代言狂掉，數據暴跌，28歲的鹿晗真的糊了嗎？

鹿晗糊了？？？！！！

這是小論半年來聽過次數最多的話，

的確，

鹿晗微博主頁下面明星勢力榜的排名，

超級話題的一路下滑，甚至最低時排到了14，

誰能想到這位曾經包攬各種榜單第一名，三拿吉尼斯紀錄，

一度讓微博癱瘓，名副其實的「頂級流量」，

如今微博轉評贊卻卡在幾十萬，

最近兩次轉發的宣傳微博居然十萬都沒有，

內地榜第一都拿不到，

而這僅僅距離宣布戀情才過了半年多。

(截止小論發稿前）

轉評贊可以當數據嗎?

明星勢力榜也算的上數據嗎？

轉評贊當然可以算數據，

轉發能體現粉絲的雞血程度，

點贊能體現明星的路人緣，

成熟的飯圈轉評比例更是驚人的幾十幾百比一，

粉絲申請十幾個小號沒日沒夜轉發微博，

努力做數據一方面是為了讓偶像看到自己的愛，

更多時候是希望他們吸引資本關注自己的偶像。

如果說數據的下滑和粉絲的流失是「無形」的跌落，

那麼代言的丟失則是顯而易見的。

（鹿晗的第一個全球代言美麗說APP）

眾所周知，

代言產品的數量直接反映了明星的商業價值和市場的認可度。

廠商通過敲定代言人將藝人的人氣轉換為品牌的價值，

提升知名度的同時，實現品牌傳播和價值最大化。

那，現在鹿晗的代言情況是怎麼樣的呢？

在這裡，

小論特意挑選了鹿晗代言效果較好的品牌做了匯總，

如有出入，歡迎指正。

其中，我們可以看到鹿晗不缺代言，但是缺乏高端代言。

與同期藝人相比，

李易峰代言ArmaniExchange,

張藝興官宣Valentino中國區品牌大使，

吳亦凡代言Burberry、BVLGARI，

而鹿晗最好的代言資源僅僅是卡地亞的品牌摯友。

要知道，隨著娛樂產業工業化，

明星的代言體系也愈發複雜，

而品牌和明星的合作也是有多種形式，

其中不同身份級別也是不同的。

其中：

全球代言人> 亞太區代言人> 大中華區代言人 >中國區代言人

全線產品代言人 >指定產品線代言人 >指定系列產品代言人 >產品代言人

品牌代言人>品牌大使>品牌摯友>推廣

而這樣一看，無需多言，

比起名氣來講，鹿晗的高奢之路真的是分外坎坷了。

那麼缺乏高奢代言的情況下，鹿晗又丟了哪些重要的代言呢？

1：SONY

2017年9月19號索尼中國官宣迪麗熱巴為音頻代言人。

2：佳能EOS.M

2018年3月23號佳能正式宣布啟用陳坤為佳能微單相機新品EOS新代言人。

3：聯想小新

2018年4月9號聯想官宣王嘉爾小新青年熱血代言人。

數碼產品作為生活時尚的指示牌，

其代言人的選擇也是緊跟網點熱點。

代言數碼產品對於明星而言，

一方面保證了強大的曝光率，

除了發布會，

還有後續推廣的多個環節。

電視、時尚雜誌，廣告牌，互聯網投放，實體店鋪、

電商平台，線下的各種活動，

門店開業、見面會，新品預覽等。

另一方面，也會帶來可觀的收入。

然而連丟三個數碼產品代言，

只能說鹿晗的代言效果沒有達到預期

或者說已經缺乏了後期持續增長的可能。

那鹿晗現在已有的代言表現怎麼樣呢？

1：Adidas originals

值得一提的是，

在17年5月31號鹿晗成為大中華區品牌形象代言人後，

在鹿晗公布戀情的兩個月後，

Adidas於12月14號官宣楊冪成為大中華區品牌形象代言人，

而在今年3月4號又正式官宣王嘉爾為大中華區original icon。

而在發稿前，

小論點開了Adidas的微博，背景圖居然查無此鹿，

官網也是？？？

2：歐舒丹

鹿晗粉絲所聲稱的歐舒丹全線代言人，

其實也只有櫻花、乳木果、最新款玫瑰蜜語系列產品，

且歐舒丹也在4.9正式宣布由白敬亭代言歐舒丹面部新品清泉水潤系列。

3：海飛絲

作為今年新增的代言海飛絲，

鹿晗定製款價格一百左右

4月初發售，兩定製+兩贈品99.9元，銷售不足3000筆，

5月底，三定製+五贈品109元，甚至才銷售500多筆。

而同樣百元左右，

TFBOYS王源代言的歐萊雅小花源香水護髮精油狂銷12580筆，賣到斷貨；

甚至偶像練習生里

人氣偶像蔡徐坤代言的養生堂面膜都17553筆。

(左圖為4月數據，右圖為5月）

如果說前期只是蓄力不足，

那就算是比起後勁，也是遠遠不夠的。

2月27號，王源官宣巴黎歐萊雅，

3月6號，鹿晗官宣海飛絲，

歐萊雅小蠻腰314在暢銷20000餘支的情況下，

還能月銷3000多筆，

甚至小論的朋友(不是粉絲)無意間看到王源推居然也買了......

然而海飛絲作為擁有高知名度的洗髮水品牌，

找了擁有四千多萬粉絲的鹿晗代言，

這樣的銷量

難道真的是分好幾批的原因？？？

粉絲消費力的下滑才是直接原因。

而直接消費力（基於會購買該明星代言產品的大眾）的下滑

更是肉眼可見。

代言人的職能是

希望產品通過代言人的人氣和影響力，

來輻射粉絲，吸引年輕群體。

如何將明星自身特質與品牌文化融為一體，

使粉絲不再因為明星衝動購買

而是因為品牌理念、特質成為忠實用戶，

然而長江後浪推前浪，消費者的口味在不斷改變，

也迫使品牌方不斷地進行選擇。

而沒有高奢代言，

甚至現在的代言也多為拼盤，

個人優質代言更是幾乎沒有……

前有同期藝人時尚資源飛起，

後有新一代小鮮肉窮追猛趕，

鹿晗似乎真的掉隊伍了。

那他還有作品嗎？

《熱血街舞團》里的下滑的顏值，

《奔跑吧兄弟》里背景板的設置，

草草收場的28歲生日，

即將播出的 《甜蜜暴擊》不知道能不能為他吸來一批粉絲，

堵住戀情後巨大的缺口，

而之前的《長城》《我是證人》《重返二十歲》《盜墓筆記》

都算不上他的代表作，

或許只有《上海堡壘》有機會為他正名了，

然而他還有幾年可以拼呢？

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