泛娛樂內容停止下滑，抖音風暴已經過去了？

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從今年春節的海草舞、C哩C哩、手勢舞到最近熱議的「文物戲精大會」，抖音的熱度一直居高不下。無論是商場、地鐵，還是計程車，抖音神曲無處不在，有人熱衷於拍，有人沉迷於看。即使經歷了4月份的嚴查監管，但大家的「抖癮」好像並沒有被戒掉。

同時，崛起的抖音也捧紅了大量素人，有萌寵網紅劉二豆、炫酷技術流作者黑臉V、也有笑起來迷倒萬千少女的費啟鳴。這些頭部創作者的粉絲數更是高達幾千萬，而且只是抖音單一平台，與PGC短視頻創作者相比，毫不遜色。

但這一切來得太突然，從春節到現在，不到半年時間，整個短視頻行業就發生了顯著的變化。很多PGC創作者還沒有做好應對準備，受到衝擊是難免的。尤其是對於音樂舞蹈、搞笑等泛娛樂類節目，由於和抖音上的內容相似度更高、可替代性更強，受到的衝擊最大。

據卡思數據統計，從今年2月份開始，泛娛樂類短視頻節目播放量整體比較低迷。如下圖，由於泛娛樂類節目本身的假期屬性較強，從1月份開始，整體播放量有走高趨勢，但峰值到了2月就開始下滑，春節過後仍然沒有明顯起色。

雖然泛娛樂類整體受到的衝擊比較嚴重，但也有不少創作者搶佔了先機，利用新平台，為自己加持。

例如《愛做飯的芋頭SAMA》，由於節目風格輕快有趣，經常添加鬼畜、表情包等搞怪元素，自編自創的配樂也很魔性洗腦，和抖音的平台調性相符。所以，他們通過濃縮、二次剪輯的方式，把原有作品進行二次創作後再發布到抖音，並提示觀眾「你們可以來微博看我」。這種精細化的運營手段，以及抖音效應，幫助這檔節目在抖音獲得了大量曝光，同時也帶動了微博數據的提升。更新狀態下，這檔節目在卡思數據美食榜單的排名基本保持在前5，相較於之前的50+，提升非常顯著。

《愛做飯的芋頭SAMA》的主要流量來源於微博

與泛娛樂類短視頻節目相比，文化、軍事、汽車等信息密集型的節目卻沒有受到太大衝擊，主要原因是：

1.抖音去中心化的平台特點更適合泛娛樂內容。抖音採用的是演算法分發機制，雖然用戶可以通過關注頁瀏覽已關注作者的內容，但是，在首頁上下劃，接收演算法推薦的碎片化內容，仍然是大部分抖音用戶的使用習慣。如果看完而沒有關注，就有可能再也看不到這個創作者了。這種內容接收方式並不適合文化、汽車、軍事等這些體量本來就比較小的垂直分類。

2.抖音的內容碎片化程度更高。與文化、軍事、汽車等信息密集型的節目相比，泛娛樂內容對信息量、系統性、連續性要求不高，更適合碎片化的呈現方式。相比長視頻平台、PGC短視頻平台，抖音的碎片化程度更高。

3.平台調性不匹配。正如抖音的Slogan——「記錄美好生活」，這個平台主要的內容風格就是輕鬆、美好、生活化。而文化、軍事、汽車這些內容本身比較嚴肅，和抖音的平台氣質不搭。

因此，以抖音為代表的UGC短視頻平台對泛娛樂內容衝擊更大，而文化、軍事、汽車等垂類節目則由於觀眾需求更固定、對內容要求更高等原因，幾乎沒有受到直接的分流影響。

不過，進入4月以來，也許是因為監管加重，也許是因為用戶的審美疲勞，以抖音為代表的小視頻平台對短視頻的衝擊告一段落。據卡思數據的《4月短視頻月報》顯示：「以抖音快手為首的小視頻春節期間對短視頻的影響接近觸底，比較難繼續產生明顯衝擊」「美拍、今日頭條流量急速上升，帶動短視頻平台佔比強勢反彈，份額重回6成」。

UGC短視頻平台的衝擊暫時告一段落了，但並不代表PGC內容安全了。在抖音、快手等平台的下一波擴張來襲之前，PGC節目，尤其是泛娛樂類節應該作何準備？

1.順應趨勢，抓住紅利期

以抖音為代表的UGC短視頻平台是今年的風口，紅利期還在。無論是泛娛樂類，還是文化、軍事等信息密集型節目，都應該充分利用抖音等UGC內容平台，擴大影響力、二次引流，利用新平台為自己加持。目前已經有不少頭部PGC作者加入了抖音，例如《papi醬》《辦公室小野》《野食小哥》等。

2.內容方面，借鑒UGC短視頻的優點

打造核心人設。由於抖音等UGC平台上的視頻時長很短，要想在十幾秒內抓住觀眾的眼球，最有效的方式就是讓觀眾記住「你」，抖音紅人們最擅長的就是人設打造。你可以是陽光暖男、古風書生，也可以是性感御姐、可愛蘿莉，總之要重視人設打造，讓觀眾有記憶點。

注意對內容節奏把控。對於泛娛樂節目來說，內容的節奏感尤為重要，有些頭部作者為了節奏感，會把節目的每個小爆點具體到某一秒，這樣做是為了讓節目全程不會太乏味，觀眾能感受到每個觀看獎勵點。尤其是結尾時，往往需要更大的觀看獎勵點，觀眾才會買賬，執行點贊、轉發這樣的操作。而在內容的節奏把控方面，抖音的神轉折視頻做得很好，因為用戶喜歡在短時間內看到極強的前後變化對比。例如，《the next episode》在抖音被大家當成神反轉專用配樂，只要這個音樂一放出來，大家就願意看完、點贊、評論。因此，這樣的視頻播放量一般都比較高。

3.精細化運營

《愛做飯的芋頭SAMA》能成功借勢抖音，正是他們精細化運營的結果。PGC內容在入駐抖音等UGC內容平台時，要尊重它們的平台規則和玩法，根據平台特點重構內容，選擇更加合適的運營策略。

總之，內容創作者們應該理性對待抖音、快手等小視頻平台對短視頻的影響，主動尋找兩種內容形式的結合點，優勢互補。

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