百事可樂首次超過可口可樂，被評為去年廣告最有效的品牌

Effie Worldwide 在 5 月 24 日公布 2018 艾菲實效指數，這份榜單基於 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日期間數據，是目前世界上唯一以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。

經過兩輪評選，共有來自全球 40 多個品牌、代理商和營銷主等入圍決賽。傳播策略和目標、創意以及落地方案的表現占最終評選的 70%，剩餘 30% 按照營銷效果評判。與艾菲獎有合作關係的第三方調研機構益普索 Ipsos 曾透露，數字營銷活動的實效需要通過認知、認同、購買三方面來衡量。

百事可樂是今年榜單中表現最搶眼的品牌，儘管自 2011 年來百事可樂一直位居最佳實效品牌的 Top 5，但評分始終落後於競爭對手可口可樂。

艾菲指數採取積分制，艾菲大獎、金獎、銀獎、銅獎和入圍獎分別可轉換為不同的分數。百事可樂在 2017 年共獲得 42 項獎項，其中包括 4 金、12 銀、5 銅和 21 項入圍，拿到了 166 分，第二名麥當勞得分為 120 分。可口可樂則獲得了 28 個獎項，其中大部分來自美國以外的市場。

過去一年，百事可樂創造了 200 個定製的百事可樂表情符號（被稱為 PepsiMojis），這些表情包不僅被用在社交網路，還頻繁地出現在視頻廣告、戶外廣告牌，創造出了超過 600 種原創設計，並在全球 100 個市場投放了 10 億瓶帶有 PepsiMojis 的百事可樂。

百事可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿諾德合作的一組街頭抓拍照片，在 Instagram 上得到了很好的傳播效果。

題圖來源：adweek

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