李宇春開藝術菜市場，品牌營銷都這麼接地氣了？

你聽說了嗎，「不務正業」的李宇春最近在上海開了家菜市場。先別急著驚訝，準確來說，李宇春是以總監製身份，牽手張鼎、郭鴻蔚、何翔宇等10位年輕一代藝術家，在巴黎歐萊雅助力下，將藝術融入菜市場文化。

無獨有偶，前不久，無印良品在大阪開了家全球最大的無印良品菜市場。雖說性質不太相同，但同樣默契地選擇了「菜市場」作為著力點，難道品牌們現在都流行接地氣了？

李宇春攜手巴黎歐萊雅開「菜市場」

「流行實驗室之菜市場」是「流行實驗室」推出的第一個公眾藝術項目。說是菜市場，其實算是李宇春聯合巴黎歐萊雅做的一個藝術展吧。

藝術展藉由「菜市場」這一充滿市井文化的元素創作而成，藝術家用自己的創意，孵化出多個風格各異的「攤位」。

「聽音樂長大的玉米」「閱後即吃的糯米紙」「臘肉組成的恐龍」……全是李宇春這家藝術菜市場中得意之作。

都說，不管外面世界多麼紛繁雜亂，菜市場都代表著城市煙火氣。這次巴黎歐萊雅聯合李宇春發起全新實驗性項目，想必也是在用自己的方式，詮釋「流行」在當下時代的新定義吧。

「接地氣」營銷成時下潮流

從高端到市井，從冷淡風到接地氣，品牌們這兩年似乎都默契地發生著變化，就連素來冷傲著稱的蘋果也不例外。

去年春節，蘋果為了營銷，做了個大動作。打開蘋果官網，會發現畫風突變，不僅換上中國傳統春節元素背景，還設置出「選擇新年禮物包」活動，解決大家選擇困難症。

農曆新年版手機殼也順勢推出，各種小周邊根本停不下來。網友們都不經感嘆，高冷的蘋果原來也有這麼接地氣的一面，真是「活久見」呀！

要比接地氣，不止蘋果來勢兇猛，三隻松鼠也沒在怕的。就在前兩天「521」，三隻松鼠就接地氣地玩起了時下熱門土味情話。

「我有一種超能力，是超級喜歡你」「我想在你那買塊地，買你的死心塌地」「你為什麼要害我，害我那麼喜歡你」這些土萌土萌的情話，搭配三隻松鼠品牌形象，趣味盎然，這波接地氣營銷做得讓人大呼服氣。

品牌不能高高在上？

品牌君印象中，蘋果、巴黎歐萊雅這類品牌，素來主打時尚、年輕、潮流，近期卻不時大變風格，打起「菜市場」「土味情話」主意，究竟是跟風玩玩還是市場所趨？

接地氣營銷最大好處在於：降低距離感。品牌可以走「高大上」路線，但不能總高高在上。

居高臨下的模式已經不適用於現在的營銷環境，網紅文化之所以暴風式席捲生活方方面面，很大程度源於它們接近生活。

在社交傳媒蓬勃成長的今天，相比充滿距離感的品牌、產品，人們往往更加青睞充滿生活氣息的產物。「網紅博主」「網紅餐廳」「網紅段子」的成功，就離不開它們接地氣的呈現形式。

當然，品牌們還要注意，「接地氣」是個很空泛的概念。對於不同年齡、不同經歷的人群而言，他們各自對接地氣有著不同理解。

如果你的主流消費者是年輕人，「玩在一起」可能是他們喜歡的方式，如果是中老年群體，實實在在的益處可能才是他們認為的接地氣。

這時候，就需要品牌精準構建目標消費者畫像，正確傳達品牌理念。枉顧品牌思想、枉顧消費者需求的接地氣營銷，都只是自嗨。

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