基於一個桂花揮發液的設計，聊一聊我的產品設計理念
1.
最近在構思一個產品，不同於以往所有的東西，這是一個非常hardcore的中國風室內揮發液。
主題是桂花。
耳熟能詳，喜聞樂見不是么？是不是感覺很簡單？
但其實這個主題的創造，需要把握一個非常微妙的問題：到底什麼是桂花？
這個問題看起來很屁話，桂花就是桂花，就是金桂銀桂丹桂的那種桂花……沒錯這看起來並不是問題，但是當你想用另一種方式呈現這個物體的時候，這個問題就很是問題了，或者我換一個方式問，或許你心裡就沒有了答案：
「大家心裡認可的桂花香是什麼樣的？」
2.
這個問題的理解我認為對每一個領域的設計者都很重要，為了說清楚我的見解，我決定先繞遠一點，從氣味本身開始，理一下這個問題的邏輯。
氣味是一個很抽象的東西，不但模擬很困難，連重現都很困難，舉個例子，玫瑰精油聞起來並不是生活中玫瑰的味道，因為玫瑰精油只是玫瑰花的油性提取物，然而一朵活的花的氣味里所包含的一切，遠不止這些油性物質。所以要在人造的氣味載體里還原這個味道，需要把控的細節遠超過你的想像——但是卻並不困難。
實際上，還原桂花的味道並不是我想做的事，這未免太過無聊。我們都知道，畫畫有三個境界：形似，神似，神形兼具……我要做的，是儘可能逼近最後一種情況。
假設我真的設計出了一個達到神形兼具的境界的桂花，我的調香師也很牛逼的做了出來，你能聞到的應該是一個「不止是桂花」的桂花，這個味道不但有桂花的特徵香氣，更重要的是，它有著桂花開放時候的環境香氣。
沒錯，我要設計的味道，是一個包含了桂花開放時節的環境的桂花氣味。
我再詳細說一下吧，上海桂花開放的時候是秋天的正中間，南來的季風失去了溫度，北下的寒流正在試探，梧桐葉在淅淅瀝瀝的秋雨中掉在了地上，清冷濕潤的空氣里泛著草木零落的氣息，山雲漠漠桂花濕，江南的桂花是開在秋雨里的。
這才是我想要和我的調香師一起創造的一個香氣，在我的認知中，這樣的香氣才是我們所熟知的桂花。
3.
毫無疑問，這思路聽起來很正確，但是在研發方面的難度大到我的調香師可能會把實驗瓶丟到我臉上。
為什麼我不簡單的去用天然提取的原料還原一個桂花呢？簡單方便而快樂。
於是這裡又可以回到之前那個問題了：到底什麼是桂花？我不用高難度方式還原的那個桂花，是不是中國人在每一個秋天裡，認知到的那種桂花？
熟悉我的朋友們可能會記得我說過的一句話：「不能和人產生交流的氣味是沒有意義的。」
是的，思考「什麼是桂花」，其實就是在思考怎麼隔著我設計的產品，讓我的思想和受眾的認知產生交流與共鳴，用一個很爆款的網路營銷術語來講，就是如何打動用戶。
創造氣味並不是寫app，我們的表達方式局限性更大，也更抽象，受眾感受味道的途徑只有鼻子，如何在呼吸之間，用適合中國人嗅覺體驗的味覺元素勾勒出一個環境的輪廓，是一個擺在我面前的巨大難題——作為一個香水收藏者以及設計者，我非常清楚單一氣味和複雜氣味之間對受眾的情感觸動層次的差異（儘管有時單一氣味有特殊的煽動性）。
我希望這個揮發液的香味可以喚醒觀眾腦海裡帶有「桂花」、「秋天」、「秋雨」這些標籤的回憶片段，無論這種回憶快樂還是悲傷，對我而言，能喚醒觀眾心裡的觸動，這個味道的設計就成功了。
4.
很多設計師到不了這種思考深度，即便到了，也可能會停在上一步，但這是錯誤的，也是我們認知中很大的一個陷阱：我覺得對的就是對的。
（紅色吐槽：這個思維陷阱在中國的教育產物下，普及率高達99%）
我認為江南的桂花是桂花，那麼北京老百姓是怎麼認知桂花的呢？嶺南的老百姓是怎麼認知桂花的呢？西南的老百姓是怎麼認知桂花的呢？他們的認知里，「正確的」桂花應該是什麼樣的呢？
所以設計者不能只懂技法，想當好一個設計者，必須要先當好一個質疑者和閱讀者，質疑自己認知的全面性，閱讀自己不熟悉的一切……永遠不能站在自己認為正確的舒適區沾沾自喜，對一個事物的了解越多元，越容易找到那個「體現思想」和「取悅觀眾」的平衡線，只顧著體現思想會變成陽春白雪，思想並不會給你發工資，但是太顧市場又會下里巴人，作品會變成娛樂至死的垃圾。
設計者有個人的經濟需求，也有職業的社會責任，既要能讓自己富裕，也要能教育普羅大眾。這樣的設計很難做到，狹窄的認知局限了設計思路，必須不斷擴大對事物的理解，雖然有些東西想到了也做不到，但是如果想都想不到，那肯定做不到。
回歸到香氣的設計上來說，只有讀懂了一個群體對某個氣味的想像，才有可能做出打動這群人的產品。
設計的本質在於理解，唯有知道別人所想，才能知道如何去做。
5.
另外，在我寫完這篇文章的時候，這個桂花香薰的實驗室稿已經出來了，基本符合我的設計思路，嚴重表揚我的調香師，我們合作的這兩年里他真的越來越厲害了（雖然有點懶），如果沒有意外的話，這批產品會在七夕節前後，於一個我非常喜歡，大家也很熟悉的平台上線。屆時我會發布購買信息（我知道很多人在等我的產品）
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