戲謔抖音和快手，淺談短視頻的發展趨勢
毫無懸念，從微信指數和百度指數看來，抖音比快手、火山小視頻等短視頻平台要火得多。當下的抖音在APP應用總榜排行第一，一騎絕塵超越微信；擁有本科學歷的抖音用戶超過60%，女性佔6成，90%用戶小於35歲，絕大部分來自一二線城市。更可怕的就是，但凡有50萬粉絲的抖音大號，商業報價均是30000/條。
所以抖音在我手機里成功存活了13個小時，而快手只是20分鐘！
短視頻這種形式是天然而優質的廣告載體，在視頻中無縫穿插各種廣告的模式在互聯網新時代十分有前景，這就成為了抖音、快手、火山小視頻等短視頻平台商業化的發力點。這其中最受歡迎的當屬抖音和快手，快手起步較早，有一定的用戶基數，抖音是後來居上，平台成績反而趕超快手。為什麼會出現這種情況？抖音和快手究竟有什麼區別？
首先我發現一個最隱晦的區別就是——抖音的妹子罩杯比快手平均小一個等級！
估計看到這句話之後很多老男人就迫不及待去下個快手，先別急，繼續往下看再決定也不遲。
用一個字來形容，快手是俗，抖音是裝。快手融合了各種社會底層的東西，什麼自虐吃蟲子啊、吃燈泡啊、生吃蛇啊之類的，讓人覺得不可思議之餘還略感噁心；抖音就是無病呻吟之態，在內容上高於生活，在表達手法上高明了一點，其實還是一群神經病在裝傻，就是配上音樂之後裝得非常帶勁！
用兩個字形容，快手像貼吧，抖音像知乎。在快手上各種民間高手，著實讓人佩服，也可以看到鞭炮炸褲衩的都若無其事，就像日常逛貼吧一樣，偶爾會遇見幾個大神，更多的是深藏不露的老屌絲；抖音就像你去逛包羅萬象的知乎，大部分問題都有答案，就是偏門知識你怎麼都找不到！
用三個字形容，快手像街頭舞，抖音像現代戲。在快手各種胸口碎大石、鐵頭碎磚，各種「喊麥」、「社會搖」，典型就是一個草根秀舞台；而抖音就像一部有頭沒尾的怪誕現代戲，比如說同樣是生吞蟲蛆，抖音加個伴奏之後，就變成有節奏地吞下去了。幸好玩抖音的大多顏值在線，戲再爛也還是很多人看，就像好看的人去殺人放火別人覺得他有難言之隱。
用四個字形容，快手就像都市快報，抖音就像時尚雜誌。在快手上你會感覺人民處於水深火熱之中，讓你知道什麼叫農村的真實生活，哪裡火災哪裡掃黃你都知道，社會百態應有盡有；在抖音你就會覺得生活一片欣欣向榮，這裡的用戶消費水平相對較高，專註於城市，崇尚品質生活，整體呈現娛樂化，都市化。
總而言之好看的抖音千篇一律，有趣的快手萬里挑一，兩者在娛樂方式上沒有太大本質上的區別，都是承包用戶碎片化時間，供用戶展現自我，彌補精神空虛、消除寂寞的快消方式。如果真要作對比，還可以在用戶群體定位上、發布時間上、內容推薦邏輯上、熱度權重上等等去深入了解，在這裡就不做過多解釋了。
一句話：快手重「人」，強調每個人的生活值得被記錄，重底層，更社會；抖音重「內容」，偏向垂直化領域的內容推送，娛樂化、都市化！
抖音在我的手機里存活了13個小時就是這樣的原因，也不是說快手很差，只不過相對來講抖音的未來更讓人關注，它代表的不僅是抖音本身的用戶運營成功與否，更重要的是折射出短視頻領域的未來發展趨勢，大概有以下三點：
1、流量經濟，內容為王
不管是快手還是抖音，在流量時代，那些有點才華、有點想法和認真努力的人通過這些平台快速建立自己的粉絲流量池，積累財富，實現逆襲，而我們這群貢獻流量的屌絲們除了獲得了那1、2秒的快感之外，似乎並沒有什麼收穫，所以內容的優劣就成為用戶去留的重要因素。優質的內容能夠在極短的時間內吸引用戶，留住用戶，以實現更多的廣告植入和流量變現。如果各家短視頻平台都是沒有營養價值的內容，再多用戶流量也會輕易流失。就像現在的快手，說實話，上面的視頻質量嚴重影響著這個APP的未來，如果快手不能買下抖音，估計也撐不久！
2、內容分發方式影響短視頻的發展
短視頻的用戶無非就是「看視頻」的和「做視頻」的，本身沒有流量的的個體通過自己的努力，自己的顏值、才藝、創意來收穫大量粉絲，這種自明星的打造方式會給吸引更多的用戶和粉絲進來。就像快手一樣，人人都可以在平台上展示自我、被關注，而且每個人成為焦點的機會平等，平台只根據用戶喜好推薦視頻。但抖音則相反，抖音頭部用戶手上握著大量的粉絲資源，而且隨著熱度上升曝光幾率也上升，那些普通用戶、草根創作者很難有機會被關注，因為是抖音把大量用戶檢驗過的視頻放到推薦模塊那裡形成內容池的。這兩種不一樣的內容分發模式決定了各自短視頻的發展方向，但究竟是抖音的去中心化模式好還是快手平等曝光的模式好呢？暫時還沒有答案，但無論是抖音還是快手，只有不斷根據時代趨勢和用戶心理的改變而創新體驗，又守住最初的模樣，要持續產生更多的用戶效益並不是大問題。
3、短視頻結合社交功能更有爆發力
前段時間抖音控訴其視頻在騰訊平台傳播造下架的事件引起較大的社會輿論，在《圍觀資本家互懟，用戶不能成為商業競爭的炮灰》一文中就說過，騰訊和頭條未來在社交領域必有一戰！短視頻的確可以給任何個體帶來巨大的流量並形成持續化的商業變現模式，但只是依靠短視頻內容創作，創作者能否僅靠打賞獎勵堅持創作下去還是個問題，所以短視頻結合社交功能，設計社區互動環節就非常有必要了。只有這樣，創作者和粉絲之間才有進一步交流，增強用戶粘性，增大商業化規模，讓短視頻的發展更有爆發力！
比如說創作者可以通過抖音平台建立自己的抖音社群作為平台導流賣貨，也可以通過互動分享傳播個人IP，塑造品牌調性。有了社交功能之後，創作者除了內容創作收益，還能整合平台資源，通過合作打造更新的流量變現方式。優質內容創作和社交流量變現雙管齊下，平台規模將會快速擴大！當然了，社交功能做不做、會不會做還得看短視頻平台運營團隊怎麼規劃，在這裡只是做一個判斷而已。
不管怎樣，現在抖音的發展如日中天，短視頻的風口持續加強，內容創業者、新媒體從業人員都在研究如何生產高質內容；品牌方也在鑽研抖音的營銷玩法；媒體也在跟蹤抖音的發展動態；網紅、明星公司也在與抖音平台談合作分成，等等。短視頻的經濟市場愈演愈烈，你要不要趁機賺一票？
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