微播易李俊宏：「超級個體」崛起下的短視頻創新營銷思考

在成千上百萬的自媒體賬號中，如何篩選、甄別、投放正成為品牌社媒營銷的最大痛點。而AI技術的不斷成熟和應用，開始讓這一難題有了新的解題思路。

5月26日，2018金瞳內容營銷盛典在北京召開。微播易營銷總經理李俊宏，作為開場嘉賓，向在場觀眾分享了在品牌們普遍遭遇精準投放難題的情況下，微播易藉助數據和技術創新短視頻營銷思路的實戰經驗。

李俊宏指出，在快手、抖音等鼓勵UGC優質內容生產和分發的演算法推動下，粉絲量以中腰部為主、具備強UGC屬性的超級個體們正在加速崛起，它們一方面展示出了爆款製作能力，為短視頻營銷帶來了新的創意和表達的空間；另一方面，又加重了品牌管理的難度，讓品牌難以精準、高效地選擇KOL資源，更深一步陷入失能困境。而解決這一矛盾的關鍵就在於利用數據和技術的力量實現破局。

實際上，隨著自媒體數據的急劇增長，提升自媒體營銷的精準度，實現廣告價值最大化，成為當下所有品牌主的主要營銷訴求。AI技術正逐漸成為社媒營銷的重要工具，它將在未來品牌營銷中扮演越來越重要的角色。

李俊宏表示，微播易一直致力於用技術和數據，幫助廣告主找到、找對、用好資源。自2017年推出智選、智算、智投三大解決方案以來，微播易已經將AI應用到了服務廣告主營銷投放的實戰中，幫助廣告主基於自媒體的傳播力、影響力、受眾偏好、執行綜合情況等「智選」賬號；通過302個數據標籤，為廣告主「智算」KOL的真實價值，精準定價、鎖價；通過專屬智慧投放系統，實現訂單的高效、精準投放，最高投放效率能達到每15鍾3萬個訂單的響應處理速度。

與此同時，李俊宏也將AI驅動的數據產品和實戰案例帶到了金瞳獎現場。

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