小白助理用五個月就拿到平台獨創資格，她是怎麼做到的？

今天這篇文章是我的小助理鄧玉寫的，她也是武工大的在讀學生，現在擔任我企鵝號的文章編輯，到現在五個多月出過不少爆款文章，我的企鵝號在她的運營下，發展不錯，很感謝她。

今天分享鄧玉的復盤文，總結了她自己一些自媒體平台關於文章編輯方面的經驗和套路。

下面是鄧玉寫的分享，嗯，我逼她改了5遍，文章才放行。。

第一次接手『秋葉大叔』企鵝號運營的時候，作為一個新媒體小白，對於如何能夠把一個剛起步的運營號，帶入正常的運營軌道，我經歷了許多運營平台初期會遇到的困難。

比如寫文時沒有話題，標題不夠吸引人，閱讀量不高，評論區被網友罵，甚至還掉粉等等。

還記得第一次在【秋葉大叔】企鵝號發表文章時，從來沒有寫過職場文的我，800字以內的稿子我寫了三遍。

第一遍，因為沒有故事，可讀性不強，被大叔打回去重寫；

第二遍，我添加故事後，卻由於為了卡住「職場」關鍵詞，使得觀點與故事間的銜接，顯得過於生硬，再次被大叔打回去重寫；

第三遍，一篇有故事有觀點的文章才勉強通過。

大叔看了我的文章後，給我提出了幾點建議:一是希望寫文章不要硬湊，要寫得合理。二是希望在文章末尾誘導評論時，創造更具體的更有代入感的場景。

這兩點建議很實用，在我之後的寫文過程中，我常常用到這兩點方法。

就在運營五個多月的時候，【秋葉大叔】企鵝號就拿到了平台的獨創資格，而且還在今年三月成功入選當月職場號實力排行榜單。

那麼作為一個新媒體小白，我是如何將文章寫得越來越吸引人的了？接下來，我將具體說說這大半年來，我的寫文經驗和技巧。

1

如何將文章寫得合理？

一篇文章最基本的要求無非就兩點：

1、文章的段落銜接自然；

2、整體邏輯清晰明了。

至少要讓讀者看完後，知道你在說什麼。若只是簡單的將各種素材堆砌在一起，閱讀量不僅不高，嚴重的運營號還會掉粉。為了讓文章銜接自然，要注意過渡語句的運用。舉個例子:

改前:

與一般的富二代相比，謝國民身上沒有一點富家子弟的嬌氣。當他學業完成回泰國後，其父謝易初並沒有讓他立即進入正大集團，而是讓他去別的公司謀職，歷練了5年才讓他進入正大集團。

1963年進入父親創立的正大集團後，他突出的工作能力，很快得到了父親的賞識。1968年，才29歲的謝過民就成為正大集團的掌舵人。

第一段與第二段的承接很生硬，剛寫完謝國民被父親外放歷練，馬上就寫回公司被父親賞識，顯得很突兀，邏輯不明。如果有一定的過渡語句來承上啟下就會好很多。

改後:

與一般的富二代相比，謝國民身上沒有一點富家子弟的嬌氣。當他學業完成回泰國後，其父謝易初並沒有讓他立即進入正大集團，而是讓他去別的公司謀職，歷練了5年才讓他進入正大集團。

得益於五年的歷練，他有了卓越的組織管理能力，和深謀善斷的企業家氣魄，在1963年進入正大集團後，他很快就得到了父親的賞識。1968年，才29歲的謝國民就成了正大集團的掌舵人。

加上過渡語句後，文章是不是變得合理不少？

將文章寫得合理是基本要求，知道什麼樣的文章吸引人才是取勝關鍵。

2

什麼樣的文章吸引人？

為了能夠將『秋葉大叔』企鵝號運營起來，我在企鵝號的平台上，去找了許多有關職場的企鵝號，比如《每日經濟新聞》、《尋找中國創客》《科技大豐》等等，通過閱讀大量這些職場大號的1萬＋、10萬＋的爆款文章，我發現這些文章都有一個共同點——文章中一定會有故事。

而且這些故事都有兩個特點：

第一，故事要具有吸引力。

比如寫紅杉中國的沈南鵬，花500億買下了大半個中國互聯網，同時可以寫寫他在紐約洗盤子的故事。

第二，故事要有槽點。

比如你寫國民老公王思聰，老爸王健林直接給他投資5億，讓他自己創業積累點經驗。什麼叫貧窮抑制了我的想像力，花五億買個教訓就是。這些故事是吸引閱讀群眾的關鍵，鮮明的觀點只是文章的加分項。

再舉個例子，就比如寫任正非工作要求高的段落。

改前:

任正非經常鼓勵員工加班，他自己辦公室里也有簡易床，並將其推廣到全公司，於是華為員工幾乎人人都配有一個簡易床，供加班休息用。對於任正非的工作高要求，員工更是叫苦不迭，常常遭遇他的暴脾氣。

雖然這段話，體現了任正非管理公司的高要求，但是內容比較乾癟，可讀性不強，看看修改後的效果。

改後：

任正非對待下屬要求極高，每項工作都要求近乎完美。有一次，有一個幹部準備了第二天要用的彙報提綱，因為沒有達到任正非的要求。任正非看了兩行就「啪」的一聲，扔到地上，並在辦公室生氣地走來走去，還邊走邊罵，罵了足足半個小時，總裁辦的主任當初就哭了。

顯然添加故事後的文章閱讀量會更高，因為可讀性強，有亮點，有槽點。此時作者更多的只是一個幕後引導者，將更多的話語權交給閱讀群眾，讓他們在評論區發表評論。

我將從職場大號爆款文中吸取到的經驗——吸引人的故事，加上鮮明的觀點，用到我的文章中，文章的閱讀量開始暴漲，陸陸續續收穫了好多個1萬＋、10萬＋的爆款，模仿大號的寫作模式讓我嘗到了甜頭。

3

如何寫爆款標題？

後來運營負責人向我提出建議，文章的標題可不可以再吸引人些？好的標題在新媒體運營中顯得格外重要，直接決定了會不會有人讀你的文章。那麼，該如何寫好文章標題呢？

第一，將標題場景化、設有懸念感，讓人一看就有想點進去的慾望。

在這裡舉個例子，讓我們能更直觀地感受下其中的區別：

改前：《2017年美的和海爾總營收持平，高達2419億!》

改後：《美的和海爾爭搶中國家電市場第一，結局卻出人意料》

相較而言，改後標題多了場景感「爭搶中國家電市場第一」，多了懸念感「結局出人意料」，就會更吸引讀者，去點開標題閱讀文章。

第二，標題利用名人效應。

比如你要寫餓了么的創始人張旭豪，可能大家都不太熟悉，但如果在標題中帶上一個商業大佬，製造話題感也會有很好的效果，就比如下面這個標題：

改前：《85後大學時創立的公司，改變了中國人生活方式》

改後：《85後大學時創立的公司，九年後被馬雲看中》

改後的標題中寫出「被馬雲看中的公司」更吸引人去關注，什麼樣的公司會被馬雲看中了？這就叫名人效應。

雖然標題黨的文章成了爆款，但是這類文章閱讀群眾讀的多後，難免會產生厭煩心理，對於文章閱讀的要求也在不斷增加。

他們不僅想要看到有趣的故事，更想要看到作者表達出不一樣的觀點，讓他們覺得這篇文章沒有白讀。比如最近美國商務部制裁了中興，大家都在寫「中國芯」問題。如果，你不僅寫了「中國芯」問題，還寫了中興被制裁的背後原因，分析中國科技公司缺乏創造力。兩者比較，人們會覺得後一篇文章讀了更有意義，有收穫感。

於是，這個時候文章作者的角色就要發生改變，漸漸從幕後走到前台，向讀者闡述自己對故事的看法。但是，要注意新媒體平台更多的是信息傳播，不需要發表長篇大論，你只需要說出讀者看了故事後，心裡的想法，讓他們有共鳴感就可以。

4

如何引導讀者寫評論？

企鵝號、今日頭條這些新媒體平台，為什麼要給運營號提供平台？他們希望運營號能夠將平台用戶留下來，為他們賺取流量。

運營號好的文章會吸引更多的人去閱讀，但是如果用戶讀了就走了，這並不是我們所希望看到的結果。我們希望看到的的是，讀者能夠在評論區多留言多互動。

除了吸引人、有槽點的故事會增加讀者評論的慾望外，作者在文章末尾也可以用一些引導人評論的技巧。

這點大叔給我的建議「文章末尾引導評論時，創造更具體更有代入感的場景」。

比如你一寫一篇關於職場過勞死的，文章末尾你寫：

改前：「希望大家能夠做好職場時間管理，不要掙了半輩子的錢，還沒花完就翹辮子了。」

改後：「你怕過勞死嗎？那你說是每天像王健林一樣雷打不動的四點起，堅持鍛煉對身體好？還是像很多大學生今天熬通宵，明天蒙頭大睡一天對身體好？」

同樣是為了警醒大家做好時間管理，有代入感的場景，會更引導人在評論區評論。

5

編輯路上的「驚喜」

在運營『秋葉大叔』企鵝號的過程中，我的收穫主要有三個方面:

一是明白如何寫好新媒體運營的文章；

二是自己的付出有了收穫，是特別有成就感的事情；

三是自身看待問題視野的擴大。

對於同一個問題，我開始學會用發散式的思維去思考，「由點到面」發散式的思維，對於寫文也有極大的幫助作用。

看完這篇文章，你學到了哪些新媒體運營技能？下次寫文，還會坐在電腦前一個小時敲不出一個字嗎？

1、《被逼寫爆文的助理，到底收穫了啥？》

2、《小助理的一個錯，差點搞砸新書籤售會》

3、《助理做個宣傳冊，竟然踩了這麼多神坑...》

4、《助理說她只想談個工作，我卻總想塞錢給她......》

5、《跟著我跑三場簽售，我對助理說你犯了好多錯誤......》

6、《助理說她發現了我帶新人的秘密武器......》

7、《不會管時間，如何成為月薪五萬的小助理？》

8、《一個優秀助理到底要做好哪些事情？》

9、《我寫助理應該做什麼，哪知道你們只看會不會月薪5萬》

10、《他們說我應該找一個月薪五萬的助理》

11、《我給女大學生2萬元，她居然一周就給我敗光了》

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