歡喜傳媒簽約張藝謀，唱衰者眾多，你怎麼看？

文娛價值官解讀：

從「圈演員」到「圈導演」，從「大電影」到「超級網劇」，從「迪士尼」到「Netflix」。資本進擊文娛，該畫的大餅都被創業才三年的歡喜傳媒畫遍了。

撰文丨仔仔

編輯丨沈多

王牌導演大本營

5月24日，香港上市公司歡喜傳媒公告稱，該公司與唯臻有限公司訂立合作協議。歡喜傳媒向唯臻（或其指定公司）配發及發行1.5億的股票，向張藝謀指定團隊、機構支付1億元運營費。相對應，歡喜傳媒有權獨家投資張藝謀今後6至10年執導的3部網劇（其中一部可改為電影項目），還將獲授網劇其他衍生權利。

在張藝謀之前，歡喜傳媒就以同樣的方式簽約了徐崢、寧浩、張一白、陳可辛、王家衛、顧長衛等6位導演，而且還與賈樟柯、李揚、王小帥、文雋等導演保持密切合作。歡喜傳媒成為國內真正的王牌導演大本營，之後也許還會簽約更多的知名導演，目前國內還沒有哪家公司掌握著如此豐富的導演資源。

歡喜傳媒跟這些大牌導演的合作模式被稱作是「導演合伙人制」，這種做法源於美國，比如說美國的夢工廠，就是由斯皮爾伯格等三位專業幕後人士組成的一個公司，他們生產定質定量的一些作品。在歡喜傳媒董事長董平看來，這種模式有一定的好處：「利，就是每個導演、每個製片人、每個投資人都在圍繞著這個公司的盈利、圍繞公司的拍攝質量，減少消耗，能起到一個積極作用。」說得再直白一點，就是這些導演成為股東，是為自己打工，會考慮花較少的錢出產出最好的結果，對於結果還會共同承擔風險。

歡喜用短短三年時間集齊了7名王牌導演，投入不是一筆小數目，但正如人們所說，富人思來年，窮人顧當下。歡喜傳媒有這個條件去為未來發展做好打算，做好優質內容的資源儲備。

在影視圈摸爬滾打多年的董平也認為，「從長遠來看，這就是一筆巨大財富」，雖然當下虧損嚴重，但因為掌握了優質的導演資源，歡喜傳媒的腰桿依然挺得直，CEO項紹琨曾坦言，此前歡喜傳媒的虧損僅限於財務數字上，是簽約大導演的投入，屬於公司發展前期必要的正常投入，跟接下來的項目開發關係不大。

能看出，他們對這批已經戰績顯赫的導演充滿信心，對公司未來盈利成竹在胸。事實上，隨著今年《後來的我們》《遇見你真好》以及之後《江湖兒女》《我不是葯神》《瘋狂的外星人》等一系列電影的上映，歡喜也將迎來業績上的「井噴」。

深耕網劇市場

網劇出現伊始，的確質量粗糙，內容低俗，完全就是舅舅不疼姥姥不愛。但隨著大環境的改變，近兩年出現了一大波質量上乘的網劇作品，網劇正在慢慢撕掉粗製濫造的標籤，越來越多的資本、導演和演員願意向網劇靠攏。

去年，口碑爆棚的《河神》由陳國富監製，《無證之罪》由韓三平親自帶著劇本，並且邀請電影卡秦昊主演，《白夜追兇》由實力派潘粵明出演之後，用爆表的演技迎來事業第二春，這些被觀眾大讚有美劇范兒的網劇經受住觀眾和市場的考驗，吸引更多的人把目光投向了網劇。5月中旬，愛奇藝舉行的世界大會上，不少演員參與網劇的拍攝，趙薇攜帶著自己監製的劇目跟愛奇藝達成了合作。

歡喜傳媒對網劇的重視從2016年就已開始，當時簽下了王家衛，聲稱要拍出像《紙牌屋》式的劇集，投資超出4個億，力爭打造網劇精品中的精品，雖然現在還沒有出結果，但根據王家衛對電影的精雕細琢，以及歡喜方面回應，正與導演商量劇本等方面事宜，對墨鏡王的網劇還是充滿了期待。

此次張藝謀加盟歡喜，條款約定其同樣需要拍攝網劇。院線電影趨於飽和，紅利已經觸到天花板，勢必導致影視相關人員轉向網劇。董平也意識到這點，「未來五年到十年中國電影市場增長性相對而言一定不會太高了，因為到了一定的門檻。另外，隨著互聯網的發展，尤其是互聯網視頻平台的逐漸成熟，會分掉很多影院的票房。」這也是歡喜傳媒進擊網劇的一大原因。

面對大牌導演拍攝網劇的消息，外界質疑不斷，擔心導演轉向網劇，因為載體不同，而不適合網劇的製作和拍攝。比如網友就認為張藝謀擅長的是光影、畫面、鏡頭語言，形式上無可挑剔，偏偏劇情薄弱，而網劇最重要的恰恰就是劇情，簡直是撞上死穴。之前管虎的《鬼吹燈之黃皮子墳》也是如此，從豆瓣網友對該劇的評價中看，對鏡頭的角度和畫面質感都大為稱讚，但劇情的拖沓，以及演員和配音等槽點，讓該劇只獲得5.2的評分，網播量也撲街，可以算作電影導演拍網劇的經典失敗案例了。

但無論網友如何質疑，歡喜傳媒還沒有做出一部成品供檢驗，沒準降低期待，也許反而會有驚喜。

此外，很多人表示這些導演可能不會真正拍攝網劇，而只進行掛名監製。從給大導們提供機會，讓他們發掘和提拔培養有個性的年輕導演，為中國導演行業儲備人才這一點來看，倒不是一件壞事。

歡喜傳媒王牌導演拍攝網劇，其更大意義還是在於羊群效應。我們當然希望他們也能拍出與《紙牌屋》比肩的網劇，帶動更多人入場，加入精品網劇的行列，提升整個網劇行業的質量。

流媒體領域走小眾化風格

歡喜傳媒自創立以來，每次跟大咖導演的合作簽約都能引起一陣轟動，而據文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）了解，歡喜傳媒不僅在籠絡導演資源方面出手闊綽，對在線視頻平台同樣具有野心。董平曾經表示，在線平台是他十年前就開始想的一個問題，並且已推進，利用英國MUBI的技術支持，與電訊盈科合作，搭建歡喜首映這個平台，是一款專門為用戶推薦精品電影的產品。

歡喜首映APP首頁

有人說這是跟愛優騰搶食的表現，但文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）認為，這跟愛優騰還是有不同的地方，愛優騰為用戶提供的是海量的視頻內容，歡喜首映為用戶提供的是精選內容，它的發展更加垂直，更小眾，更細化，填補了一直以來為人所忽視的小眾市場的空白。現在試運營階段，用戶數據已經比較可觀，按照細化市場的設想，必定會繁榮這個小眾市場，找到盈利商業模式。

歡喜傳媒既有大量的導演資源，又有在線視頻平台入口，儘管市值還不那麼樂觀，但說不定哪天成功複製Netflix模式，誰知道呢？

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。

3.歡迎投稿和商業合作。

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