為什麼小米手機關注度超高 卻連華為的副線品牌榮耀都賣不過？

小米將於5月31日召開2018旗艦新品發布會，帶來包括小米8在內的多款產品，最近關注度也是爆棚。不過有意思的是，雖然每年小米手機的關注度極高、但實際的銷量似乎卻不成正比。

賽諾2018Q1中國手機銷量

從數據來看，不說OV、即便是華為的副線品牌榮耀，銷量都要比小米+紅米還多。那麼，究竟是什麼原因導致小米手機的銷量偏低呢？可能是下面這幾個原因。

供貨不足、需要搶購或加價購買

小米MIX 2s目前依然需要預定

熱門的小米手機總是缺貨，這似乎是一個中國消費者已經習以為常的現象了。比如今年3月末發布的MIX 2s，目前仍需要預約，現貨基本得在第三方銷售商加價，上個月發布的小米6X也是如此。再便宜但是買不到，顯然會讓一些用戶轉投其他廠商，銷量自然也會受損。

創新不足 又不夠時尚

雖然每次雷軍都在發布會上謙虛地說「我們不是吊打蘋果，是和友商切磋探討」，但仔細想想，小米問世至今、除了發布了一款不那麼給力的澎湃SoC，還有什麼稱得上是真正創新的技術？MIX的全面屏？抱歉，是夏普的封裝技術。

小米8隻能說是「80%的iPhone X」

就說說即將發布的小米8吧，劉海屏、3D結構光（或縮水為紅外）面部識別技術均來自蘋果，而其使用的驍龍845來自高通、相機CMOS來自索尼；至於MIUI，也是個基於安卓的界面。至於「AI拍照」啥的，就相當於數碼相機的自動模式，現在各家也都支持，沒有什麼特別的。

小米即將發布的低端新機幾乎沒有自己的風格

相比之下，華為、榮耀使用自研麒麟SoC，最近又開發出4000萬像素三攝；向來「低配高價」的OPPO都開發出支持5G的3D結構光技術。而今年小米依然是把蘋果去年玩過的東西重新發布一遍，賣點？與8年前小米1發布一樣，只剩便宜了。

只打價格戰的劣勢就是：華為憑藉著技術來大肆宣傳、建立更高端的品牌形象，溢價能力越來越強、銷量也越來越好；小米的用戶群體就很窄，注重技術的高端用戶看不上、喜歡時尚的年輕人嫌它丑，賣不過OV、榮耀也不難理解了。

小米生態重點不只是手機

雷軍在公開信里曾說過：我們的使命是，始終堅持做「感動人心、價格厚道」的好產品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。顯然，手機只是小米一個產品線、並非全部。

8年來，小米通過投資、聯合其他廠商構建小米硬體生態，成了科技圈裡的「MUJI」，產品應有盡有。雷軍的策略其實很明了：小米不需要成為科技創新大牛，只需緊隨市場潮流、什麼流行做什麼，再通過產業鏈或是其他優勢壓低價格，小米就能生存下去。

所以，孤注一擲在手機市場投入巨大研發費用，對於小米來說不太現實、也沒有必要。只要維持小米生態的正常運作，不超過5%的利潤也可以活得很好，畢竟盤子鋪得大。

那麼，你今年會買小米8嗎？買或不買的理由，不妨留言討論一下。

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