運動員穿過的球鞋入藏「大英」，與古埃及文物並置——為了吸引並留住觀眾，世 界級博物館都拼了

第41個世界博物館日剛剛過去，世界各地的博物館在這個日子裡也很有看頭。

拿大英博物館來說，近期可謂熱點頻出。半個月前，大英博物館推出了和美圖合作的限量版手機，薄荷綠加嫩粉色的外觀設計如馬卡龍甜品一般少女心滿滿。另一條與大英博物館相關的新聞讓我頗受啟發，大英博物館在其官推上宣布了納入新館藏的聲明，這本不新奇，但這件新館藏乃是英超利物浦隊當家球星和新任英超射手王、被球迷戲稱為「法老」的埃及邊鋒默罕默德·薩拉赫所穿的球鞋！並將其與大英博物館埃及館的拉美西斯二世半身像同室陳列，直至英國時間6月26日利物浦與皇馬的歐冠決賽前。大英博物館的埃及和蘇丹部管理員尼爾·斯潘塞在這份簡短的聲明中明確指出：「這雙球鞋呈現了一位在英國踢球的當代埃及人的象徵所帶來的全球影響力，並對我們目前正在進行的一個能夠講述20至21世紀埃及日常生活故事的項目所進行的藏品收集工作做了有益的補充。」

這並不是大英博物館第一次展出和足球相關的展品了。在去年於國博和上博巡展的大英博物館「100件文物中的世界史」特展中，為了表現全球一體化的影響，展覽展出了一件印有成長於法國、曾效力於由俄國老闆掌控的英國切爾西足球俱樂部的象牙海岸球星德羅巴名字、在印尼生產、在秘魯銷售並由韓國三星贊助的盜版球衣。身為英超球迷，在看到這件展品忍俊不禁的同時，也倍感親切。而時隔一年，大英博物館再次如法炮製，其不拘一格，與時俱進的創意著實令人由衷讚歎。

現如今，大大小小且琳琅滿目、被譽為「社會的記憶器官」以及「自然與人文的基因庫」的博物館或美術館都「低調奢華有內涵」地存在於我們生活的每座城市中。博物館中豐富的藏品蘊含著一部濃縮的、可觸碰的人類文明發展史，它集結著先人思想結晶的偉大創造，是在單一展示空間內集中了解世界各民族文明的絕佳途徑。然而，隨著社會的發展和高科技手段的日漸普及，我們去逛博物館的初衷早已不局限于欣賞那些看似「高大上」的歷史文物了。當大英博物館開始收藏英超球星的戰靴並與手機品牌開發聯名限量版、當國博開啟與「抖音」的合作、當故宮帶有皇上口頭禪的文創愈發親民「接地氣」，博物館與我們日常生活的距離正在逐步拉近。

曾幾何時，博物館總給人一種嚴肅，死氣沉沉的感覺。無論是展品的展陳方式還是內容的表達方式，由內而外都透出一份距離感。反觀今日，博物館所展出的內容已和我們的日常生活密切相關。比如，觀者可以在世界頂級博物館中看到如Dior，Alexander McQueen，Louis Vuitton和Bvlgari等這些享譽世界的時尚品牌斥巨資打造的設計藝術展，而這些展覽最大的特點便是將先進的高科技手段融入到展覽中。無論是2011年國博LV展中的巨型環幕，還是2015年倫敦V&A McQueen展中所使用的全息投影，成熟的高科技應用已經成為了這些資金充足的世界品牌打造展覽時的必備手段。對於觀眾而言，如今在展覽中頻繁出現的觸摸屏、多媒體音視頻、可供合影的背景牆等互動方式，已經讓參觀展覽成為了一項感官的全方位體驗。而那些根據展品所開發出的五花八門的衍生品，則更是令觀者能夠在參觀博物館之餘將這份關於展覽或特定展品的記憶能夠延伸至他們的日常生活中。看看早就把紀念品店開進桃園機場的台北故宮吧，相信不久的將來，我們會看到更多更好的全球各大博物館衍生品，其市場和影響力也必然呈增長趨勢。

隨著《博物館奇妙夜》系列影片的上映，越來越多的博物館也開啟了現實生活中的「博物館奇妙夜」。盧浮宮、紐約大都會、倫敦大英博物館和國家畫廊、維也納藝術史博物館等享譽世界的博物館都在每周特定的日期開放晚間參觀，讓人們可以將晚間的閑暇時光在博物館中得以延續。與此同時，一些特殊的活動也在夜間的博物館展開。去年6月，位於阿姆斯特丹的荷蘭國家博物館迎來第1000萬名參觀者，荷蘭教師斯特凡·卡斯珀成為了「幸運兒」。為了給這名幸運的觀眾一個極其特殊的獎品，博物館「腦洞大開」，最終的獎品確實令人喜出望外：一個人的博物館奇妙夜！卡斯珀就此成為第一個在荷蘭國家博物館內獨自過夜的人。博物館不僅為他在展廳中安排了紅地毯和米其林大餐，還將供他休息的床擺在了「鎮館之寶」——倫勃朗的《夜巡》對面。他利用這個得天獨厚的機會拍了多張自拍，還穿著睡衣在空蕩蕩的展廳中走來走去，興奮得前半夜都難以入眠。在之後的採訪中卡斯珀談到，他以前並不是倫勃朗的「粉絲」，但這次他以一種「新的眼光」來欣賞倫勃朗的名作。「我發現了以前從未看到的人物，他們在我面前如同活生生的人，這樣的經歷畢生難忘。」我想，很難有比一個人睡在《夜巡》腳下更難忘的「奇妙夜」經歷了。在佩服荷蘭國家博物館的創意與魄力的同時，活動的受益者自然是觀眾和廣大藝術愛好者。

在歐美國家和日本，博物館不僅是校外學習的重要課堂和豐富自身精神世界的藝術殿堂，逛博物館和美術館也早已成為了人們不可或缺的日常生活方式。大家相約博物館開會、約會、臨摹名作、喝下午茶，甚至把看展泡博物館當作極具儀式感的社交活動。

令我印象最深刻的是在兩年前情人節當天逛佛羅倫薩烏菲茲美術館的經歷。當天我錯誤地低估了佛羅倫薩人對博物館的熱衷，以至於沒有提前預訂門票而在阿諾河畔凜冽的寒風中排隊「戳」了三個小時才得以進館。而當我目睹無數對情侶靜靜地站在名畫前欣賞並擁吻時，頓覺無比溫馨。在那一刻，博物館中的主角彷彿早已不再是那些冰冷的歷史文物，展廳內充斥著溫馨和浪漫。沒有浮誇鋪張的鮮花和奢侈品，與摯愛之人相約博物館享受與藝術同處一室的美妙時光，在那些傳世之作前分享對畫作的理解和相互間的愛意，博物館與生活的密不可分在那一瞬間無比真實。

隨著人們物質生活日益富足，對知識和藝術愈發渴求，博物館中相關配套的軟體服務則必須與時俱進，讓觀者儘可能地在博物館中「泡」過癮。為了把觀眾儘可能長時間地留在博物館內，全球各大博物館和美術館都開始配備各具特色、價格適中、口味優良的咖啡廳或餐廳。因為他們清楚，光靠「高大上」的精神食糧是留不住人的，「酒足飯飽」的服務也是剛需。於是，無論是東京國立新美術館頂層的法餐；倫敦國家畫廊咖啡廳中的英式下午茶；在維也納藝術史博物館穹頂下如宮殿般華麗的咖啡廳中品嘗德國啤酒和經典甜品埃斯特哈齊蛋糕；還是紐約大都會中坐擁中央公園景觀，擺滿羅丹雕塑原作的典雅餐廳；甚至連故宮於去年新開放的冰窖餐廳都開始供應美味烤鴨……這些用心良苦的軟體配套服務都為來自全世界寄望於長時間泡博物館的參觀者提供了絕佳的可能。我曾在盧浮宮內逛過八個小時，在紐約大都會更是創紀錄地「泡」過十個半小時，若沒有美味可口且環境舒適的餐飲服務是完全不可能實現的。只有物質美味和精神食糧兼具，你的「博物館一日游」才會變得充實且意義非凡。

當全球的博物館和美術館都在絞盡腦汁冥思苦想，用各種天馬行空的創意和親民的手段吸引觀眾走進博物館的時候，你仍在無動於衷嗎？

文|王加

本文刊載於20180525《北京青年報》B5版

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