝Q1財報中，可以發現，第一季度會員服務收入為21億元人民幣，同比增長67%，這部分增長主要因為第一季度推出的優秀內容。

不難看出，除了大熱的網綜之外，愛奇藝的網劇為付費會員的增加貢獻了不小的力量。

3. 騰訊視頻：拉新會員是重中之重

騰訊視頻2016年開始嘗試做分賬網劇，但真正到了2017年才開始對網劇進行分級。其中，S級和A級佔70%的分成比例，為付費分成+CPM（前貼片廣告）分成，屬優質網路劇；B級佔60%的分成比例，為付費分成+CPM（前貼片廣告）分成，屬達到播出標準劇；C級不參與分成，免費播出。

騰訊視頻的網路劇分賬模式為：拉新會員+CPM（前貼片廣告）+招商+發行渠道（如電視台）四部分組成。拉新會員一般來說是每個拉新會員能夠給片方3.5元—5元之間的提成。具體也要根據運營方評估的量級來確定，佔總收益的50%以上。

由此看來，騰訊視頻的策略也相當智慧。

四、網劇3.0時代，有笑有淚也有困惑

無論是大咖入局還是平台分賬，最終的要求都是推動網劇的精品化，吸引並留存越來越多的用戶。

而在網劇3.0時代不斷進化的過程中，存在的阻力仍困惑著大量從業者。

「每天睡4小時，正在努力改變時代。」著名製作人白一驄最近常感到焦慮。

焦慮的來源之一，是「偽熱劇」與「真精品」之間的界限與尺度。

據統計，今年前四個月，優酷上線了11部重點劇目，其中有7部都是去年公布的52部劇集計劃中的項目，這7部除了《烈火如歌》還算有點話題，另外六部《最強男神》、《尋秦記》、《終極一班5》、《初遇在光年之外》、《飛虎之潛行極限》、《萬能圖書館》基本上都淪為了炮灰。

騰訊的成績同樣不容樂觀，8部網劇也只有一部《鄉村愛情10》話題和播放量還算可以，剩下的《國民老公》、《花落宮廷錯流年2》、《龍日一，你死定了2》、《幸福，近在咫尺》、《幽蘭湖之御廚駕到》很多網劇連名字都聞所未聞。剩下的兩部《獨孤天下》《人生若如初相見》是上星失敗轉投視頻網站的「偽網劇」，同樣成績平平。

愛奇藝前四個月上線的網劇數量最少，只有6部，其中《非常搭檔》、《翩翩冷少俏佳人》、《失寵王妃之結緣》還是積壓了三四年的老劇，無論數量還是質量都不佔優，一些小而舊的網劇上線兩個多月，總播放量尚未破千萬，對流量的貢獻幾乎可以忽略了。

不僅沒有形成爆款，留存率與影響力的低迷也影響著網劇的健康發展。

今年前四個月新上線的20多部網劇，部分網劇播放量雖然依舊保持著幾十億的體量，但在社交網路中並未掀起大眾的熱烈討論，徒有播放量卻不具有話題性，這些網劇只能算是「偽熱劇」，有播放量而無話題熱度，留存率低也成為一個巨大的制約因素。

畢竟相比冰冷的播放數字，其實金主越來越看重一部網劇整體的熱度和影響力，如果留存率低這個制約因素一直無法突破，那網劇接下來的發展只能步履維艱、路子越走越窄。

另一個困惑，則屬於所有想在網劇領域裡試水的名導演。

如在《鬼吹燈之黃皮子墳》開播之前，大家對管虎首部觸網之作還是非常期待。畢竟在《殺生》《鬥牛》《老炮》等一系列電影佳作之前，管虎已經在電視劇深耕了多年。

萬萬沒想到的是，《鬼吹燈之黃皮子墳》開播之後直接成了管虎導演生涯中評價最低的一部作品。

選角差、廣告多、台詞劇情無比拖沓，這些都讓這部有著電影般質感的網劇成為一部平庸之作。