LeBron James 會是球鞋世界中最後一位真正的運動員嗎？

最新 05-27

十五年之前

LeBron James和Nike

簽下他第一份合同

現在他依舊是球場上的王者，同樣他的籃球鞋也是旗艦級別的存在。但是球鞋的潮流持續的向著休閑系列傾斜，籃球鞋的市場不斷的流失，他或許會成為這個領域中最後一位王者。

當LeBron James 在2003年的時候宣布參加NBA選秀的時候，沒有人會感到驚訝。他高中時候的比賽是ESPN第一次轉播這個級別的籃球賽，他登上了Sport Illustrated 的封面，被稱為「The Chosen One」。這種期待並不僅僅出現在球迷，球隊和媒體上面，籃球鞋的巨頭，Nike 和 Adidas 也進入了競爭中。這次的搶奪是前所未有的，就算Michael Jordan 也未曾收到過這個級別的品牌競爭。

但是就像是籃球鞋市場所面對的一系列問題一樣，LeBron 不僅僅是第一個被簽下的高中生，他同樣可能是這個領域最後一位受到品牌如此重視的簽約運動員。

15年前的時候，James 和Nike簽下了7年，9千萬美金的大合同。這是在他還未站上NBA 賽場的情況下，甚至還沒有被騎士以第一順位選走的時候。James 在進入NBA 之前有著很多的可能性，這些可能行會改變整個現在的格局。

如果當年拿到2003年狀元簽的是灰熊，那麼灰熊就不用將選秀權讓給活塞，簽下LeBron 的灰熊會是什麼樣的景象？如果當時Adidas 簽下LeBron James，會不會在籃球鞋的領域上給Nike 帶來無數的挑戰？

球鞋專家Sonny Vaccaro 在ESPN 2015年的紀錄片中說：「如果他當時簽約的是Adidas ，那麼整個世界就變了。「當時Adidas 並沒有聽從Vaccaro 的建議，給LeBron 提供一份應有的合同。

就像他發現其他有才華的運動員一樣，Vaccaro 在很早之前就發現了LeBron James。並且在他升入高二之前的那個夏天飛去看了幾場LeBron的比賽，Vaccaro 看了10分鐘就確定他將帶來全新的熱度和話題。他之後和James，James 的母親Gloria 聊了一下，告訴他們可以期待的簽約金額是1億美金，Vaccaro 說：「這應該是NBA 級別的合同，而不僅僅是球鞋公司之前簽下的數字。」

但是Adidas 最後並沒有聽取他給的建議，給出的價位遠比1億美金要少。所以這個合同被Nike 搶去了，雖然Nike 也沒有給到1億這個價格，但是9千萬在當時已經算是天價。最重要的是LeBron 在籃球鞋的世界中拿到的影響力遠遠超過這個數字。

Nike 在簽下LeBron 之後就迅速的為他打造了一支廣告。他不僅僅是媒體的寵兒，而是真正的在向著偉大前進，就像是其他偉大的球星一樣，他在2004年的時候贏得了最佳新秀，第二個賽季的時候，就被稱為是具有統治力和最好的球員，而當時James 還不到美國買酒的年紀。

就在LeBron 在NBA 中迅速的躥升，Nike 幾乎沒有浪費時間就開始了他的簽名球鞋系列。起始於Zoom Air，從第二代開始改成了LeBron II。LeBron II 運用了魔術貼的設計，加入了雙層Zoom 緩震，儼然一副旗艦球鞋的樣子。一切的走向就像是他在球場上做的那樣，越來越具有統治力。

LeBron James 的球鞋設計從第七代開始由Nike 的設計師 Jason Petrie 負責。到了第八代球鞋的時候，這個系列已經積攢了無數的人氣，雖然遠赴邁阿密讓LeBron受到了一些質疑，但是並沒有影響他球鞋的影響力。

2010年10月的時候，Nike 發布了一款全新的配色「South Beach」，這款配色來自於邁阿密的海濱，同時重新定義了球鞋的顏色。這種全新的顏色，將籃球鞋和水藍色搭配粉色的撞色設計變成了全世界的流行色。South Beach 變成了時尚和球鞋的一種趨勢，James 是這件事情的發起人。就像是出走邁阿密一樣，設計這件事情也不僅僅是說Yes就能成功的。

Petrie 說，「LeBron 必須要同意這個顏色，在當時沒有人可以知道接下來會發生什麼。他必須要願意去接受這種屬於South Beach的美感。現在後頭看看，那就像是簡單的換了一下配色，但是在當時，這個方案是非常冒險的。」

LeBron James 的球鞋有著不同的版本，不同的配色，其中的含義，榮耀，故事，都是賣點。帶領騎士拿到總冠軍的時候，他腳上的LeBron Soldier 10 瞬間變成了人手一雙的搶手貨，這就是他的魅力。連續兩個賽季，LeBron 的球鞋銷量都是全聯盟的領頭羊。

既然一切看起來很好，為什麼說LeBron 將成為最後一位真正的運動員代言人？

其中最重要的原因就是籃球鞋不再時尚，人們並不想穿著它們出街。逐漸的，你會發現，這些新款的籃球鞋指出現在籃球場上，場下，人們紛紛換上了其他符合流行趨勢的球鞋。籃球鞋在失去市場份額，在變成專業的運動裝備就像足球鞋那樣。品牌新的代言人在銷量上會慢慢增加，但是這並沒有影響整個市場。Curry 的球鞋在最初的幾年呈現出上升的趨勢，但是時尚的影響力越來越大，影響了整個系列。