口紅為什麼越變越小了？
古代人說的「朱粉不深勻」還能「閑花淡淡春」大概是騙人的。按照現代人的扮美套路來說，不抹個大紅唇真的能出門嗎？
儘管口紅和你都那麼親了，你是否對它有過旺盛的好奇心，想要搞清楚它的來龍去脈。比如問一問，口紅是什麼時候降生到了人類社會的？以前它也叫「口紅」嗎?古代人和現代人對它的態度始終如一嗎？在它漫長的進化史中，是否有一家公司（像蘋果對手機市場一樣）對它起了決定性作用？
或者來個更乾脆的問題：口紅一直都長得跟食指一樣大嗎？其實並不是。
掐指一算，口紅歷史挺悠久的。從誕生到變成如今的流行單品，它用了大約 4950 年。這麼說一點不誇張，據說最早的口紅可以追溯到埃及人那裡（但估計中國人不會輸的），口紅從祭祀的化妝功能中演化而來。而口紅在埃及的帶貨人，是克利奧帕特拉七世，後人稱「埃及豔后」。
據說，貼有終極性感標籤的埃及豔后，抹上甲殼蟲、螞蟻碾碎後，用潮濕的木條粘上做的口紅後，同時搞定了凱撒和安東尼。這倒是為了埃及神秘的八卦面紗增添了幾分香艷色彩。
關於口紅的早期歷史，很少有人去探討它到底長什麼樣。因為人類還在為它的「合法性」爭執不休。在很長的一段時間裡，抹口紅的女人都被認為不太正經，或者被貼貼上從事「特殊社會職業」的標籤。關於它包裝設計的討論要等到 19 世紀，那時它已經正了名。
有意思是，對於這個普及度如此高的產品來說，並沒有一個英雄一般的發明人，倒像是聚集了全人類智商之精華。好消息是，在這漫長的一路，仍然有幾個重要人物或者說公司名垂青史了。
據資料顯示，直到1880年前後，「口紅」（Lipstic）這個詞才正式出現。這和有史可考的資料正好吻合。
在19 世紀之前，想畫紅唇的女性使用液體或糊狀胭脂，如用溶解在氨水和玫瑰水中的胭脂紅製成的讓臉頰變紅的液體胭脂，但一些人也將它塗抹在嘴唇上。（其實現在也有一些品牌把胭脂直接包裝成「多功能口紅」的樣子出現）
隨後，一家英國公司將液體或糊狀胭脂用作工業化生產，取名Bloom of Roses。
1828 年，嬌蘭公司的創始人 Pierre-Franois-Pascal Guerlain （現在嬌蘭已經被全球最大奢侈品集團 LVMH 集團收入囊中） 在巴黎開香水店時，從英國引進Bloom of Roses。
「口紅革命」開始了。
嬌蘭革命性的更改了口紅的配方，在裡面加入了影響至今的一個材料——蠟，使胭脂能夠保持一個固定的形狀。因此，嬌蘭是第一個把口紅做成「棒狀」的化妝品生產商。這就是現在口紅的雛形。
事實上，雖然口紅這個玩意兒看起來挺不起眼的，但嚴格意義上來說，進入工業化生產之後，它和檯燈和桌子一樣都是工業設計的產物。因為在口紅正式走入商店之前，它們裝在小罐子或者裹在手帕里售賣。
1870年，Guerlain 向市場引進了 Ne M』oubliez Pas（法語，勿忘我），這被公認為世界上第一支口紅，差不多和現在口紅一個樣子了。此後，口紅的外觀就以此為基礎，萬變不離其宗。
有著 130 多年歷史的老牌美國百貨商店Sears 在 1890 年前後在自家的產品目錄上增加了口紅，並開始為這個新產品做宣傳。
在口紅的包裝設計上，Maurice Levy 是個重要的名字。1915 年Scovill 製造公司的Maurice Levy 設計了彈窗型的口紅外包裝，只要搖動小鐵片，口紅就會上上下下。Maurice Levy 將這種口紅換做「Levy 管」。
到了1923 年夏天，居住在美國田納西州首府納什維爾的JAMEs B. MAsON發明了旋轉式的口紅外包裝。美國專利局通過了他的專利申請，專利號是1,470,994。
在他的專利申請上，他附上了設計草圖，並標註了他是在 1922 年開始做這項設計的。「我的這個發明是為了固定口紅，避免不必要的磨損。」這位多產的發明者寫道，同時期，他還發明了修眉刷和鉛筆套子等。
JAMEs B. MAsON 的專利申請圖
JAMEs B. MAsON 的專利申請記錄
在口紅的外觀得到了決定性地改造後。它開始自由地變大變小。
從20世紀30年代開始,大多數口紅還在用「Levy 管」的包裝設計。經濟大蕭條時期，大口紅出現了，並去到了美國市場，它們在英語里被稱作Super Jumbo。
這些口紅真的非常大，有些直徑能達到1英寸（約 2.54 厘米），售價約為 1 美元。據說，這是由於戰時經濟情況決定的，大口紅能為臭美的女性省更多錢。第二次世界大戰後，美國口紅的平均價格上漲。
非常長的口紅，被稱為鉛筆類型開始走向市場。比如 1948年，Revlon推出的Lip-Fashion；1949年，Gala推出的 Lip Liner；Flame-Glo 的 Longfellow。這些口紅在在第二次世界大戰後首次引入，沒有太多成功。
到後來，口紅並沒有什麼大折騰，最後變成了我們常見的樣子——一根指頭那麼長。最近，口紅在越變越小了，而且這種小並不是空穴來風。
根據天貓的數據顯示，年輕的消費者的消費習慣不太一樣，她們熱愛口紅，但又礙於一支普通口紅需要用到半年以上，經常很苦惱。化妝品生產商們明白這件事後，開始和天貓一起開發小口紅。
Maurice Levy 和 JAMEs B. MAsON 為口紅設計的包裝大小一直沿用至今，一般為 3g－4g 一支，但天貓做的小口紅是1.5 克一支，尺寸僅為20*10*3cm。
美寶蓮的小口紅
瑪麗黛佳是第一個和天貓一起生產小口紅的公司，從姨媽色到南瓜色，一共有6個明星色。由此，瑪麗黛佳還創新性地為小口紅找到了好玩的售賣渠道。在成都第一次推向市場時，瑪麗黛佳還用上了天貓新零售的自動販賣機，引來了90後和00 後的軟萌妹子排隊購買。事實證明，天貓的消費洞察不是來虛的。
國際品牌MAC也聯手天貓在2017年雙十一推出了小口紅套裝。美寶蓮後來也來找到了天貓，用同樣的思路做了小口紅，並只在天貓上售賣。
熟悉口紅包裝設計的人都知道，要讓工廠開個模具，做個新包裝得來回折騰。以最具有複製能力的韓妝舉例，在中國的ODM 代工廠做個新包裝設計，得用上一年時間左右。化妝品生產商完全不畏懼這個麻煩，和天貓一起「共創」了新口紅，改變了口紅的生產規格，算是在漫長的口紅的發展史上留名了。
毫無疑問，關於口紅的歷史還將繼續，人類歷史有多長，它的歷史就得有多長。
現在口紅是越變越小了，沒準兒過兩年，它又開始越來越大。而且說不定，天貓還能及時給廣大口紅生產商提個醒：嘿！請盯緊天貓的時尚潮流喲。
※冰冰紅？般若紅？口紅混搭小技巧，這樣都不美算我輸！
※去年的口紅已經配不上今年的你啦，但適合職場的顏色就那麼幾種！
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