今日頭條難道被360附體了？

怒懟微信封殺抖音、朋友圈單挑馬化騰、發動騰訊有無夢想的世紀大爭論、告騰訊管家裁判不公……

這些事情都發生在今日頭條被相關部門關停內涵段子、整改西瓜視頻、關閉今日頭條美女等頻道之後。似乎以打擊騰訊為目的的輿論「機關槍」加足了火力，只希望槍聲、炮聲震天響，動靜越大越好。

就像是「碰瓷」專業戶倒在無辜的汽車前面，大喊大叫以吸引路人的圍觀。

這不由得讓我想起3Q大戰。這場輿論戰爭所選擇的時間點、操作手法與那場戰爭一樣的配方，一樣的味道。只是360早就放棄了這樣極端的公關套路，周鴻禕也多次與馬化騰同框拍照，360還和騰訊的戰略級夥伴京東成為關係緊密的好友。

我不由得驚嘆：難道360附體了今日頭條？

微妙的時機選擇：IPO前的最重要融資

2011年3月30日，奇虎公司在美國納斯達克交易所上市交易，被稱為中國網民總數僅次於騰訊的互聯網公司。而2010年底的那場震驚全球的3Q大戰，不僅沒有影響360美國上市之路，反而展現出這家公司在中國互聯網舉足輕重的地位。

2018年3月31日到4月2日，央視《新聞直播間》多次報道了短視頻平台上播放低俗視頻，並點名今日頭條旗下火山小視頻。3月29日，央視財經《經濟半小時》報道稱，觀眾舉報稱今日頭條刊登違法廣告、虛假廣告。

4月10日，今日頭條旗下「內涵段子」及公眾號因存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局永久關停。4月11日，今日頭條被相關部門要求關閉語錄、段子、趣圖、美圖和美女等5個頻道。

人民日報、央視等權威媒體紛紛發文質疑今日頭條旗下大量產品存在不尊重知識產權、沒有價值觀、內容低俗，昔日創業明星今日頭條陷入了巨大的危機之中。

另據華爾街見聞旗下「全天候科技」報道，2018年3月16日，今日頭條已經開始向各大投資機構詢價並籌備融資，估值區間為400-600億美元（約合2500億-3800億人民幣）。幾家投資機構人士表示，今日頭條的新一輪融資估值可能會超過500億美元。

據IT桔子網數據，今日頭條在2017年9月22日獲得eneral Atlantic泛大西洋投資、H Capital等總計億元以上的E輪投資，估值350億美元。目前進行的新一輪融資或許為Pro-IPO輪，應該是上市前最為重要的一次融資。

一面是著急進行新一輪融資，一面是產品遭遇永久關停、頻道關閉、下線整改、品牌危機，今日頭條迫切需要跳出「厄運」的漩渦，繼續推進疑似IPO前最重要的一輪的融資。

「碰瓷」的對象似乎只能是騰訊？

想要在IPO時獲得更高的估值，一方面要儘快樹立自己強大的品牌形象，另外最好有互聯網巨頭的加持。而想要獲得這些，利用公關武器，「碰瓷」互聯網巨頭是最好的手段。

環視當前互聯網巨頭，「碰瓷」阿里巴巴顯然是個壞主意。阿里巴巴沒有多少信息流業務，而且阿里巴巴還是潛在融資對象。

百度怎麼樣？其實，今日頭條與百度早就有過交手。2018年1月29日，今日頭條發布聲明稱將起訴百度，原因是其利用壟斷優勢進行的「不正當競爭」的行為。百度立即反擊，稱今日頭條一系列的公關行動和訴訟行為，治癒不了其對發展困境的焦慮。

此外，某微博公開表示，百度公司為打擊今日頭條，專門成立所謂的「打頭辦」部門，並給員工豐厚報酬的消息在網上傳得沸沸揚揚。為證清白，百度隨後將發布該消息的財經媒體人羅昌平起訴至法院，要求對方賠禮道歉，並索賠500萬元。

近日，海淀法院對本案進行了一審宣判，法院認為，涉案文章構成虛假事實，被告應承擔侵權責任，判決羅昌平公開致歉，賠償百度各項損失18萬餘元。

疑似找百度作為「碰瓷」對象，結果就這樣平平淡淡的過去了，輿論沒有被掀起波瀾，吃瓜群眾並沒有跟著起鬨。於是，BAT里只剩下了T(騰訊)。

騰訊為何是絕佳的「碰瓷」對象？首先，騰訊有著比百度更廣泛的用戶群體、更多的關注度。騰訊擁有10億微信用戶，遍布社交、遊戲、媒體、視頻、雲、大數據等廣泛的業務，以及遍布新零售、遊戲、人工智慧、視頻等方面的投資矩陣。

4萬億港幣市值的騰訊代表著中國乃至全球互聯網的巔峰，挑戰騰訊更容易被關注。

其次，騰訊具有更大的包容性，打擊騰訊的危險最小？迄今為止，騰訊只起訴過在3Q大戰期間利用污言穢語辱罵「狗日的騰訊」的《計算機世界》，而對於大量的指責、侮辱，騰訊都是選擇一概接收，然後反思自己的問題所在，公關團隊極少參與口水戰。因此，打仗要找軟柿子捏，「碰瓷」騰訊比阿里巴巴、百度都更加安全。

再次，搞騰訊，或許能獲得阿里巴巴的投資？騰訊與阿里在支付、雲計算、大數據等業務上短兵相接，在投資方面也同樣是前赴後繼。騰訊投資了快手、趣頭條，阿里巴巴是否應該投資一下它？這幾乎成為公認的投資邏輯。

而就在今日頭條與騰訊交鋒十分火熱的時候，傳聞出來了，阿里巴巴大文娛負責人俞永福支持頭條創始人張一鳴，阿里雲鋒基金準備投資今日頭條，當然目前暫時被阿里巴巴否認了。但是任何傳聞都並非空穴來風，過後都被證實。

疑似「碰瓷」騰訊的套路仍然是老三樣

當年360疑似「碰瓷」騰訊的套路可簡單總結為「三樣武器」：騰訊抄襲、騰訊危機四伏、騰訊不正當競爭。而如今這場疑似「碰瓷」戰役的武器還是這老三樣。

第一，今日頭條先立起「騰訊微視抄襲抖音」的牌坊。顯然，騰訊最大的梗就是被人罵抄襲。無論騰訊如何解釋，與其對戰者都會以「你抄襲」作為回應，比如，QQ抄襲OICQ、微信抄襲米聊等等。然而微視抄襲抖音卻並非真實，因為微視誕生於2013年9月，而抖音的上線時間為2016年9月，微視只是在2017年3月暫時關閉了而已。

第二，對「騰訊遭遇頭條挑戰，危機四伏」的大肆渲染。近期，許多自媒體文章紛紛出街，比如，《「社交+內容」主業被挑戰,騰訊與今日頭條戰事升級?》《為什麼說今日頭條已成為騰訊最大的威脅?》《今日頭條會將騰訊大哥打倒在地嗎?亂拳打死老師傅》……

最為重磅的還要數那篇《騰訊沒有夢想》，這是質疑騰訊被頭條嚴重挑戰的巔峰之作。這篇看似為騰訊挑毛病，實則可能為誇獎今日頭條幹掉了天天快報、抖音幹掉微視。

這篇文章真正引爆了整個互聯網圈子，甚至引發了抖音是否要進軍社交IM挑戰微信的猜想，讓「今日頭條的強大，騰訊的衰落」在許多人的大腦皮層上留下印記。

第三，指責騰訊不正當競爭，博取吃瓜群眾的同情。在給自己的軀體注射了膨大劑，抹上健身油，走完了T台後，還要調動廣大吃瓜群眾的積極性，以「我弱我有理」的姿態指責強大者不正當競爭，從而博取同情心。

先是曝出「微信為了保護自家微視，而封殺抖音」，實際上則是騰訊依據相關規定，封殺了所有沒取得試聽許可證的視頻內容，包括自家的微視。

然後又有輿論指責「騰訊安全不正當競爭」。比如，西瓜視頻m.365yg.com因含有大量以"騰訊分分彩"為名義的違法賭博內容，在騰訊安全雲庫平台可感知範圍內所佔的比例超過80%，因此觸發了安全軟體的自動攔截功能。

這被今日頭條解讀為「騰訊的QQ空間、QQ看點也存在騰訊分分彩的鏈接，就沒被封殺」，對西瓜視頻採取的是區別對待。真實原因則是：在這些平台上的賭博鏈接在騰訊安全雲庫中所佔比未達到警戒線，傳播量較小，因此未觸發自動攔截。

普通人都是同情心爆棚的，最看不得以大欺小。於是，「碰瓷者」總是習慣利用網民的同情心，刻意歪曲巨頭相關策略的用意，從而調動輿論對巨頭的群體攻擊。

綜上所述，被按下「厄運」按鈕的今日頭條，似乎迫切需要跳出漩渦，需要IPO前最重要的融資。按照「碰瓷」營銷策略，找一個強大的對象作為假想敵，引發一場大討論似乎合情合理？當然，以上內容只是我個人的猜測罷了。

但是經驗告訴我們，即使依靠「碰瓷」，揩互聯網巨頭的油水獲得了融資和短期的發展，長期來講商業競爭的本質仍然是產品、技術之爭。而且「碰瓷」似乎並非就一定有效果，比如，淘寶就宣布推出類似抖音的短視頻，並堅決否認入股頭條。

今日頭條的融資之路將何去何從？這場疑似「碰瓷」的遊戲又將如何收場？時間會讓真相水落石出。（完）

磐石之心，互聯網魯迅，獨立評論人，網易號年度有態度作者、2017年十大自媒體、藍鯨TMT年度優秀作者、專欄作家，著作有《解密小米》《互聯網黑洞》等。專註於解讀互聯網的未來，10年撰寫1000萬字深度評論。

更多精彩文章：

小米上市前又遭線下經銷商質疑，背後的原因讓人害怕！

微信小程序的紅利：3小時10萬人拼團喝咖啡

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！