關於世界盃的幾個腦洞！
還有不到20天，俄羅斯世界盃就要開幕了，有木有點小激動？
這次世界盃的開球時間集中在晚上20:00 到凌晨02:00，比14年巴西世界盃的情況好多啦~
歷屆世界盃決賽階段直播時間
資料來源：CCTV
雖然中國男足又一次無緣世界盃，但是不妨礙國人的足球熱情被點燃。小編預測，隨著世界盃的日漸臨近，一定會發生以下幾件事情：
偽球迷數量上升
雖然沒人願意承認自己是「偽球迷」，但世界盃確實是一個邊緣球迷接觸足球的最好時機。有調研結果顯示，除了家人親友的帶動效應以外，不少人初次看球是出於時間或其他偶然因素。在一系列足球賽事中，世界盃是眾多球迷初次看球的契機，也是「偽球迷」們用以增加談資的途徑。
中國球迷首次看球契機
數據來源：艾瑞諮詢
中國球迷首先關注的球賽
數據來源：艾瑞諮詢
體育營銷刷屏
在世界盃這個全球最大的體育IP面前，體育營銷從未缺席。中國企業的「存在感」甚至越來越強。截止5月23日，2018年俄羅斯世界盃官網上一共列出了16家贊助商及合作夥伴，其中包括萬達、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中國企業，中國企業數量創歷史新高。
蒙牛作為世界盃贊助商，
很早就推出了世界盃主題廣告
隨著世界盃的逐漸臨近，與世界盃直接相關的商家，例如：體育用品、啤酒、彩電等品牌的廣告將會越來越多的佔據我們的眼球。而那些沒有太多關聯的商家也一定不甘寂寞，也會推出一些世界盃聯名T恤、定製玩偶、甚至特別版汽車等等。
Nike的世界盃廣告讓傳奇球星在球場「復活」，頗具創意
以上算是談論世界盃的幾個標準「姿勢」，但如果我們把問題想得更深一些，或許能看到更多有價值的觀點，所以今天我們就來談談幾個腦洞：
世界盃會成為「流量黑洞」嗎？
在盲目樂觀之前，先潑一盆冷水，世界盃的火熱對所有行業都是一件好事嗎？
據研究，每當蘋果的秋季新品發布會召開，一個著名成人娛樂網站的流量當天就會下降4%。同樣的，當《權利的遊戲》第七季首播的時候，該網站的流量下跌了4.5%。
也就是說，一些熱點事件、著名事件的發生會「吞噬」其他領域的流量。而世界盃看起來很像是這樣的「流量黑洞」。
2014年巴西世界盃期間CCTV-5的平均收視份額高達6.29%，較世界盃前上漲了4.30個百分點，漲幅達215%，而6月13日開幕式的收視份額更是高達10.30%。再考慮到今年世界盃的開球時間從晚上20:00的黃金檔開始，流量的集聚效應將更明顯。
2014年巴西世界盃期間0點 - 8點時段央視5套收益率較央視1套明顯提升
數據來源：艾瑞諮詢
所以哪些行業受到的影響最多呢？考慮到用戶的重合度，電子遊戲行業，尤其是中度和重度遊戲受到的影響可能最多。
短視頻會乘上世界盃的東風嗎？
這一屆的世界盃仍然由央視獨攬轉播權。
網路平台雖然沒有獲得視頻版權或賽事集錦版權，但各大網站以及短視頻APP仍將迎來賽事討論、周邊資訊、熱點營銷的流量紅利。從2014年世界盃的情況看，CNTV世界盃主題頁（PC端）在世界盃開幕後的最初5個比賽日（6.13-17）以及決賽日（7.14）吸引了最多的球迷訪問。集錦、花絮、球隊分析等相關視頻是主要觀看內容。
注意，這僅僅是PC端網頁的流量情況，2014年的4G滲透率還不高，更多觀眾還是通過PC收看轉播和集錦。但移動端的APP，比如微視在世界盃期間也收穫了大量的流量。
世界盃主題頁在世界盃前期與決賽期間流量爆棚
數據來源：艾瑞諮詢
今時不同往日，四年後的互聯網生態已經發生巨變。去年以來，短視頻APP的用戶數量快速上升，眾多網路紅人和意見領袖從直播平台和微博轉移到了短視頻平台，基本形成了「內容-流量-廣告」的閉環。俄羅斯世界盃期間，短視頻平台可能藉助周邊資訊和熱點營銷進一步拓展流量。
數據來源：Questmobile
短視頻通過熱點聚焦的方式，大大降低了觀看世界盃的成本和門檻。因為從根本需求上講，世界盃觀眾以「偽球迷」居多，他們需要參與到辦公室、朋友圈、各種聚會場合的話題討論中。短視頻擁有碎片化、輕質化的特點，能讓他們不需要花費時間和精力看直播，就能「秒懂世界盃」。
厲害吧，還不轉發？
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