打卡CBE，環亞透露出哪些新變化？

5月22-24日，環亞集團攜旗下5大品牌集體「打卡」第23屆中國美容博覽會（簡稱CBE），作為中國化妝品行業的領導性企業，「國家品牌」是其對外一張備受矚目的名片，一舉一動自然備受關注。

對於第二次集體亮相CBE的環亞集團來說，除展位形象刷新以外，5大品牌透露出哪些新變化？環亞集團營銷副總裁程英奇及各品牌負責人給出了各自的答案。

美膚寶：挖掘「新東方之美」

2018年，整個集團進入「環亞新時代」元年，而其中強調的「新」，程英奇認為主要是指三方面：營銷年輕化，時尚潮流化，更貼近年輕消費者群體。

尤其是營銷年輕化，美膚寶在這幾年交出了一份亮眼成績單。從舉辦一系列有趣好玩的線下活動到與熱播劇IP的合作，今年又連續簽下黃景瑜、毛曉彤這兩名深受年輕人喜愛的品牌代言人，美膚寶這個獨具東方韻味的品牌玩起營銷年輕化來也是越發給力。

在產品設計方面，美膚寶也在不斷貼近年輕消費者，緊跟時尚新潮，本屆CBE上亮相的美膚寶防晒家族新品，據美膚寶營銷事業中心總經理陳文君介紹，是邀請了法國知名設計公司法尚進行全新的瓶身設計，凸顯美膚寶悅享陽光的態度。而外包裝上，則是在保留原有美白隔離防晒霜粉色軟管的基礎上，融入了手繪風格，更顯俏皮時尚。

多項公開消費者調查數據顯示，東方文化復興將成為一種趨勢。而陳文君表示，繼去年跟絲綢畫家合作推出旗袍元素的產品獲得眾多年輕消費者擁蹙後，未來美膚寶將挖掘更多例如京劇這樣的傳統元素，通過設計融入到包裝，讓消費者看到一個既有傳承之美又有創新元素的漢方護膚品牌。

法蘭琳卡：有機玩出了新花樣

「有機護膚」作為消費升級中的一股健康護膚潮流，在國際上倍受推崇。而今年CBE現場，定位「有機護膚」理念的品牌越來越多。作為中國有機護膚的創領品牌，一直堅持做天然有機的法蘭琳卡的優勢也逐漸顯現出來。

本網記者在法蘭琳卡展位發現，法蘭琳卡除了常規天然有機護膚新品以外，此次CBE上，還帶來了明星產品玫瑰花苞水，及前不久剛剛上市的玫瑰花苞水面膜，以及即將在CS及電商渠道上市的全新彩妝系列。據法蘭琳卡營銷事業中心總經理吳蓮蓮介紹，彩妝系列23個SKU沿襲了法蘭琳卡天然有機的一貫特色。

吳蓮蓮表示，作為國家品牌就應該有國家品牌的擔當，除了產品本身天然有機以外，法蘭琳卡在包裝及產品材質上的選擇也更多考慮是否能夠做到「環境友好」，目前法蘭琳卡所有包材盡量選用環保材料，比如面膜的膜布、套盒的內托都是可降解材質。

滋源：繼續引領頭皮健康護理

「國家品牌」有一個很重要的因素，企業要具備發展力和創新力。而很多企業對創新的理解「過於耿直」，導致發展縮手縮腳。環亞集團營銷副總裁程英奇卻表示，創新應該是創造和新穎的結合，以滋源無硅油洗頭水為例，打破了傳統認知的屏障，以一種健康頭皮護理的理念，提出的無硅油洗護概念，挖掘出洗護市場消費新需求。

來自歐睿國際的數據表明，滋源以31%的市場份額成為中國洗護市場國貨第一品牌，也就是說在國貨洗髮水中，每賣出10瓶就有3瓶是滋源。這個誕生僅僅4年的頭皮護理品牌，已經穩居國貨洗護NO.1的頭號寶座。程英奇表示，甚至在歐洲考察時都發現，歐洲市場也已經「無硅油、頭皮護理滿天飛」，充分證明了滋源對整個洗護領域的領導和推動作用。

環亞集團滋源營銷事業中心總經理孟飛表示，2018年，在無硅油的基礎上，開啟無硫酸鹽元年，滋源要繼續引領頭皮健康護理的發展風向。為了結合市場發展新趨勢，滋源將在線下各個渠道中打造上萬場「頭皮護理節」，將「無硅油更無硫酸鹽，健康頭皮護理」理念傳遞給更多消費者。

此外，在產品上，滋源也針對商超、電商、屈臣氏、CS包場商等五大不同渠道定製了不同功能、個性分明的五大無硫酸鹽新品系列，五大系列均在CBE現場進行了亮相。

幽雅：開啟三條腿走路模式

熟悉幽雅品牌的人都知道，這是環亞集團資歷最老、活躍於專業線領域的精油護膚，但如果對幽雅的認知僅停留在此，只能說out了。今年年初，幽雅就在廣州揭開了單品牌店的帷幕。

據幽雅市場部經理朱嬋介紹，幽雅目前已經開出了6家單品牌店，在雲南、四川、重慶、河北、廣東等省市的30多家門店正在籌備中，不久也將正式開門營業，預計今年能夠開出100家門店，到2020年品牌期望做到2000家單品牌店。

開啟單品牌發展之旅並不代表幽雅就脫離原來的美容院線，朱嬋表示會繼續與5000多家美容院線門店一起維護原有的粉絲；此外幽雅還有計劃在今年七八月份上線電商。

不同渠道消費者需求不一樣，環亞深諳其道，幽雅也不例外，為三大渠道規劃的產品以及產品價格也進行了明顯區分。朱嬋介紹說，電商產品可以滿足沒時間進店的DIY消費者，單品牌店則可以滿足輕美容需求的消費者，美容院則可以滿足有深度美容需求的顧客。

MOR：下半年進入中國市場

這次展會環亞集團帶來的最大好消息莫過於2015年收購的貴婦級身體護理品牌MOR，經過長達三年的準備期，終於將在下半年進入中國市場。

據MOR營銷事業中心副總經理許曉芳介紹，定位生活方式的MOR品牌，目前已經在歐洲、北美、亞洲地區18個國家銷售的MOR，產品涵蓋護手霜、沐浴液、身體乳、香水等，七八月份將首先通過跨境電商渠道進入中國市場，首批環亞集團將引入包括面部護膚、家居護理等在內的100多個新品，價格在200—400元之間。

據程英奇透露，目前，負責MOR中國區運營的上海團隊也已經就位，作為一個國際化品牌，加上本土化運營，程英奇對MOR在百貨渠道的表現充滿信心。

而藉助MOR在全球18個國家的銷售渠道，以及環亞集團下半年即將竣工的澳洲工廠開始投產，接下來法蘭琳卡、滋源的國際化發展速度也將逐漸加快。

今年的CBE上，環亞集團5個品牌分別在包裝設計、渠道拓展、品類擴充等方面做了不同程度調整，而這種「循序漸進式創新」正是環亞新時代戰略布局的第一步，接下來也會有更多進階戰略布局，值得行業期待。

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