2018福布斯全球最具價值品牌榜出爐 首位八年沒變 國內僅一家上榜

日前，美國《福布斯》雜誌發布了每年一度的全球最具價值品牌Top100，在本次2018年最具價值品牌排行榜中，前五名全部是科技企業，而此前已經連續7年霸佔榜首的蘋果品牌，此次依舊強勢，第八次摘得榜首。而在這100家企業中，中國品牌只有隻有一家，不得不讓人略感遺憾。

根據榜單顯示，排名前五的均為科技類企業，除了連續8年霸佔榜首的蘋果外，谷歌、微軟、臉書和亞馬遜緊隨其後，分別位列第二到第五位。而在該榜單中唯一出現的中國品牌則只有華為一家，從數據上看，華為的進步還是相當可觀的，從2017年的第88位，攀升到了本年度的79位，品牌價值為84億美元，同比增長15%，在激烈的競爭中，能取得將近10位的排名提升，實屬難能可貴了。另外，在排名前十的品牌中，排名第六到第十位的分別可口可樂、三星、迪士尼、豐田和AT&T，基本都屬於傳統品牌了。

從此次榜單的整體結構來看，按照行業分類，科技類品牌已經佔據了榜單的20%，金融類品牌則有13個，以維薩卡為首(可惜國內全球排名靠前的幾大銀行卻無一上榜);汽車品牌共有12個，以豐田為首。如果按國家分類，前100個最具價值品牌名單中有來自全球16個國家的品牌，其中美國品牌佔據超過了一半的份額，達到了54個品牌，德國排名第二，上榜了12個品牌，法國和日本並列排名第三，各上榜了7個品牌，瑞士佔據4席，比利時、韓國、荷蘭、西班牙、瑞典各佔兩席，中國、奧地利、加拿大、丹麥、愛爾蘭、英國則各站了一席。

另外，從《福布斯》近年來發布的該榜單的排名看，除了蘋果連續八年佔據榜首的地位無人撼動外，谷歌也已連續三年排名在第二的位置，本次品牌價值更是達到了1321億美元，同比提升了30%。而谷歌與蘋果的品牌價值差距也在短短縮小，現在已經從三年前相差121%，縮短到了今年的相差38%。隨後，排名第三的微軟，品牌價值1048億美元，上漲21%;後續依次為：Facebook第四，品牌價值948億美元，上漲29%;亞馬遜今年超過了可口可樂，排名第五，品牌價值709億美元，上漲31%;可口可樂的品牌價值僅增長2%，但是，其也是該榜單上目前排名最靠前的非科技類品牌了。後續排名前二十的品牌中，第7至20位依次為：三星、迪士尼、豐田、AT&T、麥當勞、通用電器、梅賽德斯-賓士、英特爾、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森、寶馬。

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