又一鞋業巨頭陷入困境!一年竟虧光八年掙得錢!
噩耗可謂一個接一個傳來,
而據每日經濟新聞的報道,號稱「中國鞋業第一股」的星期六,近期正遭經銷商放血甩賣。
一雙絨面羊皮革高跟涼鞋,原價為1029元,目前售價僅89元,
售賣的價格竟連原價的一折都不到,
可想而知,經銷商儘快處理存貨的心情有多麼的殷切。
隨著鞋業潮水的不斷褪去,
儼然,不好賣的不止百麗、達芙妮,
星期六同樣風光不再,這樣的窘境,更是在財報中一覽無餘。
2017年,星期六營業收入15.04億,同比上一年增長1.3%;凈利潤虧損3.52億,降幅達1789.31% !
這意味著,星期六在上市第9年把之前8年賺的錢基本都虧光了,
怎一個慘字了得!
曾經風光無限的鞋王們,如今卻只能在寒冬苦熬,
更令人唏噓的是,隨著新品牌的崛起,它們的未來成了未知數!
(一)
事實上,星期六風光的時候,頭上的光環並不比百麗,達芙妮少。
在達芙妮和百麗登陸港交所後,頂著國內第三大女鞋製造商光環的星期六,於2009年在A股實現上市,並成為女鞋第一股。
彼時,正是鞋業最輝煌的時候,
於是,在成功融資後,星期六選擇了和達芙妮、百麗相同的策略,那就是加速開店。
2010年-2012年,百麗每年凈增門店數目都在1500至2000家,
達芙妮不遑多讓,同一時期,同樣以平均每年開近千家門店的速度擴張,
而星期六創始人張澤民在上市路演時,便自信滿滿地宣稱,
「發行當年及未來兩年,開設星期六品牌和索菲婭品牌連鎖店各3000個左右。」
(二)
沒有一家企業甘願被時代拋棄,
面對危機,除了打折促銷、積極關店,涉足電子商務外,它們也開始了新的嘗試。
就在不久前,星期六推出了首家數字化智慧門店,並提供智能雲貨架、試穿魔鏡、互動遊戲櫥窗、遊戲競技等智慧體驗。
走到貨架前「刷臉」,就能通過你的性別、年齡推薦適合你的鞋子,
拿起鞋子照一下鏡子還能看到鞋子所有的信息……
然而,科技的助力雖對增加新客源、提升服務體驗有一定的幫助,
卻無法改善品牌在消費者心中的形象,
畢竟鞋子是要在日常生活中長時間穿在腳下的,
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