「粉絲經濟」爆發，偶像與粉絲之間是種怎樣的關係？

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粉絲經濟大行其道的今天，偶像與粉絲結成利益共同體，粉絲的個體潛力都被無限激發，與偶像在情感上聯繫也更為緊密。偶像、粉絲和資本三者之間究竟是一種怎樣的關係？

文 | 騰訊傳媒

來源 | 全媒派（本文已獲得騰訊傳媒全媒派授權）

近日一張付費照片將范丞丞推向輿論的風口浪尖，有網友表示照片發布當晚8萬人的支付讓范丞丞一覺醒來坐享「睡後收入」480萬，雖然事後官方出來闢謠稱60元並非照片單價，但其背後強大的粉絲經濟仍引起熱議。

粉絲能量，超乎你想像

這年頭粉絲要是沒點能力，都覺得拖了偶像的後腿。他們再也不只會無腦吹，而是練就了十八般武藝，成為偶像們24小時不間斷的「能量供給站」。

粘合力：團結就是力量

飯圈深諳「單打獨鬥敵不過同心協力」的道理，他們往往分工明確，有組織有紀律，朝著同一個目標——擴大自己愛豆的影響力而努力。

一個應援站會分成N個小組，每個小組負責內容各不相同。為保證「新鮮血液」源源不斷的供給，應援站會定期開展招新活動，報名者一般都要經過嚴格選拔才會成為後援會一員。

孟美岐&蔡徐坤後援會招新微博

從@蔡徐坤全球粉絲後援會在4月份的招募公告中就可窺見這個坐擁84萬粉絲的龐大組織下的各個「職能部門」：貼吧-日常組、技術組（下分美工組、設計組、視頻組、手繪組）、打投組（即為偶像打榜投票）、數據組、前線組。

不同小組有著不同的審核群，粉絲若想應聘某些小組還需自行攜帶作品，其緊張程度不亞於工作面試。

不僅相互配合可以增加粉絲間的默契度和凝聚力，一些危機事件的發生也會讓粉絲產生「我的愛豆需要我來拯救」的使命感。

不久前新晉流量蔡徐坤染黑髮作為700萬粉絲福利一事引起熱議，有網友因對此進行吐槽遭到部分ikun（蔡徐坤粉絲群體）「人肉」及網路暴力。

隨著關注者越來越多，不僅部分涉事粉絲公開道歉，蔡徐坤粉絲也推出了《ikun行為規範與自我約束指南》，成為ikun自我修養課程的必讀書目。

有網友專門為大家划了重點：

以peace&love為基調，拒絕私生飯、網路暴力（細分為路人/黑粉/營銷號等），不爆粗口、不尬捧；

謹慎、忍耐、理智。制定詳細的應對規範，具體到如「千萬別回『不喜歡就別點進來』之類的引戰宣言」；

遇事截圖，打卡舉報or交給「反黑組」，有錯就道歉；

承認「有人喜歡就會有人不喜歡」，尊重不同的個人喜好；

理智追星，關心自己的生活。

papi醬在短視頻《粉絲的戰役》中將飯圈的競爭比喻為打仗，危急關頭粉絲們空前團結，都願為自己的愛豆「拋頭顱、灑熱血」。

各種作戰策略紛紛登場，如「偽裝術」，即粉絲混跡到路人中去，凡評論都以「我是一個路人」開頭，以此營造一種真實感與中立感。

只不過，飯圈這場沒有硝煙的「戰爭」依舊傷害值max，結局往往是兩敗俱傷，或許唯有peace&love才能換來偶像的光輝歲月。

消費力：愛TA就要為TA花錢

不管是《偶像練習生》高達萬元的「天價」決賽門票，還是戀愛手游《戀與製作人》男主角許墨提到的書賣到脫銷，粉絲的消費力都在一遍遍刷新著人們的認知。

如今「談錢傷感情」已成為過去式，粉絲對愛豆「愛的供養」早已離不了真金白銀。

企鵝智酷日前發布的《2018年春季明星網路影響力指數報告》顯示四成追星族在追星消費與互動上較活躍，「願意傾盡全力追星的群體佔1.3%，他們忠誠度最高，通常會參與追星活動的策劃組織，是追星粉絲團的KOL。」

報告還顯示超七成追星族願意為偶像付費，其中更年輕、學歷更高和一二線城市的消費者是追星消費的主力軍。

越來越多的粉絲意識到沒有金錢支撐的感情是無法助力偶像坐穩金字塔尖的，有網友感嘆：就算是為了追星，也要努力賺錢啊。

淘寶在2017年底公布的各位明星粉絲團的消費力大數據中，滿眼的「億」讓人驚嘆於粉絲的強大購買力。

曾有國外學者分析指出明星粉絲的消費行為具有一定的強迫性與成癮性，各種榜單的發布都會使粉絲抱著「一定不能給偶像丟臉」的心理投入到新一輪的狂熱消費中，掀起又一場榮譽之戰。

創新力：就要玩點不一樣

你以為只有小姐姐們要接受等級評定嗎？創造101官方粉絲群除了有各項細則需要遵守外，成員們還會因為活躍度的不同獲得A班、B班、C班等頭銜。

管理員會定期清理掉F班的群成員，為了不被清退，即便是「潛水黨」，也會性情大變時不時地冒個泡，隔著屏幕就能感受到那「滿滿的求生欲」。

飯圈這個神秘組織還有著自己的獨門暗語，他們創造了鮮明的語言風格，不同明星的飯圈還製造出一些獨特的辭彙作為「接頭暗號」以區分來者是敵是友。你若是沒點辭彙量的積累，bhys，趁早放棄吧。

2018年還是土味應援元年，粉絲們另闢蹊徑開發出各種各樣的土味應援方式：小廣告式海報、非洲友人應援視頻，橫幅大字報……那土得令人窒息的外觀下，是粉絲們熱切期盼的心。

有錢出錢，有力出力

作為偶像「愛的發動機」，粉絲們使盡渾身解數為偶像「充電」，在精神上與物質上都給予偶像極致寵愛。

顯性變現：真金白銀的追星

粉絲們用他們的購買力為偶像的商業變現之路撐起一片天。各種明星付費內容層出不窮，為了及時獲取偶像的最新動態，緊跟上他們的腳步，不少粉絲都心甘情願地掏出腰包。

V APP是一款為追星少女量身定做的軟體，它會根據視頻點擊數累計各明星的親密指數，為數值高的用戶提供優惠。一些粉絲會將所喜愛偶像的付費節目「一網打盡」，以此來提高親密度。

微博早在2016年就上線了「微博問答」，在好奇心的驅使下粉絲會花重金向偶像們提出困惑已久的問題，偶像們的「翻牌」回答在拉近與粉絲距離的同時，也能獲得一筆不菲的「愛心資金」。

QQ音樂在每個付費數字專輯的頁面會顯示「每日鐵粉榜」，「上榜」、「踢榜」的設置都讓人燃起熊熊的勝負欲。

除此之外，每個數字專輯還會有自己的專屬勳章，購買金額及張數越多，勳章級別就越高，為了讓自己的偶像獲得更多的榮譽，粉絲們會源源不斷為其加油助力，直至拿到頂級稱號。

除了一次性的付費內容外，尊貴的會員身份、專屬的會員福利也是吸引粉絲加入付費大軍的原因之一。

粉絲會員模式因其能提升粉絲黏性，且盈利頗豐，佔據著粉絲經濟的「半壁江山」。一定的收費門檻還能起到篩選粉絲的作用，過濾掉「潛水粉」，將「骨灰粉」和「鐵杆粉」集聚在一起。

微博最近推出明星V+會員服務，成為會員的粉絲不僅可享受評論靠前、評論區標誌等特權，還可收看和收聽明星的獨家視頻、圖片及語音，與明星形成一個非公開的小社群。

但其實早在2011年，國外就已建立起成熟的粉絲會員模式，日本傑尼斯最紅的「嵐」組合當年就通過收取粉絲俱樂部會費狂攬7億人民幣。

處於流量峰值的明星們，也成為品牌爭相追逐的對象。《偶像練習生》熱播期間，追星少女們為了給自己愛豆爭取出道的機會，買了這輩子都喝不完的水，為農夫山泉維他命水帶來線上銷售額翻500倍的成績。

而在這場買水大戰之前，《明日之子》就掀起了「買茶」狂潮。為了投票，追星族使3億瓶王老吉銷售告罄，讓這個老牌企業重新煥發生機。

相比於農夫山泉與王老吉，I Do則是品牌與明星合作的負面案例。

I Do為增加收入，製作銷量排行榜，並依據排名給代言人配上笑臉與哭臉。這樣的另類營銷被批「吃相太難看」，引起粉絲不滿，使品牌形象大打折扣。

如何在照顧粉絲情緒的前提下實現品牌與明星的雙贏，想必便是之後各大商家亟需考慮的問題之一。

粉絲們為偶像應援打call則是愛的最直接體現，生日集資、集體眾籌是各項活動的主要資金來源，極富感情的話語更能喚起粉絲們的共鳴與認同。

隱性變現：向全世界安利我的愛豆

每個粉絲都肩負著為偶像宣傳的重任，凈化詞條、控評、打榜、投票、刷數據是每個粉絲的必修課程。為了讓自己的愛豆被更多的人看見、聽見，粉絲們都拼盡了全力。

除了能刷出好看的數據，粉絲們還會大開腦洞自己創作內容。飯圈中的剪刀手們會自己寫劇本，為愛豆剪輯飯制電視劇。流暢完整的劇情和毫無違和感的畫面，在製作方選角時都可以起到推薦作用。

不久前，兩個博主突發奇想的劇本就變成了現實：電視劇《淑女的品格》成功立項，而構想女主之一陳數也將作為主演參與拍攝。

他們腦洞的背後是對所喜愛偶像的變相安利。有網友笑稱：這屆粉絲已經可以拿獎學金了。

每個粉絲心中都有一個小目標：要讓我的愛豆走出國門，走向世界。抱著「要讓我的偶像在世界舞台上露露臉」的心態，時代廣場成為中國粉絲的應援聖地、宣傳標配。如果你的愛豆還沒登上過紐約時代廣場的大屏幕，那可真是out了。

粉絲為《偶像練習生》中的王子異做的出道應援

天使之翼or惡魔之手

力的作用的相互的，在粉絲經濟大行其道的今天，我們一方面感慨於粉絲群體的無盡爆發力，另一方面也為這股力量的難以把控而隱隱擔憂。

有人說，粉絲對偶像實則是在「用愛發電」，即為自己喜愛的東西付出時間、精力與金錢，並不計較世俗意義上的經濟成本。

他們之間不僅僅有著商業交易關係，還存在著由魅力、人格等建立起的情感上的無縫信任。

「偶像需要流量數據的支撐才能長久地走下去，粉絲想一直在舞台上看到他們耀眼的偶像，就要用粉絲消費能力為偶像提供最好的支持。」

這種「你需要我，我也需要你」的關係讓偶像與粉絲結成利益共同體，在這個過程中，無論是內容創作，還是個人消費，粉絲的個體潛力都被無限激發，與偶像在情感上聯繫也更為緊密。

一些企業家便從中「嗅」到了商機，他們明白粉絲身上所蘊含的無形情感資本是增加品牌價值的「利器」。在偶像、粉絲、品牌的三方聯動下，偶像產業也將迎來它的詩和遠方。

但將目光從美好的「詩和遠方」中收回，「眼前的苟且」才是當下急需正視的問題。虹橋機場「機鬧」事件讓狂熱追星族重回公眾視野，粉絲花錢買機票為一睹偶像美顏本身沒有問題，可當牽扯到公共利益時便值得警醒與留意。

隨著粉絲越來越低齡化，年紀尚輕的他們缺乏足夠的辨別能力與經濟能力，難免會受到鼓動，愛到盲目失去理智，陷入追星漩渦中無法自拔。

此外，版權問題也是難以解決的「頑疾」。粉絲自行販賣非官方周邊的行為可能會涉及到侵權，還會受到經紀公司的抗議。沒有制度作為保護傘，一些粉絲自己生產的內容被無限盜用也只能陷入「有苦說不出」的窘境。

真金白銀追星本無可厚非，只是，在用愛發電的過程里，勿讓過度的電流灼傷自己。

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