「聲優都是怪物」，KilaKila的聲優偶像「養成計劃」
在經歷了長久的被冷落與被忽視後，國內配音從業者隨著影視行業、動畫行業的興起，或許將迎來一個新的時代——聲優們打破垂直圈層與刻板印象的桎梏，在大眾市場內具備影響力，且擁有粉絲經濟的商業變現體系——簡而言之，聲優實現偶像化。
2015年後國內二次元經濟迅速發展，動畫電影產業屢屢出現如《大魚海棠》《大聖歸來》《大護法》等現象級電影，大陸動畫產業則接連推出了《全職高手》《靈契》《狐妖小紅娘》等動漫作品，甚至2018年《戀與製作人》《旅行青蛙》等手游完成市場收割後迅速滋生出大量的二次元同人內容。
圖：KilaKila聯合《戀與製作人》推出同人對話小說大賽
而在這背後，國內聲優行業迅速崛起，影視作品、遊戲產品表露出的日益成熟的配音體系讓粉絲群體意識到國內聲優演員的存在，配音行業被分為了商配圈與網配圈。商配圈中如季冠霖、喬詩語、姜廣濤、邊江等業內成熟的聲優幾乎壟斷了大陸影視配音作品，729聲工廠、北斗企鵝工作室、音熊聯萌等專業配音工作室也迅速成為大陸動畫配音行業的中堅力量。
圖：唱見「玄觴」「倫桑」在KilaKila直播
網配圈則由國內配音愛好者自發組成，起先網配聲優以個體活動為主，通過廣播劇、有聲小說、有聲漫畫等小體量配音作品在類似KilaKila的二次元社區或FM平台上活動。而隨著聲優行業發展，網配圈出現了一筆有組織、活躍性極高的配音社團，如SCC7000、琅聲雅集等，網路聲優開始尋求更大的商業市場，建立穩定的運營體系與變現方式。
聲優行業的粉絲群體將迅速增加，但配音粉絲圈層的擁躉尚未引起大眾市場的共鳴，聲優隱匿在作品之後，缺乏從幕後走到公眾視野的渠道，收益方式主要依靠配音作品，但各類配音作品獲取了相當的紅利，但行業壁壘層層阻隔後，國內聲優的處境並不樂觀。
以國內影視劇聲優報酬為參考，2011年季冠霖《甄嬛傳》配音的報酬平均每集160元，2016年影視劇配男一號，平均每集 350元起步，配角則250元起步。
2009年日本動畫聲優水樹奈奈參加了NHK紅白歌合戰，掀起了聲優偶像化浪潮，十年發展，泛娛樂的社會語境下聲優偶像化成為了大勢所趨，現在這股浪潮似乎已經湧進國內，而KilaKlia似乎有意成為那個「弄潮兒」。
「聲優都是怪物」，KilaKlia如何揭開「怪物」面紗實現「偶像化」？
5月19日KilaKila聯合國漫《靈契》舉辦了一場「靈契過目藍忘」線上虛擬直播見面會，動漫中主角楊敬華和端木熙進行了一場別開生面的直播——楊敬華和端木熙以虛擬形象出現，動漫原作中的聲優演員李蘭陵和劉明月也現身完成配音互動——這是國內首次雙虛擬角色同屏直播，二次元動漫人物進入三次元現實世界，對於二次元粉絲而言，這是長久以來的願景。
圖：KilaKila聯合國漫《靈契》舉辦虛擬直播見面會預告
而這次活動也像是對聲優行業的隱喻，二次元與三次元之間的次元壁終將被打破，聲優也將具備如明星偶像一樣的流量認知度，虛擬偶像將進入大眾市場。
事實上也確實如此，隨著國內二次元文化從小眾圈層狂歡走向大眾商業經濟，被稱為「二次元靈魂」的聲優也逐漸成為公眾關注的對象，聲優通過配音賦予作品角色生命與魅力，同時將角色的IP價值發揮到最大，此前現象級手游《戀與製作人》中主要主角經過了聲優吳磊、阿傑等配音，迅速打破遊戲圈層壁壘發酵至大眾女性市場，誕生出了李澤言、白起等具有人格魅力的「虛擬偶像」，被粉絲稱為「國民老公」。
這個過程中聲優也開始積累流量價值，衍生出粉絲經濟。如729聲工廠的核心人物阿傑，被粉絲稱為「傑大」，微博粉絲超過百萬，2018年1月，729聲工廠舉辦了一個線下小型粉絲見面會，門票售價達到560元，微博提前公布售票時間後400張票瞬間售罄。
「他們（粉絲）喜歡這個虛擬人物，然後把對他的喜歡轉移部分到了為這個角色配音的演員身上。」《戀與製作人》男主角之一許默的聲優夏磊曾說。
圖：網友在微博中對《靈契》虛擬直播的熱門評論
這無疑證明了聲優具備偶像化的可能，聲優既具備二次元虛擬角色成型後的偶像魅力，也有自身流量化後的粉絲經濟。現在關鍵的問題是，如何將二次元虛擬偶像的商業價值擴大化並具像化，同時促使聲優的粉絲經濟與偶像流量發揮到最大？
國內缺乏如日本一般成熟的ACG工業鏈條，也不具備迪士尼帝國一樣龐大的衍生產業，國內聲優想要在大眾市場建立起穩定運行的商業體系，形成穩定的、規模化的流量變現——成熟的運營渠道是首先要解決的問題。而KilaKila的出現正在為行業問題提供一份解決方案。
從平台更名、產品形態升級到二次元聲優直播、短視頻、配音秀、對話小說等功能的推出，KilaKila逐步找到自己的發展路徑和平台理念——打破次元壁，為國內二次元群體打造一個娛樂生態社區，聲優、虛擬偶像、同人創作、粉絲應援等相對垂直、小眾的圈層文化都在這裡得到生長的溫床。KilaKila試圖為行業與粉絲提供一座「理想的後花園」。
「5·28聲戀節」，聲優背後的紅利場
「有趣很重要」，這是KilaKila的口號，對用戶群體宣告了平台認知世界的方式：一切的出發點是「有趣」，而KilaKila所做的事情也響應著這個口號。目前，KilaKila作為聲優直播第一平台，分立出直播、視頻、小說三個版塊，致力於在為聲優服務，為他們在通向偶像化之路上提供強有力的支持，獲得更多曝光。
打開KilaKila界面，率先進入的是直播界面，729聲工廠、SCC7000、琅聲雅集等配音團隊都已經入駐KilaKila，進行虛擬直播，KilaKila優化了直播音質，並推出了多人連麥，粉絲與聲優可以實現在線問答，提問互動。
圖：729聲工場的聲優在KilaKila直播與粉絲互動
直播讓聲優獲得了流量渠道與輸出空間，粉絲圈層得到鞏固，增加粉絲黏性，同時平台聯合新浪微博亞洲新歌榜，推出二次元歌手大賽等活動，逐漸讓聲優從幕後走到台前，更重要的是虛擬偶像直播成為了聲優與粉絲互動的新手段，粉絲除了聲優作品、線下粉絲見面會等方式，有更多的應援渠道，虛擬偶像與聲優的IP價值逐步擴大，進一步推動了聲優偶像化。
除了直播，KilaKila還有視頻與小說版塊，視頻內容從動漫、手游、綜藝娛樂到流行熱點，包含了整個泛娛樂內容，同時短視頻配音主要分為「Pia秀」配音＋短視頻，通過「Pia秀配音「的功能可以對熱門動漫、遊戲中的經典場景、片段進行自主配音，有意發揮短視頻傳播面廣，發酵速度快的特性。
圖：KilaKlia（原紅豆Live）」Pia秀」配音玩法
小說則以碎片化、互動式的對話形式革新了傳統的網路文學——而這兩者為二次元同人文化、粉絲圈層的發展提供了肥沃的土壤。
如《凹凸世界》《決戰！平安京》《戀與製作人》等二次元熱門IP都與KilaKila進行直播、短視頻、小說的全站合作。據悉，《凹凸世界》從2017年8月到11月這四個月的時間裡，《凹凸世界》衍生品的淘寶銷售收入達到了700多萬，《凹凸世界》相關的粉絲同人如漫畫、視頻和同人小說等大量出現在了B站、微博和Lofter等平台上，KilaKila上相繼出現《凹凸世界》相關話題、氣泡小說等。
圖：Tekile、森中人等官配cv在直播中與動漫粉絲連麥
5月28日-5月30日，KilaKila聯手國內聲優廠牌和行業代表人物，推出「初夏聲戀節」。音熊聯萌、領聲文化、729聲工場、光合積木、北斗企鵝等圈內知名配音團隊均有出席，夏磊、吳磊、藤新、圖特哈蒙等人氣聲優演員進行粉絲互動，幾乎全行業的聲優都參與到此次活動中。同時聲優將會在KilaKila直播間進行主題直播，與粉絲在線互動，連麥問答，呈現一個不為人知的聲優世界。
圖：KilaKila舉辦「初夏聲戀節」
毫無疑問，這是一次跨次元活動，KilaKila有意將隱匿在二次元作品背後的聲優群體引領進大眾視野，聲優演員、虛擬偶像、國民IP等多種品牌的聯合，將二次元與三次元鏈接，跨次元互動和聲優直播雙向運營，實現了粉絲圈層的疊加。
對於粉絲而言，這是一場福利盛宴，聲優與粉絲在垂直化、規模化的平台進行互動，圈層文化得到共鳴，真人聲優與虛擬偶像完成內化與統一。
對於行業而言，這則像是一次宣告，聲優IP、虛擬動漫IP開始品牌化，並具備相當的粉絲基礎與商業價值。
而對於KilaKila而言，它向國內二次元行業提供了一個可能：避開動漫版權的紅海之爭，以聲優偶像化與粉絲PUGC社區文化為破口切入二次元市場，KilaKila或許真的有機會成為繼AB站之後的又一個二次元文化聚集地。
更重要的是，對於聲優而言，虛擬偶像直播、聲戀節等活動的出現，讓聲優獲得了多元化的流量收割渠道，聲優的偶像價值得到升級，聲優偶像化成為泛娛樂產業發展的必然結果，聲優也在偶像化的過程中找到精準合適的自我經營方式。
聲優偶像化將會迎來更大的紅利，而KilaKila承擔的角色是，在國內聲優偶像化的進程中充當一個護航者，為聲優行業的發展提供新的可能。
※從你走進鬥魚直播節園區的那一刻起，就像走進了次元世界
※2018年3月28日 bilibili正式上市美國納斯達克 股票代碼「BILI」
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