Netflix巨額支票引來奧巴馬，政治雞湯真能讓用戶付費？

撰稿|郭雅瓊

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Netflix又公布了一項備受關注的合作。

5月22日，Netflix對外宣布已與奧巴馬夫婦簽訂為期多年的合同，雙方將共同製作劇集（包括有劇本節目）、紀錄片、電影等不同類型的節目。

為了此次合作，奧巴馬夫婦成立了一家名為Higher Ground Productions的實體製作公司，負責上述項目的製作。外媒援引消息人士稱，奧巴馬夫婦在Netflix的項目可能會在2019年年底問世。

Netflix並未公布交易價格。

但數娛夢工廠（D-entertainment）從此前奧巴馬出書收到的價碼以及Netflix為其他頂級節目製作人開出的價格推算，這筆交易至少是在數千萬美元級別，並且可能近億美元。

《紐約時報》早在3月就報道稱，奧巴馬可能參與制作的節目內容包括主持熱點話題的討論，比如醫療保健、選舉權、移民、外交政策、氣候變化等，

而前「第一夫人」米歇爾·奧巴馬可能會主持一檔有關健康飲食的節目，這也是米歇爾在「第一夫人」時期關注的話題。

這項合作目前來看似乎還難以稱得上是雙贏。

對於奧巴馬來說，擁有

1.25

億用戶的

Netflix

顯然是其擴大、延續其個人影響力的絕佳平台，但對於交易的另一方

Netflix來說

，這些內容

到底會不會

受歡迎

目前還很難說

。

事實上，已經有電視評論家對節目前景表示不看好，而Netflix所發推文下的最熱門的評論則是：誰會看這些？

交易金額或

近

億元美金

「公共服務在這個時代最簡單的樂趣之一就是去遇見各行各業充滿魅力的人，並幫助他們與觀眾分享他們的經歷。」奧巴馬在一份聲明中稱，「這就是為什麼米歇爾和我非常激動能與Netflix合作。我們希望發掘和培育出有才華、鼓舞人心、有創造力的聲音，他們能夠促進人們之間更多的同情和理解，並幫助其與全世界分享他們的故事。」

Netflix首席內容官Ted Sarandos則表示：「奧巴馬和米歇爾是世界上最受尊敬和認可的公眾人物之一，他們在發現那些改變社區改變世界的人們方面有著獨特的定位。」

不管怎麼看，這都是一個

前所未有

的協議。

對於奧巴馬而言，此次與流媒體巨頭的合作顯然是其2017年卸任美國總統以後最為高調的一次行動，而Netflix則再次完成了一次壯舉。

此前，

Netflix

花了

3

億美元的創紀錄天價將知名製片人

Ryan Murphy

從

21

世紀福克斯挖走，雙方之間的

5

年合約將從今年

7

月起正式生效。

（Ryan Murph製作過《美國恐怖故事》等熱門劇集）

在Murphy之前，Netflix以4年1億美元簽下了知名女製片人Shonda Rhimes，後者與ABC合作了十多年，共同製作了《實習醫生格蕾》（Grey』s

Anatomy）、《醜聞》（Scandal）等熱門劇集。

（憑藉長壽劇《實習醫生格蕾》，Shonda Rhimes在ABC可謂呼風喚雨）

Netflix此次並未披露與奧巴馬的交易價格，但這個數字不可能很低。

此前，

奧巴馬曾與企鵝蘭登書屋簽訂了巨額圖書出版合同，價值超過

6500

萬美元。

而此次其與Netflix的合作，單就協議來看，在合作內容和形式上顯然比圖書出版要豐富龐大得多。

而考慮到Netflix光是為了挖走Ryan Murphy和Shonda Rhimes付出了幾個億美元，為了自帶名氣光環的奧巴馬夫婦，他們的付出不可能低。

從未掩蓋政治傾向的

Netflix

雙方的合作其實並非無跡可尋。Netflix高管與奧巴馬夫婦關係密切，早已是看得見的事實。 

今年3月份，《紐約時報》率先曝出消息，稱奧巴馬預先與Netflix簽署了合作協議。很快在3月底，

奧巴馬

政府時期的

國家安全顧問、聯合國大使

Susan Rice

被Netflix

任命為董事會成員。

（Susan Rice奧巴馬一家關係密切）

Netflix首席執行官Reed Hastings就是民主黨的堅定支持者，此前曾向眾多民主黨候選人捐款，其中就包括了奧巴馬。奧巴馬在任期間，Reed Hastings也曾經出席白宮主辦的國宴。

（Reed Hastings和Ted Sarandos）

Netflix首席內容官Ted Sarandos的妻子Nicole A. Avant，曾經在奧巴馬時期擔任美國駐巴哈馬大使。

另外，奧巴馬今年1月也曾在知名脫口秀主持人David Letterman主持的Netflix特別節目My Next Guest Needs No Introduction With David Letterman中擔任嘉賓。

有了這些前史

就不難理解，

Netflix

何以能拿下頭頂前美國總統以及前第一夫人光環的奧巴馬夫婦。

不過，此前《紐約時報》已經報道稱，合作內容將不會談到現任總統特朗普。

甚至有消息稱，如果奧巴馬夫婦並未和Netflix簽約，蘋果公司也有意邀請奧巴馬來製作獨家視頻內容。

不過，與Netflix相比，蘋果在原創視頻領域還是個新人。去年蘋果在Apple Music中播出了兩部原創劇集，但外界評價不佳。

「

政治雞湯」

真的有人看嗎？

奧巴馬並非第一個想要將自己的故事通過視頻內容形式廣為傳播的美國政壇名人，但他選擇Netflix這一流媒體巨頭無疑是明智的。

事實上，柯林頓時期曾擔任副總統的阿爾·戈爾才是先行者。早在2005年戈爾就成立自己的有線電視台Current TV，並在2006年推出了進入院線的紀錄片《難以忽視的真相》，這部關注環保問題的作品還拿下了得到了奧斯卡最佳紀錄片。

然而由於其呈現的內容並不具吸引力，戈爾最終將Current TV賣給了半島電視台。福布斯報道交易金額可能達到了4億美元，戈爾可能從中獲得了1億美元。

同樣有巨大政治影響力的「脫口秀女王」奧普拉也做出過類似嘗試。

2009年，在與CBS的合約到期後，奧普拉自組有線電視網OWN，決定把日播脫口秀節目《奧普拉脫口秀》搬到了自己的OWN上播出。 

2011年，奧普拉正式宣布終止製作《奧普拉脫口秀》，聲稱要重點打造自己的OWN網，但開播後卻遭遇收視下滑。

2011

年剛開播時

OWN

黃金時段有

310

萬人

收看

，一年後這一人次僅剩

20

余萬人。

雖然奧普拉在美國民間享有極高的個人聲譽及影響力，但從一檔熱門電視節目到一個電視頻道，想要圍繞一個人完成影響力的升級，難度可想而知。

從過往案例來看，奧巴馬選擇Netflix或許是正確的，有著全球品牌、豐富原創內容以及資金實力的流媒體，正在逐步取代有線電視。

但問題在於，雙方想要合作的內容，在如今的市場環境下到底具備多少價值？

在

Netflix

發表

消息

的推特下，不少用戶第一時間表達了質疑和調侃，

最熱門的評論對話說出了不少人的心聲——

「

誰

要看

這些

啦

？

」

「當然是那些聰明心善有教養的人要看咯。」

Netflix採取的是付費會員模式。對於用戶來說，如果內容缺乏娛樂性，誰會願意花錢去看政治人物說教？

有電視評論家在 《好萊塢報道者》的專欄里就提到了未來節目可能受到的冷遇，並對節目中試圖激發用戶同理心的政論話題並不看好。

在分析人士看來，

Netflix雖然是很好的平台，但同時也是一個極其龐大的內容庫。要想在其中脫穎而出抓住用戶的注意力，並非易事。