陣容拼大咖，模式講劇情，衛視端音樂綜藝還能如何創新？

音樂綜藝作為經典的綜藝類型，雖然不及往日輝煌，但依舊是各個平台的經典保留項目。觀察衛視端的音樂綜藝節目，我們不難發現，這類節目也有不少創新的地方，素人元素的大量湧入，衛視綜藝對大牌天王天后仍有需求的同時，向跨界明星也拋出了橄欖枝。

拼大咖，素人地位重

音樂節目進入劇情化時代

老牌音樂節目，北京衛視《跨界歌王》第三季已於5月5日開播，吳秀波、徐靜蕾、李亞鵬等極少出現在綜藝上的大牌演員跨界加盟。

湖南衛視計劃於暑期推出的音樂綜藝《幻樂之城》，何炅擔當主持。雖然尚未公開其節目形式，但節目組稱請到天后王菲的綜藝首秀，因此還未播出，就引起了網友們的關注。

浙江衛視《中國新歌聲3》，雖然那英遺憾缺席，但是周杰倫坐鎮、謝霆鋒和李健加盟，也值得觀眾期待。

可以看到，明星大咖坐鎮仍然衛視音樂綜藝的重點。

同時，素人的元素，在衛視埠的節目中被提到了一個以往都不曾有的高度。星素互動成為亮點。

浙江衛視的《異口同聲》，邀請素人模唱歌手以假亂真來模仿原作，向專業的猜評團發起挑戰。

江蘇衛視《無限歌謠季》，則以專業歌手加跨界素人的組合方式進行，岳雲鵬、張紹剛等五位音樂素人，分別和毛不易、薛之謙等五位明星唱作人加盟延展出配對、唱作、點評。組合間的互動使節目更具真人秀娛樂性。

此外，劇情向的變化也成了重要表現。如《無限歌謠季》。節目場景甚至從室內搬到戶外，幕後的故事成了綜藝主線，在內容上向明星真人秀靠攏，讓觀眾看到嘉賓的成長故事。

《跨界歌王》讓演員一邊唱一邊演，將單純的歌唱進化為音樂劇模式中。

而這與視頻端則形成了鮮明的對比，視頻端依舊走網綜特色：垂直細分+偶像養成，內容年輕態。

愛奇藝《中國新說唱》（《中國有嘻哈第二季》）回歸暑期檔，繼續嘻哈綜藝。

芒果TV《電音騎士》以電音為主，電音偶像養成節目。

優酷將打造對唱劇情式真人秀，《這！就是對唱》，做細分化的對唱節目。

騰訊《明日之子》第二季延續去年的模式，繼續星推官的選秀方式。

據悉，愛奇藝也於近期宣布將打造一檔打歌節目。可以看出，視頻端的細分綜藝，鎖定年輕的網路用戶，以營造偶像生態為主導，帶動流量。

衛視綜藝收視發力不足，口碑下滑

儘管綜藝拿出了翻新的架勢，收視成績卻並不理想。可以看出，在播音樂綜藝《無限歌謠季》、《跨界歌王》收視份額皆排在明星戶外真人秀之後。

綜N代的改版也遭人吐槽，例如湖南衛視《我想和你唱》第三季，改為每期只有一個嘉賓，雖然節目熱度依舊，但還是難擋不少老粉的吐槽。

星素節目中，明星點評團屢遭詬病。江蘇衛視《嗨唱起來》，被吐槽點評團話太多，像沈南雖然有梗，但是搶了太多戲，此外，雖然有一百位素人合唱，卻沒有百人的氣勢。

像《異口同聲》這樣的猜評節目，一個「尬」字，成了觀眾最大的感受。

其實這種猜評模式早有出現，引進版《蒙面歌王》就曾開啟了音樂節目的猜評模式，然而尬、假的評論在《蒙面歌王》中也有出現。那麼是猜評的模式本就不可取嗎？

《蒙面歌王》內地版5.7分，而韓國原班8.6分。這就說明了並不是猜評模式本身不可取，而是節目製作的粗糙和敷衍，未能得到觀眾的認可。

根據埠精準定位，模式創新，後期走心

想要在收視和口碑上有所提升，後期剪輯就應更走心、做精品路線。明星在節目中占的優勢，更有梗可拋，因此讓素人去臉譜化很關鍵。在後期剪輯中增強素人比例，添加素人故事，強化觀眾記憶點。

衛視視頻端分門別類，鎖定觀眾，定位準確。衛視綜藝受眾年齡層更廣，且有時段限制，因此傳統的綜藝模式更適合衛視。而視頻端的細分化製作方式反倒不適合衛視綜藝，比如，江蘇衛視和燦星合作的電音綜藝《蓋世英雄》，定位不準，反倒撲街。

衛視邀請有國民度非流量性的明星坐鎮，能夠鎖定中青年觀眾，專業歌手讓音樂深情、煽情的同時，在表演外，可以用星素互動的模式增加娛樂性、消遣性。

網綜持續年輕化、以互動模式爭取全民化，大膽玩梗，用流量明星帶動話題，做現象級綜藝。一方面，用細分綜藝抓住年輕觀眾的興趣點，冷門題材讓綜藝「有故事可講」。

網綜走流量線路，通過偶像養成的模式，能夠在與粉絲的互動中獲利，如《偶像練習生》的會員多投的投票制度、《中國有嘻哈》可通過購買農夫山泉維他命獲投票資格等方式，建立視頻端的用戶忠誠度，也使冠名品牌和視頻端製作方加深綁定，帶動平台里的其他綜藝持續發展。

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