說好的一輩子，怎麼就開始要錢了？

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作為互聯網的原住民，你對社交媒體上的「內容變現」一定不陌生。

比方說，你關注了很久的，契合你價值觀的一個公眾號。它曾經只是一群人用來傾倒情緒，或是傳遞價值、傳播乾貨、交流感情的場所。漸漸地，因為各種原因，這個號越來越火，吸引了越來越多的觀眾，逐漸做大了，篇篇都有幾萬+的閱讀量。

然後有一天，你發現這個號開設了「打賞」功能，開始鼓勵大家為它的文章付費。這個時候你也許還覺得很正常：「好的內容就是值這個價啊，難道讓寫文章的都餓死嗎？」

再過不久，它開始接廣告了。最初可能是面膜、泡麵、身體乳等等各種評測，或者設計各種各樣的轉折把文章尬到神仙水、雅思課、智能電視等等的廣告之上，你甚至開始聽到坊間里「這個號廣告接的還挺多的，頭條5萬次條3萬」這樣的流言。

或者突然某天，你發現這個號接入了店鋪小程序——開始賣貨了。從自家設計的印花T恤到海淘來的進口食品，你從來也想不到一個做內容的公眾號可以同時售賣這麼多風格，這麼互不相關的的產品。

由此，一組自媒體變現流程初現端倪。

雖然在你看來，這樣的行為無異於拋棄情懷，追名逐利。但在市場經濟的潮流下，每個人都要想方設法地體面地活下去。於是電影博主開始接電影宣傳，音樂博主開始接綜藝推廣。不可否認，他們的藝術鑒賞標準或多或少變得可疑起來，但這樣的「犧牲」確實也換來了非常可觀的經濟效益。

「咪蒙」大神一條廣告80萬，「同道大叔」變現賣了兩個億，太多成功案例為我們展現了互聯網變現的巨大市場。這樣的巨額效益也成為許多小號奮鬥的目標。

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除了變現，你的朋友圈是不是也經常出現這樣的情況：

在各種學習軟體上學習英語，結束之後堅持把打卡鏈接分享到朋友圈；

微信小遊戲玩到嗨時突然死掉，把遊戲鏈接分享到微信群再得一條命；

時不時就會被各種H5刷屏，它要麼能讓你設計出自己的睡姿，要麼可以測出你的性格，甚至還能讓你知道你孩子的長相。

近期刷屏級H5

雖然這類現象已經普遍到讓人習以為常，但是我們還是要思考人們為什麼不約而同地這麼做呢？

對於積极參加各種刷屏級的互動H5的人來說，加入大多數人的行列，可以體現自己在熱點中的存在感與在場感，也是一次自我呈現的機會，可以藉機展現自己的性格、愛好，甚至容貌。

在APP上完成學習任務分享到朋友圈打卡，則是主動把自己暴露在社交網路的監督中，激勵自己能夠堅持完成任務。在這之外，還有一些更「實在」的原因。例如，在一些付費學習的項目中，堅持打卡就可以退還部分或者全部的聽課費用；或者可以免費獲得學習資源。

某位好友5月的朋友圈

雖然參與者的動機各異，但是策劃者的目的卻是相同的：通過社交媒體的鏈式傳播特徵，進行裂變式營銷。

在以前，營銷的策劃者可能需要將巨大的成本投入在廣告、傳統公共關係等營銷渠道中。而通過分享到朋友圈、聊天群的方式，這些策劃者成功的激活了社交媒體渠道，吸引了更多的用戶，以極低的營銷成本實現了營銷目標。

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為了獲取更多的流量，裂變更多的用戶，更早實現變現，許多專業的營銷博主或者公司號都深諳一套蹭熱點的法則。在即將到來的六一兒童節，我們幾乎可以預見的是，一大波公司/營銷號又要開始蹭熱點了，本編在這裡不妨預測一下。

拍照類APP（包括但不限於美圖、天天P圖、B612）：

還原你小時候的樣子

預測你和你男神/女神的孩子長什麼樣

騰訊系H5頁面：

回答問題，測測你是不是我的發小

網易雲音樂：

你兒時動畫片中的音樂記憶

淘寶：

搜索關鍵詞獲得特效/打開app自動播放動畫然後賣東西

各大營銷號回憶殺：

你小時候吃過的東西/玩過的遊戲

另外一波營銷號反擊：

90後的叔叔阿姨們不配過兒童節，試圖引發00後與90後的矛盾

還有一周就是六一了，各路神仙都會如何蹭熱點，就讓我們拭目以待吧。

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社交媒體的出現顛覆了市場營銷的方式和格局。企業不僅可以通過自己的微博和微信渠道，與目標用戶實現直接即時的傳播與互動，他們還在上文提到的微博和微信「大號」上發軟文，也就是借別人的流量來變現。

除了社交媒體營銷，還有很多種互聯網營銷方式。例如網路視頻廣告、搜索引擎營銷傳播等等。數據顯示，2017年成熟市場中數字營銷的投資已經超過傳統營銷，而全球的數字營銷比例佔據了總體營銷支出的40%左右。

可以說，掌握了互聯網營銷的技能，幾乎就可以玩轉市場營銷。今年6月，ViaX科研教育推出的市場營銷：互聯網營銷workshop就可以幫助你成為炙手可熱的互聯網營銷人才。

通過課程，你將掌握市場調研的研究方法、閱讀英文市場營銷文獻的方法、撰寫營銷策劃的技能，有利於增強在學術申請中的競爭力。除了在高校中繼續深造，市場營銷專業學生還可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃等工作。

· 導師介紹 ·

E.C

ViaX科研教育商科導師

義大利帕維亞大學博士

倫敦攝政大學高級講師和奢侈品品牌管理的碩士課程教導主任

EM Lyon(里昂商學院)、ISEG Paris (ISEG商學院)、赫爾辛基經濟學院等院校客座教授

專業領域包括戰略和國際營銷以及品牌管理和溝通

為多所世界500強企業進行諮詢：如FCA (菲亞特克萊斯勒汽車集團), CNH Industrial (凱斯紐荷蘭工業), Renault (雷諾汽車)以及Nestlé (雀巢) 等

· 課程產出 ·

· 理解如何在大市場營銷和媒介策略中使用數字營銷來實現多方面目標，及其好處

· 了解主要的數字營銷渠道：在線廣告，數字顯示，視頻，手機，搜索引擎和社交媒體

· 了解如何衡量數字營銷的投入並計算投資回報率

· 課程項目定製產出：數字營銷策略計劃或數字通信計劃，具體需要與講師商定

· 導師簽發的課程證明

· （學生可選）英文個人學習、研究計劃，1500詞左右（Report/Statement of purpose）

· （學生可選）英文申請視頻（Presentation for application)

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部分學員產出

· 適合人群 ·

適用於市場營銷管理、工商管理、傳媒學、電子商務、數字化營銷方向的碩士或者博士學位申請者。

必要技能：學習過基本的營銷課程。

推薦技能：英語水平在雅思5.5、托福80、四級520以上或同等水平。

· 課程安排 ·

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