為何麥當勞改名為金拱門？

2016年中信股份、中信資本、凱雷集團與麥當勞宣布正式達成戰略合作並成立新公司，該公司將成為麥當勞未來二十年在中國內地和中國香港的特許經營商。也就是說，麥當勞在中國賣掉了。

意思就是，麥當勞作為一家餐飲管理公司，已經逐步退出中國了。現在留在中國的只是這個商標、這套管理體系，也就是麥當勞這個品牌的特許經營權，現在賣給了這家新成立的，由中信控股的中國公司了。

麥當勞的英文名寫作McDonald"s，翻譯成中文時音譯為麥當勞，但其實絕大多數中國人並不清楚麥當勞這個名字到底啥意思。事實上麥當勞的商標圖案其實就是一個金色拱門，這個金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是金拱門。相比一個中國人難以理解的外文名字，直接以商標圖案作為自家企業的翻譯名更加直觀形象，實際上是一種本土化的體現，導致這一變化的有兩方面原因：一方面隨著中國綜合國力的穩步提升，任何一家企業都不可能忽視中國市場，從長遠來看選擇與中國本土文化融合更利於企業在中國的發展；另一方面在這個市場經濟向全球擴張的時代世界變得越來越平了，對商品而言國界的概念已經日趨淡化，任何一家跨國企業要想開拓新市場並在新市場紮下根就必須學會和當地文化交流融合。

麥當勞店名不變,只是運營管理公司名字變了。

有網友說金拱門多了層富貴吉祥和喜氣，國人很喜歡，不過這個還是見仁見智吧！

能看出來麥當勞的未來，賣品牌的趨勢，管理和運營留給本土！

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