品牌角色就是超級IP

品牌角色就是超級IP

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前面連載的華與華方法的文章中，給大家分享了標識、口號和包裝的內容，接下來我們來談談品牌角色的話題。

品牌角色是什麼呢？就是大家經常說的『品牌吉祥物』。不過，我不喜歡用「吉祥物」這個詞。就像在VIS里大家說「輔助圖形」一樣，一說「輔助圖形」，就顯得它不重要了，顯得它可有可無了。我們不說「輔助圖形」，我們說「超級花邊」。

而實際上超級花邊可以成為品牌資產的核心，任何一個品牌工具都可以成為戰略工具，成為主力部隊，就看你怎麼使用它。

沒有任何東西是「輔助」的，每一個品牌營銷工具，都是戰略部隊。

在華與華，我們強調——每一個營銷工具，都能單獨完成一次完整的進攻，也就是強調每一個營銷工具的「單兵作戰能力」。

比如設計包裝，你就假定什麼資源都沒有，只有這個包裝，怎麼提高包裝設計，讓產品自己「會說話」，自己把自己賣出去。

還有設計一張在大街上派發的宣傳單頁，你也要假定你什麼資源都沒有，沒有什麼廣告配合你，也沒有什麼「整合營銷傳播」，就這一張紙。那麼你就要通過設計，讓路人甲願意伸手接，而且拿到手瞄一眼就馬上想買！

下面我們來看看《廣告時代》雜誌評選出的美國二十世紀十大品牌形象中的幾個形象的圖片:

· 萬寶路牛仔

· 米其林輪胎人

· 勁量兔子

· 皮爾斯伯裡面團娃娃

· 麥當勞叔叔

這些品牌形象，華與華把他們稱為品牌角色，他就是品牌本身，或者我們可以把他們稱為品牌主人、品牌發言人。

有了自己的品牌角色，就有了一個可以長期重複投資積累的品牌資產，而且這些品牌角色不會生老病死，只會與時俱進，越活越年輕。

比如米其林輪胎人，是1898年畫的，至今已經一百多年了，經過一百多年的積累，誰能跟他搶風頭呢？他越活越英雄！

△ 米其林各個時代的形象畫報

一個成功的品牌形象，本身就是一個超級IP，一個商業帝國。比如我們熟悉的米老鼠、唐老鴨、小黃人，如果我們能給品牌創作這樣一個卡通形象，那就是百年基業。

我很希望二十一世紀中國十大廣告形象，華與華的作品能在其中占上三席，這是非常困難的一項工作，因為這需要天才的插畫師。

以上就是本期為你分享的內容。下一期開始我們將為大家分享關於「品牌角色設計標準」的文章。

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