小米強勢進軍歐洲市場，接連開出專賣店

2017年小米手機取得復甦，當時它主要是在新興市場取得進展，而今年以來它開始強勢進軍歐洲市場，接連開出專賣店，最新一家店是在義大利城市米蘭的著名購物中心II Centro--這也是義大利最大、歐洲第二大的購物中心，凸顯出其進擊歐洲市場的決心。

小米在全球市場取得復甦

2016年可謂是小米的至暗時刻，這一年其在中國市場的出貨量同比下滑36%，在全球市場下滑了約16%，在全球市場被OPPO和vivo擠出前五名，不過進入2017年二季度以來它在全球市場顯示出復甦的跡象。

從2017年二季度起其在全球市場的智能手機出貨量出現連續高速增長的勢頭，這一年其重新進入全球智能手機市場份額前五名，而推動它的智能手機出貨量連續高速增長主要是在海外新興市場。

2017年小米在印度、烏克蘭、烏拉圭等市場取得市場份額前五的位置，其中在印度智能手機市場更在同年四季度奪得市場份額第一名--這是它在印度市場取得的最好成績也是中國手機品牌在印度市場所取得的最好成績。在這些市場所取得的優異成績最終幫助它在2017年取得了海外出貨量同比翻番、整體出貨量同比增長超過六成的成績。

蓄力進軍歐美市場

小米之所以一直都主要在新興市場發力，是因為它此前缺乏專利，歐美市場對知識產權全力嚴格，而新興市場對知識產權管理則要寬鬆一些。

2015年小米手機4曾在美國獲得FCC認證，隨後美國知名「專利流氓」企業Blue Spike即在美國市場起訴小米，這導致美國虛擬運營商迅速下架小米的手機，凸顯出進軍歐美市場面臨的巨大障礙。

自那時起，小米就深刻認識到進軍歐美市場需要解決知識產權問題，為此其從多個方面著手。小米自己積極申請專利數量，同時成立「智谷」專利運營公司收購專利，後來更是直接出手與微軟、Intel、諾基亞等合作或收購它們的部分專利、或進行專利授權合作，藉此鞏固自己的專利實力。或許經過這幾年的努力它積累了足夠數量的專利，開始強勢進軍歐洲市場。

小米在歐洲市場取得的成績

在小米正式進軍歐洲市場之前，其實一些零售企業通過自己的渠道從中國購買小米的手機轉而在歐洲市場銷售，即使如此今年一季度據Canalys發布的數據指小米已在西班牙智能手機市場奪得市場份額第三名，前兩名分別是三星和華為，可見西班牙用戶對小米手機的熱愛。

或許是因為在西班牙所取得的好成績，小米將進軍西歐市場的第一站放在了西班牙，2017年11月其在西班牙開出了兩家專賣店，邁出了進軍歐洲市場的腳步，之後其陸續進入英國、義大利等市場。小米在歐洲市場迅速拓展也與李嘉誠旗下的「3集團」合作有關，「3集團」在歐洲部分國家經營電信業務，而歐洲市場深受運營商的影響，小米與「3集團」合作有助於它在歐洲市場的發展。

當然小米未來在歐洲市場的發展未必就順風順水，畢竟此前華為、中興在歐洲市場發展電信設備業務也曾遭遇了多次的專利訴訟，並通過這些專利訴訟最終確立了它們的地位才讓它們在歐洲電信設備市場取得如此的成績，小米想必也要經歷這個過程。小米雖然積極申請專利，不過2017年中國的發明專利申請量排行榜顯示華為、OPPO進入前十名而小米並沒進入前十，可見小米在專利方面還有不足，這都是它在歐洲市場發展所面臨的憂患。

小米在歐洲市場開出的專賣店主要是以授權的形式很可能也與此有關，其不直接在歐洲市場開出直營店有助於它降低遭遇專利訴訟的風險，未來專利會成為小米在歐洲市場發展的障礙么？拭目以待吧。

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