網易雲音樂推出「雲梯計劃」，短視頻斂財再升級初心不在

近日，網易雲音樂CEO朱一聞在「音樂原聚力」營銷盛典現場演講時表示，網易雲音樂將推出「雲梯計劃」。作為一家音樂平台，上線短視頻板塊本就已耐人尋味，此次在「雲梯計劃」中更專門點出短視頻現金激勵內容，不免讓人猜測網易雲音樂在音樂層面已後繼乏力，只能通過非核心的短視頻業務圈錢救場，之前以情懷和初心吸引用戶留存的網易雲音樂已一去不復返。

本末倒置的網易雲音樂

作為一個音樂平台，網易雲音樂算得上是非常「活躍」了。在音樂版權競爭失利之後，不僅不潛心發展音樂內容，反而調轉槍頭在5.0版本中上線短視頻板塊，以保證自己足夠的營收和利潤。

但令人惋惜的是，大概是因為網易雲音樂對於利益的追逐過於放手，其短視頻板塊為了引人注目，竟收錄了非常多公然「開車」的低俗內容。且不提是否會影響未成年人對這個世界的認識，單就遵紀守法的層面來說，網易雲音樂也已然越過了紅線。

進一步圈錢的「短視頻現金激勵」

就在近日網易雲音樂推出的「雲梯計劃」中，我們仍舊能夠看到「短視頻現金激勵」這樣的核心內容躍然紙上。網易雲音樂承諾，對於短視頻板塊，將在在原有基礎上，再從新上線的視頻頁面信息流廣告中拿出30%收益，共同構成激勵基金以吸引更多原創視頻作者加入其中。

換言之，這是網易雲音樂嘗到了短視頻板塊營收利潤的甜頭，並準備將之進一步拓展延伸之舉，或將從此轉型為依託於短視頻板塊為核心，音樂為輔助內容的「另類」音樂平台。正如有網友留言，網易雲音樂從來都只是網易雲，和音樂並沒有什麼關係，哪一個板塊能夠為其帶來更多收益，便會立刻一路策馬狂奔。

初心已變的網易雲音樂

事實上，網易雲音樂此次在「雲梯計劃」中做出這樣的選擇，也並非一時之舉。縱觀近幾年網易雲音樂的市場表現，其實能夠很明顯的看到網易雲音樂在音樂版塊，市場營收呈現持續下滑的態勢，這不僅源自於網易雲音樂的戰略調整，更因為網易雲音樂因為屢屢侵權，正在失去越來越多的音樂版權。

僅從上個月鬧得沸沸揚揚的傑威爾事件來看，網易雲就侵權了包括周杰倫在內不少杰威爾音樂公司藝人的歌曲。當時，在版權授權到期之後的七小時，網易雲音樂並未暫停版權的使用，不僅延期銷售，還將全部200首歌曲打包成「付費數字音樂合集」售賣並向全部用戶推送付費購買通道。無獨有偶，之前《偶像練習生》欄目翻唱了一首周杰倫的《半獸人》在沒有授權的情況下，網易雲音樂同樣對這首歌進行了侵權銷售。

雖說視頻被認為是繼文字、圖片之後的下一個信息呈現方式，也是被認為最有可能與社交結合的載體，但一個音樂平台放著音樂不做，調轉槍口主攻短視頻板塊，實在令人側目，這次「雲梯計劃」堂而皇之的轉型與圈錢，更是將網易雲音樂唯利是圖的面目完全展現在眾人面前。那麼問題來了，對著初心已變的網易雲音樂，你還願意為其買單嗎?

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