滑板品牌於潮流圈「風頭正勁」，adidas 滑板支線可否突圍？

時尚 05-28

如果向各位拋出一個問題——「上圖中的滑手來自哪個品牌？」，相信很多人會在腦海中閃過那些人們耳熟能詳的答案：Supreme、Palace、Fucking Awesome 等等。的確，這些品牌無一例外的在打造了專業滑手隊伍的同時，還發售了一系列激罕的服飾、配飾、板面，或推出高話題度的聯名系列，讓那些即使對滑板文化不感冒的人對這些品牌趨之若鶩。

但實際上，運動品牌 Vans 、Nike 旗下的 Nike SB 與 Converse 旗下的 Converse CONS，也都擁有一支精悍的滑板團隊，New Balance 也於 2013 年發布首個滑板視頻並宣告其滑板隊成立。與傳統街頭滑板品牌不同的是，它們依靠著品牌在整個體育用品市場上的穩固地位，擁有豐富的鞋款產品線，具有在滑板市場「呼風喚雨」的能力。

House of Vans 活動

但只要細心觀察他們著用的板鞋，這個問題的答案——adidas Skateboarding 也就顯而易見了。這個容易被忽視的 adidas 旗下滑板支線，最近一次出現在公眾視野之中是在本月於洛杉磯舉行的「BEYOND THE STREETS」展覽上。

adidas Skateboarding 的近期動作

BEYOND THE STREETS

adidas Skateboarding 在展覽中與當地塗鴉藝術家 RISK 合作，復刻了滑板運動經典地標「VENICE PAVILLION」。

RISK 與復刻版「VENICE PAVILLION」

Showcase X

在今年 4 月份時，adidas Skateboarding 於洛杉磯畫廊 The Seventh Letter ，帶來了由街頭藝術家 Shepard Fairey 策劃的今年第一場「Showcase X」展覽。

adidas Skateboarding 「Showcase X」LA

Das Days

其實「Showcase X」展覽只是 adidas Skateboarding 2018 全新「Das Days」系列活動的一部分。除了今年 4 月落幕的洛杉磯站外，adidas Skateboarding 今後將在紐約、巴黎和上海等城市舉辦系列活動，為這些城市帶來集滑板、藝術、音樂為一體的「文化嘉年華」。而上海已經是第二次登上了 adidas Skateboarding 巡迴活動的大名單了。

「DAS DAYS」 BROOKLYN PROJECTS in LA

ADELANTE (a Diego Nájera Part)

還記得文章開頭那幾個精彩絕倫的滑板動作嗎，它們全部出自以下這部今年 4 月釋出的滑板影片《ADELANTE (a Diego Nájera Part)》，adidas Skateboarding 的滑手 Diego Nájera 在片中大展身手，令人拍案叫絕。

《ADELANTE (a Diego Nájera Part)》

adidas Skateboarding 的「前世今生」

其實早在 1989 年，adidas 就發布了品牌的第一雙官方滑板鞋—— adidas Superskate，但卻在 17 年後的 2006 年才正式成立了 adidas Skateboarding 。時至今日，adidas Skateboarding 依然「動作不斷」，除文章開頭提到的文化活動外，還通過簽約滑手、發布滑板鞋款以及釋出「五花八門」的聯名系列來壯大實力，拓寬影響。

adidas Superskate 漫畫圖

adidas Skateboarding 的「滑手天團」

放眼市場上的滑板品牌，組建強大的滑手隊伍似乎是品牌戰略里不可或缺的部分：Vans 旗下既有「傳奇板仔」Tony Alva，也有處於當打之年的 Rowan Zorilla；而 Converse 旗下的滑板支線 Converse CONS 也擁有 Milton Martinez 這樣的好手；而相比於這些隊伍，adidas Skateboarding Team 也顯得毫不遜色。值得注意的是，adidas Skateboarding Team 旗下眾多滑手都「身兼數職」，在滑板以外的領域也功成名就，這也在增強 adidas Skateboarding 曝光度與話題度上，起到了事半功倍的效果。

Mark Gonzales

adidas Skateboarding Team 可謂是好手雲集、星光璀璨。而其中的元老級人物便是兼為街頭藝術家的 Mark Gonzales，aka 「Gonz」或是「The Gonz」。出生於 1968 年的 Gonz 13 歲時便開始了自己的滑板生涯，他被視為是 Street Skateboarding 風格的奠基者。而他與 adidas 的合作最早可以追溯至 1998 年，當時的 Gonz 經常穿著 adidas originals superstar 80s，風馳電掣般滑過紐約的大街小巷。

穿著 Superstar 80s by Gonz 的 Mark Gonzales

這樣的形象不僅讓無數「板仔」視為偶像去學習模仿，也奠定了 superstar 80s 鞋款在滑板界的崇高地位，還為 adidas Skateboarding 的誕生提供了一個良好的契機。2013 年，adidas Skateboarding 也推出了 Mark Gonzales x adidas Skateboarding 15 周年聯名系列和展覽，來紀念品牌與 Gonz 相輔相成的歲月。

Gonz 正在「15 Years of Gonz and adidas」展覽上塗鴉

Blondey McCoy

白駒過隙，除了陪伴品牌一路「滑」來的 Gonz，adidas Skateboarding Team 也迎來了大批「新鮮血液」，他們同樣不容小覷。年僅 21 歲的 Blondey McCoy 首當其衝，這位身兼模特、藝術家、Thames London 主理人以及 Palace 旗下滑手等職業的天才少年，於 adidas Skateboarding Team 發布的滑板大片《Away Days》中由官方宣布正式加入團隊。

Na-kel Smith

另一個值得關注則是最年輕的 Fucking Awesome 職業滑手、音樂人——Na-kel Smith，這名在 Supreme 的滑板視頻《Cherry》中里大放異彩的加州男孩，除了擁有鮮明的個人風格和炫目的技巧外，他每次摔倒後都能翻滾彈起並穩穩站住的技能也令觀者們過目不忘。

Nora

adidas Skateboarding Team 旗下的 Nora 也同樣引人注目，這位目前隊伍里唯一的女性成員在自己的同名滑板記錄片《Nora》中展現了自己「巾幗不讓鬚眉」的滑板技術，她也希望用自己的行動去打破人們長久以來對「滑板女孩」的偏見，從而讓更多的女性滑手也能獲取與男性滑手相同的關注度與尊重。

adidas Skateboarding 的滑板鞋款

Gonz Pro

正所謂「工欲成其事，必先利其器」，在培養了一眾滑手外，adidas Skateboarding 也打造了諸多經典的滑板鞋款。2013 年 adidas Skateboarding 正式發布了 Gonz 的簽名板鞋 Gonz Pro。鞋款採用了帆布鞋面加橡膠鞋底的組合，造型經典。

Krooked Skateboards x adidas Skateboarding Gonz Pro

Matchcourt 系列

小將 Na-kel Smith 也獲得了品牌為其打造的專屬 Matchcourt 系列滑板鞋，從清爽白藍配色的皮質 Matchcourt Mid 到紫色天鵝絨麂皮拼接的 Matchcourt High RX，無不展示了 Na-kel Smith 鮮明的個人特質。而後者更是將紫色以及天鵝絨這些奢華高貴的元素運用在街頭風格濃郁的滑板鞋上，視覺衝擊力震撼。

Matchcourt High RX for Na-Kel Smith

Acapulco

adidas Skateboarding 在風格和鞋型上也力求突破。基於此概念打造的 Acapulco 可說是紳士皮鞋與滑板鞋完美結合體。以經典的 Penny Loafer 作為藍本，再加上對沖孔皮革搭配耐磨橡膠大底等材質材質的運用，鞋款在擁有富有質感的復古外形的同時也保障了滑板運動所需的實穿性，顛覆了大眾對於滑板鞋造型的固有印象。

Busenitz PureBOOST

同時，adidas Skateboarding 善用先進技術重塑鞋款。這雙為團隊旗下大將 Dennis Busenitz 設計的專屬鞋款 Busenitz PureBOOST PK 就是一個很好的例子。將 adidas 兩大當前最標誌性的技術 BOOST 及 Primeknit 同時運用到板鞋上，創造出了一雙兼顧透氣性、緩震性與輕便性三者的全新鞋款。

adidas Skateboarding 的聯名企劃

adidas Skateboarding x Alltimers

除了打造日益完備的自身產品線外，adidas Skateboarding 也深諳聯名模式，呈現了許多的聯名系列，其中不乏與其他滑板品牌的「強強聯合」——有聯手 Alltimers 發布的，涵蓋服飾和 Superstar Vulc 鞋款的限定復古系列。

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adidas Skateboarding x Welcome Skateboards

adidas Skateboarding 與 Welcome Skateboards 聯手推出的限量版 Matchcourt 鞋款及定製 Jersey。

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adidas Skateboarding x Hardies Hardware

adidas Skateboarding 有時會直接與旗下滑手主理的品牌「珠聯璧合」，例如與其旗下專業滑手 Tyshawn Jones 及 Na-Kel Smith 所成立的品牌攜手打造的 adidas Skateboarding x Hardies Hardware 聯名系列。

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adidas Skateboarding x Hélas.

adidas Skateboarding 聯袂簽約滑手 Lucas Puig 主理的法國街頭品牌 Hélas. 推出了 adidas Skateboarding x Hélas. 聯名系列，其中以今年 2 月份時推出的漫畫聯名系列最為有趣。以日本漫畫為靈感打造的 Lookbook 懷舊感十足，創意大膽。

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adidas Skateboarding x Palace Skateboards

以旗下滑手為紐帶，與他們簽約的其他隊伍所屬品牌同力協契也是 adidas Skateboarding 的慣用思路。例如 2017 年 11 月與 Palace Skateboards 聯手發布的 Palace Pro ，就是為同屬於兩支隊伍的 Benny Fairfax 和 Chewy Cannon 而打造的專屬鞋款。

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adidas Skateboarding x Fucking Awesome

前文提到的 Na-kel Smith，也促成了 Fucking Awesome x adidas Skateboarding 全新聯名 3St.002 鞋款的誕生。細看鞋款中底上方鞋面上的「NAK」字樣 Monogram，這雙滑板鞋的主人是誰也就不言而喻了。

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adidas Skateboarding x Snoop Dogg & Mark Gonzales

除了與滑板品牌合作外，adidas Skateboarding 的跨界聯名也是「屢見不鮮」，攜手 Hip-Hop 歌手 Snoop Dogg 與旗下街頭藝術家 Mark Gonzales 打造的「L.A. Stories」鞋款服飾系列，從第一波的白藍主題到第二波的黑金組合，都玩味十足。

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adidas Skateboarding x A$AP Ferg

在將嘻哈文化和滑板文化融合打造的系列中，adidas Skateboarding 不但能與 Snoop Dogg 這樣的 OG 聯袂，也能和 A$AP Ferg 這樣的「New School」擦出別樣火花，推出 adidas Skateboarding x A$AP Ferg 系列。

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滑板品牌或支線於國內發力的背後

「奧運之於滑板，除了把水攪渾，在文化方面完全是減分。」

「奧運可以讓更多人知道滑板運動。」

在 2016 年國際奧委會確定滑板將成為 2020 年東京奧運會正式比賽項目，以及 2017 年全運會上滑板的首次亮相後，我們可以看見，這兩年國內的滑板話題度大幅上升，市場高速發展，那是不是可以說「體制化」給滑板運動帶來了積極影響呢？

2001 年成立的滑板線上社區 Kickerclub 創始人管牧告訴筆者：「奧運會其實根本得不到年輕人的關注，所以奧委會為了自救，將滑板、衝浪等項目硬加進去……奧運之於滑板，除了把水攪渾，在文化方面完全是減分。」而 Skatehere.com 站長，上海著名滑板店 Fly 的店主 Jeff 則對筆者說：「我個人對滑板進奧運的態度是比較積極的，至少奧運會能讓更多的人知道滑板。」由此可見，關於滑板成為奧運會項目一事，滑板界現在至少是有兩種截然不同的態度的。

不過，這兩年來國內的滑板比賽和滑板文化活動倒是如雨後春筍般層出不窮，各大滑板品牌或支線似乎進入了「逐鹿中原」的時代。最近的是 5 月 19 日，第一個全國滑板公開賽——STREET FORCE「原力街頭」滑板系列賽在河北秦皇島開幕，首次吹響了中國全體滑手的「集結號」。

賽事總獎金高達 15 萬元人民幣

而由 Vans 舉辦的 2018 House of Vans 中國區首站，也於 4 月 29 日在成都落下帷幕。Vans 聯手滑板、音樂、藝術及街頭文化四個文化領域的擁躉共同打造了一系列活動。

而去年，本文的主角 adidas Skateboarding 就為申城帶來了「Skate Copa Court」活動，通過創意十足的滑板比賽形式，凸顯了滬上的滑板社群及滑板店鋪。這一步，可能是 adidas Skateboarding 打入國內市場在文化活動領域的「淺嘗」，為今年為期十天的上海站「Das Days」系列活動「探路」。

2017 「Skate Copa Court」上海站

今年，在對手「大張旗鼓」地舉辦各類活動時，Nike SB 和 Converse CONS 還沒有帶來跟進。的確，比起 Vans 和 adidas Skateboarding 的大力推進，Nike SB 雖然在產品上頻頻出新，帶來一些列聯名或別注鞋款，但似乎在國內文化推廣上已經處於了劣勢。

Nike SB Dunk Low「Rivals」別注

「國內滑手穿 Vans 的最多！」

文化推廣和營銷策略是一方面，而消費者們買不買單又是另一個層面的問題了。對於這一點，對滑板鞋有「實戰」需求的滑手們肯定有優先發言權，那麼「國內最受滑手歡迎的滑板鞋品牌」這一稱號花落誰家呢？Jeff 和管牧不約而同地回答：「Vans！」可見在滑板界內，Vans 的「群眾基礎」依然牢固。

口說無憑，數數看哪個牌子的板鞋多

結語

回到開頭，如果把問題換成「你最喜歡哪一個滑板品牌或支線？」，不知道 adidas Skateboarding 會被多少人提及。目前眾多滑板支線也在為了開闢中國的市場而明爭暗奪，那麼應該怎麼做才能在「商業戰爭」中脫穎而出呢？我們可以參考管牧給出的，關於 Vans 為什麼捕獲了多數滑手「芳心」的解釋：「現在只有 Vans 一直在贊助滑手、組織活動和堅持推廣滑板吧，付出總有回報。」所以，潛心培養滑手團隊以及堅持推廣滑板文化或許是各大品牌滑板支線的立足之本和當務之急吧。

話說回來，奧運「體制化」究竟會給滑板運動與滑板文化帶來什麼樣的影響呢？也許只有時間才能告訴我們答案。

IMAGE CREDIT

ADIDAS SKATEBOARDING，VANS，BEN AWIN/

/HYPEBEAST，

PAUL MOUGEOT/HYPEBEAST，

AARON MILLER/HYPEBEAST，STREET FORCE，SIMPLEFOOTWEAR，

THE BERRICS，

ANTHONY REYES/THE BERRICS，

FLAUGE，LONG LIVE SOUTHBANK，KYLE REYES，MIKE BURGESS