好萊塢大片一上國產片就跑，但躲開進口片上映就能賺錢了？
文/江宇琦
《遊俠索羅：星球大戰外傳》（以下簡稱《遊俠索羅》）於今天正式登陸內地院線，儘管「星戰」系列在國內的號召力遠比不上包括漫威宇宙在內的諸多大IP，《星球大戰8》今年還在內地市場遭遇了滑鐵盧，但影院方面還是給到這部電影27.6%的排片，位列今日第一。
《遊俠索羅》飯制海報
本周末里能與《遊俠索羅》抗衡的影片並不多，上周上映的國產黑馬影片《超時空同居》和已經上映三周的《復仇者聯盟3》仍然位列今日排片佔比的二三名。除此之外，只有小成本批片《完美陌生人》和被姜文等盛讚的《命運速遞》還擁有不錯的熱度，其餘4部新上映的國產片此前在淘票票上的想看指數均不足7000，這也是為何影院會給到《遊俠索羅》較多的排片。
其實不單單是這個周末，壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發現，放眼整個五月，除了擠在五一檔期的幾部國產影片，電影市場的國產片完全可以用「乏善可陳」來形容，五一檔後，《復仇者聯盟3》外，只有《超時空同居》屬於有一定製作體量與明星的影片，能提供給觀眾的選擇並不多。
國產片集體「消失」的原因並不難理解，不僅因為五一檔之後本月再無長假，《復仇者聯盟3》的來勢洶洶更是許多影片避開這一檔期的重要原因。《復仇者聯盟3》上映的頭兩周里，只有6部國產片上映（每周3部），除一周斬獲3.7億票房的《超時空同居》外，總票房排名第二的《我是你媽》只有3500萬，其餘4部都是100萬級或以下的影片，完全淪為炮灰。而考慮到本周《復仇者聯盟3》餘熱尚在（工作日票房仍有2000-3000萬，排片佔比也在20%以上），再加上《遊俠索羅》上映，所以對票房有一定預期的影片選擇避戰是可以預料的。
除《超時空同居》外，總票房排名第二的《我是你媽》只有3500萬
而事實上，《復仇者聯盟3》並不是第一部讓如此多國產影片唯恐避之不及的進口片。2017年《速度與激情8》上映後的兩周里，沒有一部相對大體量的國產片上映，但在隨後的五一檔則有4部最終票房過億的影片集中上映；兩個月後《變形金剛5》上映當天，只有3部小成本國產片選擇上映，而就在一周前，還有9部國產片擠在了同一天上映；往前幾年，一部好萊塢大片霸佔一個周末、國產影片避戰後扎堆的情況更是屢見不鮮。
某資深發行人士告訴壹娛觀察：「中國不像法國等國家對單日排片上限有限制，《復仇者聯盟3》一出來就佔了近7成的排片，票房佔比達95%，剩下的那一點怎麼分？只能選擇避讓。」如此看來，國產片的定檔思路似乎很「明確」：寧肯和多部同體量的國產片在同時段搶奪市場，也不願意去當進口大片的炮灰。
這樣的思路聽上去十分合理，但在對過往票房的整理過程中，壹娛觀察卻也發現了一些「例外」。《速度與激情8》上映期間，就有兩部國產片的票房表現格外值得關註：一部是和《速度與激情8》在同一周進入影院的《大話西遊之大聖娶親》（重映版），該片最終收穫票房1.89億，創造華語影片重映的票房紀錄，而早在2014年《大話西遊》就有過一次重映，但上下兩部票房加起來只有2500萬左右；另一部是一周後上映的小成本國產愛情喜劇《傲嬌與偏見》，該片的豆瓣評分雖然只有5.1，但卻賣出了1.24億，是當年國產愛情片里第四好的成績。
《大話西遊之大聖娶親》（重映版）
這兩部影片能在《速度與激情8》霸佔絕大多數市場空間的情況下，收穫到這樣一份成績，除得益於情懷與明星加成外，「差異化」同樣是不可忽視的因素。參與了《大話西遊之大聖娶親》重映發行工作的影聯文化電影發行中心副總經理李金洋就曾告訴壹娛觀察，選擇在有《速度與激情8》的時間上映，「除了希望能靠大片把大盤帶起來外，也希望打一個差異化，讓觀眾有別的選擇」 。
從淘票票專業版提供的用戶畫像來看，《速度與激情8》男性觀眾佔比達到了61.5%，《傲嬌與偏見》的女性觀眾佔比卻高達85.6%；《速度與激情8》的觀眾中，25歲以上的佔了51%以上，《傲嬌與偏見》和《大話西遊之大聖娶親》的觀眾中則是24歲及以下觀眾更多，佔到了68%和62%左右；《速度與激情8》受白領/一般職員的歡迎程度要高於另外兩部片子，但學生群體則更偏愛後兩者一些。也就是說，雖然《速度與激情8》在同一檔期內擁有絕對的優勢，但並非符合所有受眾的需求，此時一些有特點、有差異的國產片上映，恰好能形成互補，進而有機會脫穎而出。
這樣的例子絕非少數，2017年1月曾有包括《星球大戰外傳：俠盜一號》、《太空旅客》、《降臨》在內的多部進口視效大片在國內上映，結果小成本國產喜劇片《情聖》卻成了檔期黑馬，在上映28天後單日票房仍能位居當日第二，最終斬獲6.59億的佳績。當時就有業內人員告訴壹娛觀察，三四線觀眾對進口片的胃口一直很差，但《情聖》卻能夠切中他們的需求——事實證明，《情聖》三四線觀眾佔比接近50%，的確是同期頭部影片中最高的，而相似的情節在今年《前任3》和《星球大戰8》的較量中也曾上演。
雖然幾個個例並不能完全說明國產片已經不怕進口大片，但上述例子卻至少反映了，在當下的市場環境里，一些有特色的國產電影在面對進口大片時並非毫無機會。相關數據分析人士告訴壹娛觀察：「以前大片上映前後的一周可以說是國產片的『禁區』，但現在這樣的禁忌少了很多。國人對大片的預期已經沒有那麼高了，而且大家總會遇到片荒的時候，上周如果不是因為《超時空同居》，大盤估計會很慘淡。」
相反，一些國產片雖然避開了進口大片，卻在和扎堆上映的國產片的競爭中受到了一定的影響。例如2017年9月，在《蜘蛛俠英雄歸來》與《猩球崛起3》上映的兩個周末，都只有3、4部國產片上映，但在《猩球崛起3》上映後的第二周周五，也就是9月22日，共有10部國產片集中上映。結果此後多部影片的片方都抱怨稱，覺得票房和排片不及預期。
華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂在就這一情況接受媒體採訪時表示，影片扎堆上映會導致每部電影的排片空間縮小，而小片扎堆還會讓大片和好電影選擇迴避。「眾多中小片質量又支持不了整個檔期，但它們始終會佔據大盤，分割票房，整體票房低，觀眾進影院也不知所措。所以，多部電影扎堆上映不利於大盤，需要更科學的排片方式。」
對此，也有影院管理者告訴壹娛觀察，差異化的排片其實是能夠收穫到意想不到的效果的，尤其是在工作日影片上座率普遍不高的情況下，一些具有特色、差異化的電影反而能吸引到一些特定的消費者，從而收穫不錯的票房。上述數據分析人士亦指出：「以前人們進電影院的次數少，但現在不少人一周會看兩三部電影，這也給了其他影片一些機會。好的營銷是讓第一周觀眾足夠多，所以我覺得面對漫威等能預測票房及受眾相對固定的片子，一些有特點的國產片可以提前到周二上映，利用空檔期來拉高首周票房。」
多部進口大片上映，小成本國產喜劇片《情聖》卻成了檔期黑馬
不過對於「差異化競爭」，該分析人士表示，有特點的一個高要求是「高品質」，上述發行人士同樣也提醒到：「差異化競爭的思路在理論上是可行的，但能否真的落實還得看到底有多少影院和片方能就這一問題達成共識。而真正想要打差異化競爭的片子，必須特別優秀，否則實際風險還是很大的。」
而至於那些無力和進口大片競爭、在國產片扎堆上映時又不具有優勢的影片，該發行人士進一步指出，則必須更加註重排片的策略與技巧，在國內院線發展還較為不平衡，分線發行還比較難實現的情況下，網路端或許會成為一個不錯的選擇。「特別是新人導演，靠網路推廣把口碑做起來，然後尋找下一個作品，這樣才能形成一個良性的循環。不必迷信大銀幕，非要扎堆大院線，可以根據片子的特點，尋找更靈活的上映模式。」
