移動視頻的發展與機遇
移動互聯網帶動移動視頻的發展
2010年，3G在我國開始普及，其帶寬為移動數聯網的視頻業務提供了生存的必要環境。2013年底、三大運營商紛紛開始面向全國推出各種涵蓋4G服務的套餐，網速飛速發展資費相對下降，進一步刺激了移動視頻的發展。由易觀提供的數據可以看出，2013年到2016年間，移動視頻用戶與移動互聯網3G/4G用戶規模呈正比。
2013-2016年移動寬頻3G/4G用戶規模
2013-2016年移動網路視頻用戶規模及其滲透率
移動視頻是什麼？
移動視頻發展到今日，其載體與平台組成複雜，表現形式多樣，參與者眾多，那麼什麼是移動視頻？哪些屬於移動視頻範疇呢？移動視頻是指利用移動互聯網，在移動終端上使用的視頻業務。PC端上的視頻網站的APP版如優酷、土豆，原生視頻APP如秒拍、抖音；新浪微博上的短視頻、微信公眾號、朋友圈等社交APP上的視頻內容；移動直播如鬥魚APP、一直播；還有傳統媒體轉型移動視頻的央視影音，芒果TV APP等，均屬於移動視頻範疇。
移動視頻的產業鏈模式如下圖所示：
由此我們可以看到，在移動視頻產業鏈中，由傳統內容製作機構所生產的內容與PGC、UGC所構成的移動視頻內容，被分發到符合內容特點的分發平台上，從而觸達用戶。內容製作者與移動視頻平台通過廣告營銷、內容付費等方式進行變現。整個產業鏈條在政府監管部門的監管指導下，向更加規範化的方向發展。不同種類的移動視頻，其相應的內容製作者、內容、平台、用戶、業務模式均存在巨大差別。
我們如何將移動視頻分類呢？
目前比較普遍的移動視頻類別是：移動綜合視頻、移動短視頻、移動直播、傳統媒體轉型的移動視頻。
其中移動綜合視頻主要是指優酷、騰訊視頻、愛奇藝等，該類視頻的內容主要由劇集、綜藝、紀錄片等長視頻組成，單集時長30分鐘以上。這類移動視頻的特點是，耗資巨大投入在優質劇集、綜藝等內容、獨家版權的搶奪戰中；其內容供應方多為傳統內容製作機構；廣告是主要收入，用戶付費是業務發展重點。
移動短視頻主要是指時長為5分鐘以下的視頻，內容製作方以普通網路用戶居多，優質內容大多由PGC（專業內容製作）組成，如pappi醬、一條等。移動短視頻的分發平台比較複雜，有專業短視頻平台，如抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、秒拍、美拍、梨視頻等等，還有擴充性的分發渠道，如微信公眾號、微信朋友圈等社交視頻，如打造原生視頻內容的一條，就是以5分鐘視頻在微信公眾號中率先火起。秒拍，與微博合作，被嵌入後者的視頻功能；還有騰訊新聞等新聞資訊的視頻，新京報的新聞短視頻便經常出現在騰訊新聞APP中；另外還有淘寶，如「淘寶二樓」，每天晚上下滑淘寶APP首頁可進入淘寶二樓界面，用小視頻做營銷的經典案例。
移動直播，是直播的新形勢，打破了固定的場景，允許主播們隨時隨地的進行直播。2015年、2016年直播甚囂塵上之際應運而出，使用一部手機就可以在任何地方、任何時間進行直播，降低了直播的門檻。移動直播平台除了專業直播APP如鬥魚、虎牙等等，美拍、抖音、網易音樂等APP也提供移動直播功能。
傳統媒體在媒體融合的道路上，也開展了一系列移動視頻方面的創新與探索，如中央電視台開發了APP「央視影音」，上面有來自CCTV系列頻道的海量內容，種類多元，既有五分鐘以內幫助用戶快速看新聞的短視頻內容，又有CCTV頻道的劇集、綜藝、紀錄片等長視頻內容。
移動視頻的特點
01
市場價值可觀
根據易觀給出的數據，我國移動視頻廣告從2013年的5.5個億，一路飆升到2016年的355個億。未來，在移動互聯網技術的更新迭代將推動移動視頻的進一步發展，大數據技術將優化出更加精準的營銷方案，這些動力均推動移動視頻廣告持續上揚。
中國網路視頻廣告市場規模
02
移動視頻的融合性強
移動視頻的融合性非常強，角色界線模糊，研究難度比較大。許多平台出現業務融合的情況，比如火山小視頻既有短視頻、還有直播。還有比較複雜的產業鏈角色的融合，比如抖音快手，大量的UGC生產上傳所以很難定義用戶究竟是製作者還是內容的觀看者；再比如梨視頻，是一個拍客發布短視頻的平台，同時自己也是新浪微博等新聞資訊APP的內容提供者。以及傳統媒體向移動媒體的融合，如央視影音，自產自發的內容生態體系，其實也有突破，許多內容也會放到其他平台上發布。
03
野蠻生長，政策監管有必要
移動視頻尤其是短視頻與直播，存在海量UGC，而且傳播速度很快，內容雜亂，對內容的管控很有必要，對此，相關部門採取了一系列動作。2018年4月3日，央視報道了短視頻平台上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻，點名今日頭條旗下火山小視頻；4月4日，國家網信辦依法約談快手和今日頭條旗下「火山小視頻」相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改；隔天，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架；4月11日，今日頭條旗下抖音暫停直播與評論功能，系統升級後再次開通。
04
新技術帶來更多想像力
VR、AR等技術的研發，很大程度上豐富了內容的表現形式。優酷、愛奇藝等移動綜合視頻平台均開通了VR專門的頻道應用，同時，橙子VR、榴槤VR等一系列VR垂直移動視頻應用也開始出現，搶佔新內容形式的入口。在內容製作方面，誰是大歌神，我是歌手4超級女聲等部分平台自製內容也涉水VR領域，向用戶提供360°全景視角。
BY /
編輯：孫藝珂
TAG:趙子忠 |