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將與LV正面開戰?Gucci突然宣布加入今年巴黎時裝周

比起其它品牌盲目地跟風挪用,Alessandro Michele時期的Gucci致力於成為行業的引領者

作者 | 周惠寧

一切為了新鮮感,持續打破時尚行業規則的Gucci再次作出大膽舉動。

據時尚商業快訊,義大利奢侈品牌Gucci將於9月24日即巴黎時裝周首日舉辦品牌2019春季系列時裝秀,品牌解釋這是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一。

Gucci首席執行官Marco Bizzarri則表示,Gucci有著義大利血統,但由富有遠見的法國奢侈品集團開雲所有,已是一個擁有深厚文化底蘊並充滿活力的國際化品牌。顯然,Gucci有著更大的野心。

值得關注的是,9月24日也是米蘭時裝周的最後一天,為了放大品牌效應,Gucci還計劃在米蘭女裝周期間舉辦一個特別活動,時間暫定於9月18日至24日,具體細節暫未公布。此後,Gucci將於2019年2月重回米蘭時裝周。

對於Gucci加入巴黎時裝周日程的決定,義大利時裝商會主席Carlo Capasa表示將給予理解和尊重Gucci在巴黎辦秀的決定,同時也期待品牌明年2月的回歸。

Alessandro Michele「致敬法國」三部曲最早始於2018早秋系列廣告大片#GUCCIDANSLESRUES,這組由Gucci御用攝影師Glen Luchford拍攝的時尚大片以1968年法國巴黎的「五月風暴」為靈感。為此,Gucci還在社交平台發起 #GucciDansLesRues 話題,迅速引發廣泛關注。

圖為由Glen Luchford拍攝的Gucci 2018早秋系列廣告大片#GUCCIDANSLESRUES

Alessandro Michele早前在接受《女裝日報》採訪時表示,Gucci的度假系列在去過紐約、倫敦和佛羅倫薩後,選址法國Arles是一個自然而然的決定。他強調,度假系列無論是對他本人還是品牌來說都具有重大意義,沒有一個城市是隨機挑選的。在談及「致敬法國」三部曲時,他透露其初衷是想向時裝文化的發源地致敬。

在Gucci決定今年在法國發布度假大秀後,Chanel、Dior和Louis Vuitton三大奢侈品牌也陸續宣布今年的度假大秀選址法國,且均在巴黎發布。巴黎時裝周一直被認為是最權威的時裝發布平台。Gucci此次加入巴黎時裝周,除了製造新鮮感,或許意味著正式向Louis Vuitton宣戰。

毫無疑問,在Alessandro Michele和Marco Bizzarri這個黃金組合的帶領下,Gucci已成為當下影響力最大的奢侈品牌之一,其業績已連續9個季度領跑時尚行業,去年更首次進入60億歐元俱樂部並首次在年收入規模上擊敗了愛馬仕。

據時尚頭條網數據,Gucci第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元,再創新高,可比銷售額增幅達48.7%,去年同期Gucci的銷售增幅則為51%。在如此高的基數上還保持這麼高增長,證明Gucci正持續用新鮮感征服年輕消費者。

有觀點認為,Alessandro Michele種種舉措的背後都指向同一目的,即讓Gucci與消費者產生情感關聯。現在大眾對於奢侈品的觀念正在轉變,比起流於表面形式的物質產品,消費者更加關注的是品牌文化。

另有分析指出,Gucci這種向文化示好的美學體系至今仍為消費者所喜愛的現象,折射出當代社會伴隨著科技發展,人們對文化缺失的普遍焦慮。在不斷的印象強化之下,消費者開始有更多理由購買Gucci,不僅僅是為了美,還有深刻的品牌內涵。

顯然,比起其它品牌盲目地跟風挪用,Alessandro Michele走得更進一步。

在Gucc業績神話的背後,也離不開Marco Bizzarri聯手市場營銷主管Jacopo Venturini構建起的專業營銷團隊。該團隊中特別設立了一個名為獨立委員會的千禧一代顧問團,成員均在30歲以下,專註於從數字化視角提供產品的營銷。

Marco Bizzarri表示,過去三年中Gucci一直在努力打破時裝行業的傳統規則,在定義明確價值觀的基礎上不斷強化品牌以人為本、創意和創新的文化。

不過,鑒於Gucci加入巴黎時裝周只是一次性行為,並非永久性加入,因此有業界人士認為,Gucci突然宣布加入巴黎時裝周日程,除官方說法的「向法國致敬」外,似乎還意味著將在Louis Vuitton的大本營展開正面競技。

據時尚頭條網早前報道,Gucci母公司開雲集團董事長Fran?ois-Henri Pinault於今年初曾放下狠話,Gucci在未來將會「消滅」Louis Vuitton,Fran?ois-Henri Pinault現在的目標非常明確,要用20年前從LVMH老闆Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。


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