銷售增速超過 Gucci！巴黎世家Balenciaga躍為開雲集團旗下成長最快的品牌

受男性和年輕的千禧一代消費者的推動，法國百年時裝屋Balenciaga（巴黎世家）已經成為法國奢侈品集團Kering（開雲）旗下增長最快的品牌。

千禧一代，指那些出生在二十世紀八十年代初期至九十年代中期的人群。他們貢獻了全球奢侈品銷售額的三分之一，成為促進該行業增長的重要因素，也是現在各大品牌爭奪的焦點之一。

與此同時，許多奢侈品牌加強了對高端休閑服裝和線上銷售的重視，推動了男性時裝類別的增長（通常來說，男性時裝對奢侈品牌銷售額的貢獻通常低於女性時裝）。

在英國《金融時報》於威尼斯舉辦的奢侈品大會上，Balenciaga 首席執行官 Cedric Charbit 表示：「千禧一代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%，與男性消費者一起成為增長速度最快的類別。」

Balenciaga 品牌由 Cristobal Balenciaga 於1917年創立，目前隸屬於開雲集團。根據開雲集團公布的2017財年財報顯示，旗艦品牌 Gucci 穩坐第一，年銷售額同比增長41.9%至62.11億歐元（詳見《華麗志》報道：開雲集團公布2017財年財務數據，Gucci強勢表現助推營業利潤創下歷史新高）。但 Balenciaga 是過去兩個季度增長最快的品牌。在今年的第一季度中，Balenciaga 的可比門店銷售額同比增長了49%。

開雲集團首席執行官 Francois-Henri Pinault 表示：「Balenciaga 的年銷售額將達到10億歐元。」

Balenciaga 於2015年聘請了喬治亞裔德國設計師Demna Gvasalia為新任創意總監（詳見《華麗志》報道：Balenciaga 任命 Demna Gvasalia 為新任創意總監）。這位曾先後就職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，並擁有自己品牌Vetements的設計師，用誇張的版型和富有魅力的剪裁製作帽衫等街頭服飾，讓 Balenciaga 完成了從老牌時裝屋到前衛時裝品牌的華麗轉變。

Cedric Charbit 表示：「Balenciaga 的增長速度很快，並且是從手袋到服裝，各領域的全方位增長。品牌目前最熱門的單品之一就是售價850美元的 Triple S 厚底老爹鞋。我出去吃晚飯時，不止一次碰到有人說，不要再賣你們那些鞋子了，我的孩子花了太多錢在 Balenciaga 上。我聽了這些其實相當滿意。」

隨著奢侈品消費、特別是中國消費者對奢侈品消費支出的回升，Balenciaga 正在以追求男性消費者作為新興增長途徑。 法國奢侈品巨頭 LVMH 集團的旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）也聘請了當紅的紐約街頭潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男裝創意總監。（詳見《華麗志》報道：Louis Vuitton 下一任男裝創意總監：當紅潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh）

開雲集團財務總監 Jean-Marc Duplaix 於今年4月表示，Balenciaga 正在擴展其男士業務，但並未透露更多信息。

丨消息來源：路透社和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Balenciaga 官網

丨責任編輯：江帆

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