以《我想和你唱3》為例，探析「國內星素音綜」發展新風向

「更親民、更實用、更互動」。湖南衛視大型互動音樂綜藝節目《我想和你唱》第三季用「三更」華麗來襲，播出5期節目不但在電視端收視屢創新高，而且在網路端引發熱議，僅芒果TV播放總次數就輕鬆破6億大關，表現可圈可點，備受矚目。

在電視節目推陳出新愈演愈烈，觀眾欣賞口味瞬息萬變的融媒體時代，一檔音樂節目歷經兩季過後，還能「老樹開新花」，保持昂揚的生長姿態，實屬不易。尤為難能可貴的是，「霸屏」的主要原因絕非明星效應，還包括這檔「星素音綜」所釋放出來的不可忽視的「親民、實用、互動」氣質。

在越來越強調「深入生活，紮根人民」「有意思且有意義」「小成本、大情懷、正能量」的創作方向上，《我想和你唱》第三季無疑是踐行以上精神主旨的先行者和探索者，通過有溫度、有新意的電視表達，為今夏熒屏帶來一抹清涼又透心的亮色，也從側面反映出在娛樂和喧囂之外，「國內星素音綜」將迎來全新的製作拐點，未來可期，拭目以待。

更親民

從「星素同框合唱」到「讓每一個普通人都可以星光熠熠」

「電視節目的趨向變化從根本上說是適應受眾需求的，是對受眾的調查與研究基礎上所做的改變。」作為全民期待值最高的「星素結合」節目，《我想和你唱》第三季對「回歸」可謂是做足了功夫，首當其衝是「星素結合」這一主題上，從第一季的「與其仰望，不如對唱」到第三季的「全民合唱」，「親民」的範疇擴大了、姿態更低了，不管是不是明星的粉絲，只要有唱歌的衝動，都可以登上「想唱」的舞台。

在內容選擇上，《我想和你唱》第三季也更加「接地氣」，如果說前兩季節目的明星是「配菜」，那麼這一季的明星則基本上是穿針引線，雖然有蔡依林、王源、王力宏、莫文蔚、鳳凰傳奇等明星嘉賓「加持」，但舞台的主角是素人，舞美、燈光、化妝，甚至是節目時長，都相當照顧素人嘉賓，於是，內容亮點、特色也基本上是從素人這一角度釋放出來，並且源源不斷。

從本季第一場的追夢胖女孩，到第二期消防支隊演繹《傷不起》，到第三期星素齊跳海草舞，再到第四期說唱小哥搖滾style唱《花房姑娘》，以及最新一期萬人同唱鳳凰傳奇的歌曲，可謂是「地氣」衝破天際，觀眾的注意力也似乎不再是聚焦明星，而是將注意力逐漸轉向每一位登台的普通人。「有才華，有個性，有智慧」，「與其仰望，不如合唱」，「讓每一個普通人都可以星光熠熠」。毫無疑問，《我想和你唱》第三季較之前兩季，有進步，更有姿態。

另外，在節目環節上，《我想和你唱》第三季也圍繞「全民爬梯」做了創新性修改，新增CALL OUT與星素KTV環節讓星素互動更加歡樂，特別是星素KTV，明星選擇的KTV愛唱金曲，哪怕是《老鼠愛大米》這樣膾炙人口的歌曲，不論是明星、觀眾還是網民，都可以在一個輕鬆的氛圍中享受音樂的快樂、節目的快樂，甚至產生共鳴，「更找回自己的真情實感」。

更實用

從「歡樂爬梯」到「讓每一個民間idea都可以釋放智慧」

「電視媒體有個很重要的功能就是教育引導功能，電視節目在以受眾的需要為出發點的同時，必須注意引導觀眾向健康積極的方向發展。生活經驗和科學研究都表明，電視節目對人們的社會行為影響很大，所以電視節目須保持自己的獨立性，發揮其在引導上的主導作用，不能對觀眾聽之任之。」

好的節目既要弘揚正能量，又要寓教於樂。如何讓一檔素人音樂節目，帶給觀眾更多的啟發和思考，《我想和你唱》第三季積極探索，不單有音樂的切磋和享受，還大膽嘗試「素人生活時間展示」，給予觀眾除音樂之外的生活小常識、小技巧，甚至是關於人生奮鬥的小故事。

這些細節組合在一起，是「全民爬梯」的一部分，也因此構成《我想和你唱》第三季獨具一格的內容環節，在這個時間段，觀眾看到過清華學霸教我們如何劈椰子，看到過高級白領教大家如何系方巾，也曾看到過中醫素人帶著「骨頭吉他」上舞台並且現場教跳健身操，以及河南阜寧的退伍軍人王銘將歷經 40多天製作完成的兩位「重量級嘉賓」邀請至舞台，通過機器人助陣的方式為大家傳遞更多的歡樂時刻……

雖然是一個唱歌的平台，但還可以學習到如此多極富人情味的民間智慧及生活感悟，無怪乎有網友感慨：「『我想』舞台上已經不再局限是簡單的『歌曲殺』，而是一招招『技術殺、情懷殺、勵志殺』，殺很大啊，老鐵扎心了。」在這樣一個頂級配置的舞台上，能夠呈現普通人的世界、普通人的智慧，更顯彌足珍貴。這也似乎在提醒大眾，從「純娛樂綜藝」向「娛樂與智慧兼具型綜藝」悄無聲息地轉變，細思極恐，值得「安利」。

更互動

從「跨媒體傳播」到「『多屏合一』『線上線下』能量大爆炸」

隨著湖南台網台融合創新生態進一步強化，從傳統電視大屏到移動小屏，從IPTV到OTT，從國內到國際，所有渠道全部融合打通，「一雲多屏」格局漸顯，這也極大促推了節目內容的輻射傳播。《我想和你唱》第一季出來時，觀眾還在驚訝於「雙屏互動」的創新創意，到如今的第三季，已是掀全民互動的「多屏高潮」。

觀眾參與性、互動性比以往更頻繁、更積極，5期節目與明星同框合唱的數據就輕鬆破1000W+，芒果TV網路點擊量更是基本上保持在平均每期破1億+，龐大的流量數據也顯示出這檔星素音綜的超強吸附能力。最新一期的鳳凰傳奇專場，連機器人也來助陣，場面熱鬧非凡，滿滿的未來科技感。

《我想和你唱》第三季就在「歌手搜索模式」上，來了一次全新的開發，充分藉助芒果TV的優勢，藉由其落地至全國31個省級行政區域的渠道優勢，在全國近50個運營商渠道項目的芒果TV專區推出「想唱」專題，並在多省開展全民互動歌唱活動，「想唱」專車開到人群之中。通過這類線上線下結合的互動形式，面向全國招募愛唱歌的素人歌手，搭建全民歌唱舞台，全力打造強IP台網聯動，「真正走入百姓中間」的舉動，也因此助推觀眾熱情高漲。

「不變的星素核心、升級的社交野心」，「多屏互動」，極大地調動觀眾的參與性、互動性，也進一步凸顯齣節目的「草根元素」，進一步延展音樂類節目內涵，「獨樂樂不如眾樂樂」。及此，《我想和你唱》第三季想不火，都難！

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