第一批90後搞亂了時尚圈……

儘管90後脫髮、開始養生、過著佛系人生，但這並不妨礙這個龐大的人群正以他們的生活方式及喜好影響甚至改變著這個世界。

回顧今年的品牌和雜誌的動向，會發現與往常很有些不一樣。但令他們做出這些舉動的原因都是為了吸引90後。

而第一批90後就這樣，滿滿自信、玩玩手機搞亂了時尚圈。

不需要認同感

90後的個性非常強烈，不再尋求別人給予他們認同感。過往時期包辦、分配、門當戶對的舊思想，在新的時代里以每天1000篇雞湯文章的速度幫助他們衝破桎梏，讓每一個90後覺得只要我喜歡的東西，無所謂別人如何去定義它。

恰巧很多90後也踏上了這個時代的車，從淘寶到電競，從自媒體到直播，大批大批的人通過自己的本領近乎以零成本的方式賺的盆滿缽滿。

第一網紅電商張大奕

清華的誘惑力對於他們來說不大了，因為買不起學區房。500強的高管職位也沒興趣了，因為跑不過房價增長的速度。

折射在時尚領域裡，大牌也失去了曾經的光輝與魅力，對於90後而言，經典老牌、貴族皇家不再成為他們追捧的理由，他們愛彰顯個性，更愛向外人表達自己是獨一無二的。不年輕化的設計，沒有態度的產品都難以讓他們提起興趣。

戈爾巴喬夫的LV廣告

也正如此，街頭潮牌、小眾品牌以及個人品牌也應運而生，當90後開始為別的品牌掏腰包，且分析師稱會越掏越多的時候，大牌們開始慌了。LV拚命搞聯名

Dior放棄華貴風格走仙女路線

Gucci也丟掉了曾經強勢幹練的形象，用一個龐大的異域世界做支撐吸引年輕人的眼球。

年輕化設計及產品是許多品牌當下在努力著手解決的一件事情，因為老一套東西，90後不吃了。

流量大使帶貨元年

「我覺得趙麗穎穿的這個還蠻好看的。」這是我身邊一個不怎麼關注時尚的男性朋友的原話。他不知道Dior每季會出什麼樣的成衣，更談不上每個設計師的風格。但他知道趙麗穎，也會看熱搜，憑著上次「蚊帳大片」的網路熱議，讓他關注到了Dior的衣服，我相信，他決不是一個人。

這不是Dior第一次借社交流量的東風了，去年Dior搖變微商在微信里賣包，賣的一個不剩。今年宣布AB成為大使後，儘管議論此起彼伏，但有她上陣宣傳的七夕限定Dioramour還是賣得很好。

沒有一個90後能離開手機，現在出門，只要身上有鑰匙和手機就行。在90後這個龐大的網路族群下，沒有幾個品牌敢拒絕網路流量，高流量意味著高曝光。最新公布的商業榜單前100里，流量明顯佔了大半江山。

電視台的黃金段廣告放了什麼90後們也許不知道，但他們知道當紅明星穿的是什麼。今年，在流量的推動下，以及未來對Z世代的鋪墊，奢侈品牌在中國圈了一堆大使，而這些大使基本都滿足了兩個條件：

高流量

粉絲大多是90後

不管她們是否真的能帶貨，但90後在網路上對於明星的喜愛直接導致了許多品牌直接放棄了她們的品牌精神，因此也引來不少非議。相比口碑，品牌最終還是選擇了流量，說到底，90後只吃這一套。

竇靖童代言SKII被指與品牌精神不符

品牌被流量帶著走，從而也影響到了雜誌。對於雜誌迷來說，今年比「最美天仙攻」、「娘MAN平衡」這種奇葩文案還印象深刻的就是「XX首登，一秒XX冊」。我的愛豆在COSMO首登，你的愛豆在芭莎首登，他的愛豆VM首登。

上雜誌封面的門檻不再是口耳相傳的作品，而是微博上千萬的粉絲。90後沉迷在手機里的每一次轉贊評，都是幫愛豆們積攢著流量變現力。

流量紅利下的新挑戰

人都是容易厭的，對於從小無拘無束的90後來說更是如此，老公從陳偉霆換到胡一天是分分鐘的事情。對於沒有任何作品的流量巨星來說，跌下來比爬上去要快。

先拿國外的兩個品牌舉例，Kylie Cosmetics創立18個月，銷售額達4.2億美元，這是她巨大的流量給她帶來的變現能力。

然而今年，Rihanna帶著Fenty Beauty涉足美妝產業，短短三個月暫時還無法得到財經數據報告，但在網路上明顯讓Kylie有種觸礁的感覺。

相比Kylie的口紅拔干、老是斷貨搞飢餓營銷，Rihanna則貼心地設計出40種顏色的粉底，還親自去門店當收銀員。

儘管為了跟Fenty Beauty競爭Kylie推出了更多的色號，但讓Kylie沒辦法的是，Rihanna在唱歌、時裝及公益領域裡的影響，是Kylie遙不可及的。

在流量旗鼓相當的情況下，人家各方面比你更好，怎麼辦？

現在每一個公司都開始下心思著重培養藝人的網路屬性，我知道的一個公司，他們每簽一個人會做三天的工作，專業研究這個藝人塑造一個什麼樣的網路形象，並每年基於其網路反饋做調整。

新媒體大環境下的五年後，每一個藝人都帶著作品和流量在娛樂圈裡廝殺，也許就沒有現在這幫大使那麼好拿稱號了。

最後，不管是網路進程的推進，還是90後的推波助瀾，任何品牌都要經歷不同時代的考驗。奢侈品銷量的低迷期和紙媒的大寒潮是當下已經發生的事情了，在時尚圈一片迷茫混亂中所造勢的流量英雄，對大的商業環境來講，也許不一定是壞的。

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一個好消息！

我們的小程序上線啦

想知道90後網紅Kylie是怎麼

從醜小鴨逆襲成上榜福布斯的第一網紅嗎？！

文章轉載自偽時尚

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