「雲梯計劃」大力扶持內容創作者，網易雲音樂如何加速視頻布局？

撰稿|數娛君

網易雲音樂推出「雲梯計劃」，視頻布局如火如荼。

5月18日，網易雲音樂CEO朱一聞在「音樂原聚力」營銷盛典現場演講時表示，網易雲音樂將推出「雲梯計劃」。

這項名為「雲梯計劃」的內容創作者扶持計劃目前已經推出，提出了包括最高可達80%的音樂人評論區廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣、虛擬貨幣雲豆在內的四個主要項目。與優質視頻創作者共享廣告收益，網易雲音樂持續加碼內容生態。

從去年3月上線短視頻功能，網易雲音樂的這個布局——把音樂短視頻吸引到自身與之垂直的「音樂渠道」上來，既補充了自身的短視頻內容，又為內容製作者提供了大批的優質用戶。

（朱一聞現場演講）

音樂短視頻的增加會提高用戶的黏性，在相同喜好的標籤下，形成社交格局。事實上，依靠著「音樂+社區」的屬性，網易雲音樂已經擁有了一批認同產品社交的用戶，這對於由音樂延展至短視頻的布局來說，無疑是個優勢。

畢竟對於網易雲音樂來講，幫音樂人傳播推廣的流程已經相當成熟，足以為平台帶來源源不斷的內容輸入。

網易雲音樂加速內容生態

拓展

QuestMobile2017年在線音樂應用行業洞察報告顯示，2017年1月以來，在線音樂應用行業月活用戶規模一直保持在5.6億以上。

中國移動互聯網人口紅利逐漸消失，整體上看，在線音樂應用行業用戶增長趨緩，競爭開始轉向用戶黏性的培育，而內容恰是提升用戶黏性重要的一種方式，在線音樂平台顯然已經認識到了這一點。

極光大數據發布的報告顯示，目前國內短視頻用戶規模達到1.31億人，其中76.3%的用戶對音樂感興趣。

如今音樂和短視頻到底是什麼樣的關係？從抖音的大熱中或許可以看出些端倪——15秒左右的音樂加上各種類型的表演，儘管其更新內容條數龐大，但事實上，這些高流量內容都離不開高傳播性的背景音樂。

所以，與其說抖音的崛起是短視頻「模式」的勝利，不如說是「音樂+視頻」的勝利。過去一年，短視頻的火爆足以吸引在線音樂主動擁抱這類內容。

網易雲音樂發揮超過50%的用戶邊聽歌邊看評論（行業平均水平不足10%）的優勢正在將用戶看評論的習慣向動態、資訊、短視頻等方向延伸。

2017年9月，網易雲音樂上線獨立版塊的視頻信息流。網易雲音樂方面向

數娛夢工廠（公眾號D-entertain

m

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透露，視頻功能上線以來，用戶在視頻頁面停留時長和視頻播放率均有數倍的提升。

持續的原創是短視頻內容的生命力所在。此次的「雲梯計劃」是網易雲音樂保持內容生產力的進一步動作。

評論區廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣，都是這個動作里的具體舉措。

網易雲音樂透露，3月底開始試運行，網易音樂人「煙把兒」開通音樂人評論區廣告分成功能後，半個月時間獲得超過5萬的評論區廣告分成收入。

艾瑞《2018年中國數字音樂消費研究報告》數據也顯示，在2017年全網上線的20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績（數據截至2017年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平台獨家發行的數字專輯）。報告指出，其中「網易雲音樂在歐美音樂與獨立音樂數字專輯方面表現更突出」。

為了繼續強化內容的競爭力，內容平台商業化過程中必須要重視內容創作者的收益，這一點網易雲音樂顯然很清楚。

網易雲音樂後台數據顯示，在同一個內容產品之中，用戶看音樂視頻和聽音頻類內容的高峰時間段有所區別。

從在線音樂角度出發，「聽」和「看」兩種不同形式在不同場景下相輔相成，能夠滿足用戶更為多元的音樂內容需求。

同時視頻製作門檻與成本都較低，對於音樂人而言，既具備了互動的社交性質又不需要大量時間與成本的投入。視頻內容

可以增強聽眾對於音樂作品的記憶點，音樂作品也能夠輔助視頻內容的表達。

數據顯示，田馥甄《小幸運》MV網易雲音樂播放量達3347萬次，而泰勒·斯威夫特《Look What You Made Me Do》播放量同樣超過1896萬次。音樂人通過動態等方式發布的視頻，對原創作品傳播推廣具有重要作用。

音樂人藉助視頻進行宣傳，垂直用戶或者粉絲得以與音樂人建立更直接的關係。

音樂平台在扮演倆連接紐帶的同時，通過後台數據監測、宣推資源的曝光增量以及對用戶畫像的分析能力，使得從用戶到音樂人的抵達更便利、有效。加之平台提供的現金激勵、廣告分成以及音樂人數字專輯及周邊售賣等等方式，實現可行的商業模式也保障了該模式的持續運行。

與創作者共享收益

網易雲音樂要

推動

的是優質內容的生產力

數據顯示，獨立音樂人李志全新數字專輯《爵士樂與不插電新編12首》上線網易雲音樂，用時3天多銷售額就突破了100萬。

GDT（國民總時間）理念認為，移動互聯網網民接近上限，所能提供給APP們的時間資源也接近上限，由此，擠在同一時間段內的產品就產生相互競爭，而不管產品屬性是什麼。在線音樂類產品競爭開始轉向差異化運營，而網易雲音樂看中的是優質的內容創作者。

網易雲音樂做起視頻顯然得心應手，從「人找

音樂」升級到「音樂找人」的智能內容分發，通過歌單、評論、個性化和UGC等建立認同產品社交的用戶群。數據顯示，網易雲音樂的曲庫使用率達到80%。

從理想音樂人扶持計划到「石頭計劃」，網易雲音樂一直在發力原創音樂。平台的扶持能夠幫助獨立音樂人獲得更高的曝光以及受益，包括5月初的「泰山雲上音樂節」實際上也是網易雲音樂扶持獨立音樂人和助推原創音樂的一種方式。

根據網易雲音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》，對於獨立音樂人來說，線上平台的幫助對於作品的發展極為重要。

一直以來，收入不足與曝光缺乏是音樂人、視頻作者等內容創作者成長中的兩個關鍵痛點。

《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，68.8%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低於1000元；其中收入來源又以演出收入為主，較為單一；而短視頻作者的收入問題也是行業公認的普遍性難題。

今年3月，網易雲音樂正式推出的「短視頻現金激勵計劃」——一年計劃投入數千萬現金扶持平台內所有音樂相關原創視頻創作者。最新的「雲梯計劃」中，短視頻現金激勵計劃得到了再次升級，網易雲音樂稱，「升級的短視頻現金激勵計劃，將從新上線的視頻廣告中拿出30%收入，共同構成激勵基金。」

敲黑板劃重點：「雲梯計劃」四項具體內容

一、全面推出音樂人評論區廣告分成功能。開通這一功能的獨立音樂人，可獲得

最高

80%

的評論區廣告收入分成。

二、升級短視頻現金激勵計劃。在此前基礎上，再從新上線的視頻廣告中

拿出

30%

收入，共同構成激勵基金，為更多原創優質視頻創作者提供更豐富激勵。

三、推出自助數字專輯售賣功能。向音樂人指數達450分的獨立音樂人全面開放自助開通數字專輯售賣。

四、推出虛擬貨幣雲豆。雲豆可兌換多種流量資源，助力獨立音樂人獲得更多曝光。

作為國內最大獨立音樂人平台，目前入駐網易雲音樂的獨立音樂人超5萬人，上傳原創音樂作品超100萬首，社區化的運營特徵使它具備了短視頻布局的優勢。

但在短視頻市場中，網易雲音樂的內容有怎樣不同的特點？關於這點，網易雲音樂方面表示，網易雲音樂將基於音樂對視頻內容進行適當延展，「希望通過助推更多優質、原創音樂視頻內容的創作和傳播，將短視頻打造成網易雲音樂內容生態的重要一環。」