GUCCI的「超級無敵新店」真有傳說中那麼好逛？我們迫不及待去看了看
本文由「Fashion採訪手記」的紐約寫手黃小米拍攝和撰寫——
開雲集團自從讓配飾設計師AlessandroMichele擔任總設計師之後，古琦才變得年輕（好賣）起來。
這兩三年來，古琦的每一季都是時裝周的焦點（還記得模特抱著自己的頭嗎？），每一支類似小電影的廣告都吸引眼球，每一條新聞都是時尚圈的熱點，最近還宣布2019年春夏系列將在巴黎發布。
GUCCI今年的「抱人頭」又引起了好一陣討論
紐約蘇荷區的古琦新店趕在一年一度的Met Gala之前開幕，新店位於蘇荷區眾多石磚小路中的一條，伍斯特街上。
開店派對的來賓從說唱歌手ASAP Rocky到蕾哈娜，每個都是夠分量的新一代時尚領袖，集團也相當重視，開雲的主席弗朗索瓦-亨利?皮諾攜明星妻子薩爾瑪·海耶克前來助陣。
ASAP Rocky
從看到新聞的那一刻起我就迫不及待要去逛逛看。
古琦企圖親近紐約下城潮人的努力早就開始了，拉法葉大道上一個室外停車場上方的戶外廣告常換常新，早已是路人停下來拍照的景點了。傳統手繪的壁畫常常融合幽默與街頭風格。
在積攢了一定的「Street cred」(街頭聲望)之後，伍斯特店是送給下城的古琦愛好者的大禮。
踏進店門，我想到了曾經的紐約時尚地標安娜·蘇的店，一樣戲劇化、復古、浪漫。但古琦無疑財大氣粗多了。
如果你去過古琦的紐約總店，或中國任何一家古琦專賣店，伍斯特店想必會眼前一亮。
看得出集團對Alessandro Michele的信任，這是最符合他的視覺偏好的店鋪。商品陳列以外，互動和影像裝置之繁密讓人誤以為走進了下城的當代藝術館New Museum。
試衣間附近的觀眾席像秀場，也像歌劇院：
門口最顯眼的區域是一面牆一樣大的屏幕和DIY設計包包的互動台。
都被稱為「連接者」(Gucci Connectors)，他們的工作不僅僅是普通的導購，而是「講古琦的故事給消費者聽」——和川久保玲的精品百貨店Dover StreetMarket里一個個酷得有如模特般的工作人員不同，古琦伍斯特店的工作人員的確很願意和客人聊天。
伍斯特店比別的店先有售古琦和Dapper Dan的聯名系列：
Dapper Dan是哈林區的傳奇裁縫（他諸多身份當中比較得體的一個），八十年代為歌手定製服裝，喜歡「採用」名牌logo。
Dapper Dan
古琦和他的合作始於設計師Michelle在18年度假系列中向他「致敬」，也就是仿冒了仿冒自己的人。惹得一些吃瓜群眾固然立馬升起政治正確的大旗，說這叫文化剽竊,說是「白道」不應該戲仿「旁門左道」。
古琦接下來拿出十二分誠意和Dapper Dan合作，不僅出了合作款，還給他開新裁縫店，還提供義大利製造的布料，給他使用品牌特供圖樣的權利。
這是GUCCI的設計師模仿仿冒他設計的Dapper Dan所做的設計，有點繞……
而從消費者角度來看，古琦也和其他奢侈品一樣，最好賣的還是包包和鞋。記得一個朋友描述她所在的二手時裝網站公司里，「所有人都穿著那雙古琦的毛毛拖鞋！」；
在私人會所soho house好萊塢的電梯里，我還目睹過一男一女因為都穿著古琦的那雙拖鞋馬上熟了起來（以防你腦中沒有浮現「那雙」鞋的樣子，順便一提它的全名叫Gucciprincetown slipper）。
Gucci princetown slipper
有意思的是，成衣系列如果不夠話題性，配件似乎也會跟著乏人問津（一個觀察，無數據支持）。正因為這兩年古琦的成衣系列又翻紅了，大家才會「重新發現」古琦早年的平底鞋和logo包和皮帶，這些被仿冒界的爆款才又重新出現在時髦人的身上。
朱迪·福斯特小時候穿著古琦著名的平底鞋
儘管伍斯特店可謂十分大手筆，但古琦只和地產商簽了兩年約，畢竟「新」古琦還沒紅多久，消費者不知道對Michele能買賬到什麼時候，伍斯特店打街頭牌畢竟是一個實驗。
奢侈品業要靠青年文化吸引年輕客戶，這其中本身就存在悖論，街頭文化的形成和平價有關。潮牌Supreme門口幾乎每天都大排長龍最主要的原因除了限量之外，是價格親民。
另外一方面，我一直對很多實體店運用AI技術讓客戶適用，或互動科技讓客戶定製的手法持保留態度。
畢竟，喜歡在網上遠程玩這些購物體驗的消費者何必來店裡呢？我在古琦伍斯特店裡的時候，就沒見過有客人在店裡的平板上定製皮包，也沒見有人坐在劇場般的椅子上欣賞品牌電影。
未來雖然難以預料，但這口年輕多金客戶的蛋糕，古琦先吃為敬。
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