一百億不到的短視頻市場，為何引發市值一萬億公司的「封殺與反封殺」大戰？

近日，因為抖音在世界博物館日發布的一則弘揚傳統文化的博物館H5在不到24個小時內被微信以誘導分享為名兩次封殺，讓微信和各大視頻APP之間的矛盾再一次進入大眾的視野。

據抖音短視頻稱，在第一次以「誘導分享」的名義封殺後，抖音短視頻進行了申訴，在反饋後H5恢復了正常訪問，但是在當天下午3點，抖音視頻陸續接到用戶反饋，H5分享至微信朋友圈後，只能僅自己可見，這相當於封殺。

早前，以抖音、西瓜視頻等頭條系和以微視為代表的騰訊系應用之間「摩擦」的消息也經常見諸於報端，兩者的明爭暗鬥也早已不是什麼新聞了。

今年年初，微信也曾多次被指封殺頭條系APP，微信則回應稱，「微信明確禁止誘導分享等行為。這些鏈接所使用的域名近期違反了《微信公眾平台運營規範》及《微信外部鏈接內容管理規範》的規定，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗，因此，2018年2月11日起，微信對相關違規線上活動在朋友圈的傳播進行了限制。」

就目前來看，這場圍繞著短視頻市場的「封殺與反封殺」的戲碼還會繼續上演，短視頻之間的爭奪之戰一時之間也難以停止。

從去年開始，短視頻市場突然火爆起來，據悉，去年短視頻市場規模已經達到了57.3億元，預計到2020年達到300億元。

面對這個巨大的市場，大量的資本湧入，2017年，快手獲得了騰訊領投的3.5億美元融資，今日頭條也以10億美元收購北美音樂短視頻社交平台musically,並與抖音合併，微博也全資收購了一家短視頻公司酷燃，短視頻市場今年的戰火紛飛可以說是在去年各大資本跑馬圈地式的收購之後的必然結果。

到了今年，雖然短視頻市場經歷了整頓，但市場熱度並未降低。抖音更以前所未有的火爆程度橫掃短時視頻市場，據抖音官方數據顯示，目前抖音月活用戶已經超過1.2億，覆蓋了全球150多個國家。

據悉，目前抖音市場滲透率達到14.34%，7日安裝留存率73.88%，用戶流失率僅18%，每用戶日均使用則高達20.27分鐘。另外，伴隨著抖音的快速發展，抖音已經開始由一個短視頻平台開始向流量入口轉變。

我們看到，現在在抖音上已經出現了品牌商家和淘寶鏈接，而這一點正是令微信的危機感倍增，除了封殺之外，騰訊更是重新復活了自己旗下的微視短視頻。

從微博、微信為代表的的圖文新媒體，到以虎牙、鬥魚等為代表的直播平台，以及現在大熱的以快手、火山等為代表的短視頻，建立在移動客戶端和通信技術快速發展的基礎上的新媒體發生了迭次更新，但流量入口的爭奪從未停止過，甚至越來越激烈。

在BAT佔據主要的平台流量入口，互聯網市場日益固化的業態下，新的流量入口的出現必將成為市場競爭的新戰場。

與激烈的市場競爭相比，短視頻內容生產也逐漸渡過了初期的陣痛期，開始走向成熟。早期賴以起家的搞笑短視頻已經逐漸淡出了人們的視線，內容生產端已經日益的專業化和垂直化。

在圖文新媒體時代和直播平台期形成的「UGC+PGC」模式逐漸向「UGC+PGC+OGC」的模式發展，而專業化的和職業化的內容生產逐漸成為主流。在內容生產端的垂直縱深化發展趨勢越來越明顯，包括美妝、汽車、母嬰等細分領域日益細化，幾乎涵蓋了內容創業的各個方面。

隨著內容生產端的專業化和垂直化發展趨勢加深，內容生產的商業價值會越來越高。那麼，這種趨勢下，優質的內容生產將變得越來越重要。

在流量增長越來越慢，甚至微信公號流量遭遇瓶頸的當下，短視頻流量卻在飛速增長的情況下，短視頻市場激烈的競爭業態，甚至上演「封殺與反封殺」的戲碼就不難理解了。

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