如何做出年輕人喜歡的綜藝，這家公司深諳其道！

遊戲搭台，文化唱戲，從來沒有過的節目混搭方式，卻呈現出了別具一格的節目風格。由上海黑驢傳媒擔綱製作的大型文化類綜藝《王者歷史課》第二季，便是在借用熟知度頗高的「王者榮耀」IP基礎上，創造性地完成了衍生式開發。

「借古喻今、以典說新」的巧妙立題將歷史延展到時下的生活場景，為觀眾帶來更為深刻的現實思考。不僅如此，節目乾淨利落的剪輯風格、「劇場式」的觀感體驗也贏得大批觀眾的一致好評。

而節目背後低調的製作公司——上海黑驢傳媒也逐漸走入大眾的視野。目前，該節目正在騰訊視頻上線熱播，金牌輿情官獨家對話《王者歷史課》第二季製作團隊——黑驢傳媒創始人楚夏，深入探討黑驢傳媒在綜藝與市場探索中的運用獨特的運營製作之道。

有態度：對話歷史，打造文化輸出矩陣

隨著《中國詩詞大會》《國家寶藏》等綜藝節目的熱播，文化類綜藝逐漸成為綜藝節目的大勢。如何使嚴正的主題落地現實，與觀眾形成價值共鳴，成為此類綜藝亟待突破的方向。不過在楚夏看來，這個問題並沒有對團隊帶來困擾，反而成為《王者歷史課》第二季巧辟蹊徑的切入點。

一直以來，《王者歷史課》都致力於向觀眾傳播歷史知識與文化情懷。但相比於第一季短視頻的單向輸出模式，第二季更希望打造出一檔多元互動的大型互聯網綜藝。楚夏認為，《王者歷史課》不僅僅只是知識的輸出，更應該是古今價值觀的碰撞與融合。在「以史為鑒」的基礎上展開歷史對話，拓寬節目的敘事空間，拉近與年輕觀眾的心理距離。

這樣的「歷史對話」體現在節目主題的塑造中。在《王者歷史課》，以「講」與「學」的對話模式將李白、武則天等「歷史紅人」的真實故事，來與時下年輕人遇到的生活情境形成呼應和對照，為其所遇到的困惑尋找新的解決方向。如在第一期中，用李白「屢戰屢敗」的政治仕途警醒現代人忽視天賦的問題，在節目第八期中，以孟浩然的自律與嘉賓在生活中減肥、晚睡等方面的自律形成對比等等。

為了打造對話的真實感，製作組還採取情景劇的模式，將主題所涉及到的故事在不同的舞台分區中表演出來。楚夏認為，這樣的設計不僅能夠為節目增加人物角色與互動關係，而且為節目營造了豐富多元、輕鬆有趣的節目氛圍。

實際上，作為時下最熱門遊戲的衍生節目，《王者歷史課》本身就在題材上與年輕受眾保持著一定的親近性，而這樣的古今對話更是在一定程度上軟化了歷史在年輕人中的刻板形象，將知識轉換為更高效、更生動、更有記憶度的輸出模式。

專業化：把控細節，重塑腰部綜藝質感

當然，僅僅有機巧的主題和框架是遠遠不夠的，綜藝還需要用精緻的細節來提升節目的質感。而這一點，也與黑驢傳媒一貫以來的創作訴求不謀而合。

在《王者歷史課》第二季中，黑驢傳媒細節控的屬性更是展現得淋漓盡致。屏風、竹簡、案牘等道具的擺放，營造出「古式學堂」的即視感；而為嘉賓量身定做的漢元素服裝、上下課時的鳴鐘、學員與老師間的鞠躬敬禮等更是形成節目「穿越感」的重要元素。

同時在嘉賓的選擇方面，《王者歷史課》不再像第一季邀請具有文化屬性的藝人或學者，而是由紀連海、蒙曼這樣專業的史學教授來增加課堂的縱深感。

當然在楚夏看來，這些都屬於綜藝製作的一度創作部分。而花字、剪輯等後期的二度創作同樣不可或缺。在《王者歷史課》中，黑驢傳媒並沒有採用顏色過於花哨、俏皮活潑的花字風格。而是採用勁道堅實的書法字體作為屏幕的裝飾和補充，與整體節目的歷史感達到平衡和呼應。

這樣的和諧性還體現在節目乾淨利落的剪輯風格中。楚夏認為，《王者歷史課》並不像其他的綜藝真人秀擁有衝突與矛盾的節目屬性，而是在於傳達歷史的深度與古人的價值觀。因此，製作組只需要做到還原現場的風味，適當放大某些有趣的細節，而非喧賓奪主、製造噱頭。

這樣鮮明的後期風格也是黑驢傳媒多年來深耕後期製作的集成。自創始之初，黑驢傳媒就依據市場的要求打造出了專業的後期品牌，如：東方衛視《燃燒吧！卡路里》、騰訊視頻《拜託了衣櫥》、《拜託了冰箱》等節目。其中，黑驢傳媒在《拜託了冰箱》所體現出的新穎前衛、可鹽可甜的後期風格更是使其成為互聯網綜藝後期的標誌性作品，在觀眾中的口碑一路走高。

而對於網友「神後期」的讚美，楚夏則表現得極為謙虛。他認為，在當下腰部綜藝激烈的競爭態勢下，黑驢傳媒只是一直秉承著「專業的人做專業的事」的理念來完成每一部作品，使作品呈現出「小而美」「小而精」的質感，這也是對節目中提到的「細節決定成敗」價值觀的踐行。

精準化：垂直市場，解構年輕受眾思維

打開黑驢傳媒的產品列表會發現，許多出色的互聯網綜藝都有黑驢的參與。但實際上，黑驢傳媒僅僅成立了三年不到的時間。楚夏說，之所以受到市場、平台和受眾的認可，主要基於兩點；一是擁有一批多年電視、網路綜藝製作經驗的團隊；二是從公司創立之初就明確的目標——做年輕人喜歡的內容產品，做互聯網傳播的內容產品。

楚夏認為，一方面，年輕人是價值觀導向的主要受眾，也是社會未來的潛在發展力之一。黑驢傳媒希望通過作品向其傳達美好、端正的價值觀與時代精神，承擔傳媒人的社會責任；而另一方面，從創業的角度出發，年輕人是最受資本追逐的群體，也是消費原動力。

黑驢傳媒的精準定位不僅是對年輕群體的鎖定，更是基於對年輕受眾審美傾向的深度解構。

在他們看來，在互聯網信息的長期影響下，年輕受眾已經形成了自己的審美判斷。就視頻內容來講，他們不再是追求搞笑純娛樂的傻白甜群體。要想形成產品與受眾之間的不可或缺性，則更需要關注傳遞內容的質感，從能力上吸引觀眾的注意力。

為了迎合這樣的審美需求，黑驢傳媒也在員工結構、創意來源上持續深耕、垂直布局。首先，黑驢傳媒的員工年齡大多在24歲左右，與時下的觀眾群有著精神共鳴。同時，黑驢傳媒還深入知乎、微博、B站等各大網站，全方位了解實時熱詞、槽點，由此展開創作藍本。

在《拜託了冰箱》中，黑驢傳媒將鏡頭聚焦在年輕人的生活方式中，呼籲回歸家庭、知曉陪伴，而此次的《王者歷史課》，黑驢傳媒著力青年人的文化價值觀，完成受眾和題材兼容度的一次新嘗試。

從深耕後期，到綜藝製作，黑驢傳媒幾乎實現了對綜藝市場的全覆蓋。對於這樣的發展軌跡，楚夏認為是順其自然的成果。在創立之前，團隊一直致力於綜藝節目的整體開發與製作，成立之後，公司後期事業部和創意製作部更是有著一致的發展節奏。雖然在市場的需求下，節目製作的品牌稍顯滯後，但並不影響如今雙引擎局面的形成。

而面對超級網綜對腰部綜藝的擠壓，楚夏則顯得十分從容自信。他認為，超級網綜的出現是行業不可逆轉的大趨勢之一。但同時，一部頭部綜藝的精品也離不開行業集體資源、人力的調動，因此，公司還有著極大的發展和提升空間。

而現階段，黑驢傳媒仍舊處於積累的階段，需要以一些更垂直的項目作為發起點，打造一系列「小而美」「小而精」的腰部綜藝。從而完成黑驢市場認知度、觀眾口碑和自身實力的積澱，在層層的量變中達到質的飛躍。

在與創始人楚夏的交談中，輿情官數次被他飽滿的生活狀態和創作熱情所感染。飽滿的或許就是在這樣積極、活力的創始人帶領下，黑驢的作品幾乎都充滿了時代價值觀的昂揚與生機。這個小而美的公司雖然還很年輕，但也如他們的名字一樣，踏實倔強地在綜藝市場上開闢著屬於自己的天地。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！