男士控油領域競爭白日化，看高夫如何出奇制勝！

原標題：男士控油領域競爭白日化，看高夫如何出奇制勝！

最近不少紙媒上的一則廣告突然抓住了大家的眼球，一張油膩的臉龐印在了一整版的篇幅上。如此油膩的臉，究竟是一波什麼操作?!原來這其實是高夫基於旗下新品凈源控油系列的一次創意營銷。借用油膩化的臉譜，來告訴廣大男性同胞：拒絕做油膩青年

其實「控油」在男性消費群體中是一個老生常談的話題，品牌如何將「控油」說出新意，並與消費者之間的聯結由功能層面上升至情感層面，形成360°的深度溝通，這是各大化妝品品牌都為之努力與思考的課題。

此次高夫主打「油我掌控」這一slogan，不僅在宣傳傳統護膚的控油功效，同時牢牢把握住「青年油膩」這一社會話題熱度，並將其與產品進行強關聯。作為始終致力於陪伴中國青年男性健康生活的高夫，此次協調多位不同領域的頂級流量KOL，以不同維度針對產品及品牌進行了宣傳，整體營銷傳播活動目標統一，傳播節奏富有層次與節奏感，一步步將宣傳推至高潮，強勢主推新品首發。

首先，高夫挑選中年油膩的代表話題人物馮唐，以一篇《油膩2.0：如何避免成為一個油膩的青年猥瑣男》為「油膩青年」概念定義。文中以裝懂、著急、逐利、不迷戀肉身，卻迷戀手機、不靠譜、不敢真、假佛系、審美差以及不注重護膚十個方面，例舉了青年男士的十大油膩表現，拋出「中年油膩是無奈，青年油膩是可悲」的觀點，繼而拋出「油我掌控」這

一觀點，從臉油到心油，為廣大青年消費者呼籲「拒絕油膩」。

同時，高夫融合馮唐油膩青年「十不要」，推出朋友圈廣告，以馮唐老師開始上課的概念結合年輕人喜聞樂見的彈幕形式，形成強烈的視覺炸裂效果。繼而推出，選擇高夫凈源控油系列才是拒絕油膩的靠譜之舉。

緊接著，高夫邀請了「青年油膩」的代表人物，即《吐槽大會》中脫穎而出、人氣頗高的李誕，進行話題反駁，對標馮唐所言，為廣大青年聲辯。同時李誕呼籲青年時時反思自我，畢竟「年輕人臉上的油一洗就掉，中年人心裡的油就伴隨一生了」。

就在網路互懟愈演愈烈的時候，高夫攜手「話題製造機」新世相以另一種更為直白的角度向大眾客觀解讀「油膩青年」這一話題，即「錢」，將話題細分得更為尖銳化。將整個宣傳活動推至高潮，大量關於「油膩青年」及「油我掌控」的UGC不斷生產，引發全網話題發酵。

通過馮唐、李誕、新世相三大KOL造勢，高夫成功將「油膩青年」這一社會問題與產品強勢綁定，喚起消費者形成「無論是臉油抑或心油，面子和人生皆要油我掌控」的觀點認可，同時各大情感、段子手、生活、電競、體育等多領域kol也為品牌發聲證言。在短短一周內，僅#油我掌控#微博話題閱讀數就已破2.5億，討論人數高達8,4萬人次。

除了媒體上的營銷，高夫同時牢牢抓住線下實體營銷。5月22日晚，高夫與京東合作，在田子坊人氣酒吧「漫步者花園」設立了「高夫江湖酒館」，同時進行京東和一直播的線上直播。線上與線下的創意互動，成功解決了電商常見的銷售形式單一、銷量轉換不明顯等問題，真正觸及消費者所關注的痛點，進而形成消費購買動作。高夫號召「油膩青年」前來一探究竟，通過古裝COSER引爆他們心中的「俠者」精神。而酒館中的精準擊「油」、「油舞」掌控等花式互動層出不窮，更有幸運獲勝者得到高夫凈源控油系列新產品，讓「油膩青年」的臉面不再油膩。酒館中還設立了「壯膽」飲酒區，只有成功答對酒保的油膩拷問，才可領取特調壯膽酒，從而巧妙地進行產品功能趣味宣傳。 通過此次直播活動，在線上直播的1小時期間，新品組合裝短時間內全部售罄，高峰時期在線觀看直播人數達15.96萬人次。

在這個油膩的社會，如何做一個不油膩的男性，是一個十分艱深的問題，有許多男性內心拒絕做一個油膩的男性，但是卻因為或許是嫌麻煩、或許是太多的護膚品挑花了眼，導致了「去油膩」的計劃一直被束之高閣。此次，MAX Communication幫助高夫以「油膩青年」發散進行了多維度的話題製造，從線上至線下，將明星kol證言、傳統媒介傳播、新媒體及電商形式都賦予了全新的思考與探索，玩出了新的高度;深度挖掘了產品與消費者的功能及情感聯結，進而引導飽受油膩困擾的青年男士，一起加入#油我掌控#這一主張，將其關注培養為購買行為。整波整合營銷活動勘稱業界又一場教科書式的優秀案例。

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