將與LV正面開戰？Gucci突然宣布加入今年巴黎時裝周

▌比起其它品牌盲目地跟風挪用，Alessandro Michele時期的Gucci致力於成為行業的引領者

作者 | 周惠寧

一切為了新鮮感，持續打破時尚行業規則的Gucci再次作出大膽舉動。

據時尚商業快訊，義大利奢侈品牌Gucci將於9月24日即巴黎時裝周首日舉辦品牌2019春季系列時裝秀，品牌解釋這是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一。

Gucci首席執行官Marco Bizzarri則表示，Gucci有著義大利血統，但由富有遠見的法國奢侈品集團開雲所有，已是一個擁有深厚文化底蘊並充滿活力的國際化品牌。顯然，Gucci有著更大的野心。

值得關注的是，9月24日也是米蘭時裝周的最後一天，為了放大品牌效應，Gucci還計劃在米蘭女裝周期間舉辦一個特別活動，時間暫定於9月18日至24日，具體細節暫未公布。此後，Gucci將於2019年2月重回米蘭時裝周。

對於Gucci加入巴黎時裝周日程的決定，義大利時裝商會主席Carlo Capasa表示將給予理解和尊重Gucci在巴黎辦秀的決定，同時也期待品牌明年2月的回歸。

Alessandro Michele「致敬法國」三部曲最早始於2018早秋系列廣告大片#GUCCIDANSLESRUES，這組由Gucci御用攝影師Glen Luchford拍攝的時尚大片以1968年法國巴黎的「五月風暴」為靈感。為此，Gucci還在社交平台發起 #GucciDansLesRues 話題，迅速引發廣泛關注。

▌圖為由Glen Luchford拍攝的Gucci 2018早秋系列廣告大片#GUCCIDANSLESRUES

Alessandro Michele早前在接受《女裝日報》採訪時表示，Gucci的度假系列在去過紐約、倫敦和佛羅倫薩後，選址法國Arles是一個自然而然的決定。他強調，度假系列無論是對他本人還是品牌來說都具有重大意義，沒有一個城市是隨機挑選的。在談及「致敬法國」三部曲時，他透露其初衷是想向時裝文化的發源地致敬。

在Gucci決定今年在法國發布度假大秀後，Chanel、Dior和Louis Vuitton三大奢侈品牌也陸續宣布今年的度假大秀選址法國，且均在巴黎發布。巴黎時裝周一直被認為是最權威的時裝發布平台。Gucci此次加入巴黎時裝周，除了製造新鮮感，或許意味著正式向Louis Vuitton宣戰。

毫無疑問，在Alessandro Michele和Marco Bizzarri這個黃金組合的帶領下，Gucci已成為當下影響力最大的奢侈品牌之一，其業績已連續9個季度領跑時尚行業，去年更首次進入60億歐元俱樂部並首次在年收入規模上擊敗了愛馬仕。

據時尚頭條網數據，Gucci第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，再創新高，可比銷售額增幅達48.7%，去年同期Gucci的銷售增幅則為51%。在如此高的基數上還保持這麼高增長，證明Gucci正持續用新鮮感征服年輕消費者。

有觀點認為，Alessandro Michele種種舉措的背後都指向同一目的，即讓Gucci與消費者產生情感關聯。現在大眾對於奢侈品的觀念正在轉變，比起流於表面形式的物質產品，消費者更加關注的是品牌文化。

另有分析指出，Gucci這種向文化示好的美學體系至今仍為消費者所喜愛的現象，折射出當代社會伴隨著科技發展，人們對文化缺失的普遍焦慮。在不斷的印象強化之下，消費者開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌內涵。

顯然，比起其它品牌盲目地跟風挪用，Alessandro Michele走得更進一步。

在Gucc業績神話的背後，也離不開Marco Bizzarri聯手市場營銷主管Jacopo Venturini構建起的專業營銷團隊。該團隊中特別設立了一個名為獨立委員會的千禧一代顧問團，成員均在30歲以下，專註於從數字化視角提供產品的營銷。

Marco Bizzarri表示，過去三年中Gucci一直在努力打破時裝行業的傳統規則，在定義明確價值觀的基礎上不斷強化品牌以人為本、創意和創新的文化。

不過，鑒於Gucci加入巴黎時裝周只是一次性行為，並非永久性加入，因此有業界人士認為，Gucci突然宣布加入巴黎時裝周日程，除官方說法的「向法國致敬」外，似乎還意味著將在Louis Vuitton的大本營展開正面競技。

據時尚頭條網早前報道，Gucci母公司開雲集團董事長Fran?ois-Henri Pinault於今年初曾放下狠話，Gucci在未來將會「消滅」Louis Vuitton，Fran?ois-Henri Pinault現在的目標非常明確，要用20年前從LVMH老闆Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。

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