三星給體育主播換上了卡通頭像，營銷創意比手機賣得好

三星在巴西的最新營銷，是和 ESPN 當地的節目 SportsCenter 合作，將主播 Paulo Soares 和 Antero Greco 的直播畫面換成三維頭像，推廣三星 S9 的 AR Emoji 功能（中文名：動態萌拍）功能。

這是三星 Galaxy S9 營銷活動 「The Camera: Reimagined.」（相機新概念）的一部分，首期播出後得到了熱烈反響，在社交媒體上的評論熱度甚至超過了 NBA 季後賽和世界盃。李奧貝納負責執行了這一創意營銷，該活動會在 5 月和 6 月的節目中持續播出。

三星移動設備部門營銷高級主管 Loredana Sarcinella 表示，「我們通過一種有趣的方式展示 AR Emoji 如何為消費者提供獨特的體驗。」

AR Emoji 是 Galaxy S9/S9 + 的自帶功能，與蘋果 Animoji 的成像原理不同，三星 AR Emoji  不需要用到深度攝像機，只需拍攝人臉照片，通過計算將 2D 平面重建 3D 人臉模型，只需一個簡單手機前置攝像頭即可實現。

圖片來源：techmiao

Galaxy S9/S9 + 是三星寄予厚望的旗艦機型，4300 萬台的銷售目標高於去年 GalaxyS8 和 Galaxy S8+ 的 4100 萬，但目前銷售情況不如預期，分析師認為過高的售價以及缺乏創新是主要因素。

數據顯示，S9 系列在韓國首月銷量為 47.6 萬台，次月銷量出現明顯腰斬，僅為 23.1 萬台。根據 Canalys 調研，三星 S9 在國際市場推出後四周內出貨了超過 800 萬台，與 S8 同期銷量相似，但不及 S7 系列同期銷售的 900 萬台。

在營銷上，三星採取了一貫激進的策略。在 Galaxy S9/S9+ 發貨當日發布了一支《Moving on》的廣告，嘲諷了一把競爭對手蘋果。

在中國市場，三星則一口氣找了井柏然、朱亞文、華晨宇三位 S9 系列代言人，這也反映了三星對中國市場的重視（或者說焦慮）。為了討好中國用戶，三星還與騰訊合作開發了 Game SDK 套件，比如王者榮耀等手游的遊戲畫質性能得到大幅提升；在電子支付方面，三星和銀聯、支付寶合作，優化了城市交通卡、生活助手等多項本土化服務。

題圖來源：adweek

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