一季度國內最好賣的智能音箱也僅僅賣了110萬台

［ 釘科技述評 ］「增速依舊強勁」，這是今年第一季度外界對智能音箱市場給出的評價。

如果從出貨量同比增幅來看似乎確實是這樣，畢竟，根據Canalys 的相關統計，這個數字達到了210%，但從真實數量來看，或許並不那麼理想，出貨量不過900萬台。要知道，智能手機即便作為一個正在「走下坡路」的業態，900萬台對這個業態而言也僅是個稍微大了那麼一點點的零頭。

在釘科技看來，智能音箱的實際市場表現與它作為一個「概念」引發的關注相比，似乎有些不值一提。當然，如果這樣比較的話，更加不值一提的是去年同期的出貨量：270萬台。

270萬台，這個出貨量還不及今年一季度僅谷歌一個品牌的表現，也只是比今年一季度亞馬遜Echo系列產品的出貨量略高。數據顯示，谷歌憑藉Google Home和Google Home mini系列出貨約320萬台，亞馬遜Echo系列產品出貨約250萬台，前者也是首次超越後者。

另據了解，美國市場第一季度在全球市場的佔比首次低於50%，這被認為是谷歌和亞馬遜加緊開拓海外市場的結果。而智能音箱在中國、韓國等市場的出貨量迅速爬升，也有各國新玩家陸續加入的原因。

中國市場已經是繼美國市場的第二大智能音箱市場，儘管在體量上還有相當差距。Canalys 數據顯示，美國市場智能音箱的出貨量是410萬台，而中國為180萬台。韓國市場或許可以今年的一個小驚喜，其以73萬台，取代英國成為全球智能音箱第三大市場。

本土品牌在中國市場表現強勁，三甲分別為天貓、小米和叮咚，叮咚是科大訊飛聯手京東推出的品牌。阿里巴巴2旗下憑藉旗下的天貓精靈智能音箱系列一季度出貨約110萬台，不僅拿下了中國市場第一，也躋身全球前三；小米旗下小愛音箱則以超過60萬台的出國位列中國第二，全球第四。

看起來，渠道商、平台等在智能音箱業務上還是比較成功的，亞馬遜、天貓、京東甚至有自營商城的小米都可以看做渠道商，而谷歌則僅扮演平台的身份。

據了解，Canalys方面表示，「阿里巴巴出色的維持了去年雙十一購物節的強勁表現，主要得益於天貓強大的渠道覆蓋能力及有力的營銷手段」， 「智能音箱的認知度和使用場景在中國消費者中日漸增強。阿里巴巴在國內市場將會面對日益強大的競爭對手，日前籌備上市的小米今年也會在該領域持續加大投入」。

但在釘科技看來，更激烈的競爭或許來自科大訊飛與京東的這一對組合：5月10日，京東發布了兩款智能音箱產品，其中一款是首發價低至79元的叮咚mini2。

釘科技認為，這個比一支品牌口紅或者兩包中檔香煙還要低的價格還是頗具吸引力的，即便是此前對智能音箱關注不多的人，可能也會想要嘗個鮮；另外就是，叮咚與天貓精靈分別有兩大電商平台支持，兩大平台本身也是競爭關係；再有，京東在線上銷售手機、家電產品方面具有優勢，有可能帶動消費者「隨手」選擇旗下音箱產品，畢竟，智能音箱現在更多是被看過中控和入口。

需要注意的是，叮咚mini2的定價有可能引發一輪智能音箱價格戰。釘科技認為價格戰短期內對於想要嘗鮮的消費者而言或許是個不錯的消息，但長期來看未必對市場有利，因為一旦有產品為求低價而在技術、配置、性能、體驗等方面有所縮水，反而可能透支行業，提前燃盡消費者熱情。

（釘科技原創，轉載務必註明出處，數據來自Canalys ）

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