Christian Dior 革新的「NEW LOOK 新風貌」

以往的迪奧一直以典雅的女性柔性美讓女士們更女性化。自從Maria Grazia Chiuri接管迪奧以來，她一直試圖將這座歷史上由男性掌舵的時裝屋重新整理成女權主義價值觀和象徵的堡壘。 她總是尋找傳統去塑造，那些不完全屈服於革命的，或為反人性反規矩叛亂分子著裝。

迪奧這場郵輪度假秀是沉浸於法國Chantilly城堡的藝術、財富、歷史、馬匹上。Chiuri通過這場系列秀尋求宣揚迪奧的女權主義聲望，她的靈感繆斯來自Escaramuza馬競上蠻勇的女性騎手。

Escaramuza是一項類似名為charrería（這是現在被公認為墨西哥民族體育項目）的大型牛仔競技體育項目。

「生活就是一場牛仔競技，你必須學會坐在馬鞍上。」Chiuri說。「通常，在牛仔競技文化中，女性的角色是支持她們的丈夫和兒子，但是這些婦女決定自己去做這些。她們穿著傳統服裝，是因為他們不想放棄自己的女性氣質。女人總是被認為要改變自己的身份。這場秀剛好說明了這一點。」

「生活就是一場牛仔競技，你必須學會坐在馬鞍上。」Chiuri說。「通常，在牛仔競技文化中，女性的角色是支持她們的丈夫和兒子，但是這些婦女決定自己去做這些。她們穿著傳統服裝，是因為他們不想放棄自己的女性氣質。女人總是被認為要改變自己的身份。這場秀剛好說明了這一點。」

Chiuri認為，奢侈品時尚是一種政治行為，因為它是一個全球性行業，建立在女性塑造，及控制如何讓世界看待她們的慾望。 千禧一代的顧客們，她們都被Chiuri的女權主義所激發，對迪奧美學的關注度倍增。 Chiuri的女權主義策略已經由市場數據得到了認可，2017年發布的數據顯示比2016年同期銷售業績增長17％。

這是一場革新後的「NEW LOOK"，向消費者們響出「我們都應該成為女權主義者」的口號！

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