看好專業美髮領域 歐萊雅收購了一個美國染髮品牌

在社交媒體上吸引了眾多專業髮型師關注的美國染髮品牌Pulp Riot，最近成為了歐萊雅集團專業美髮產品部的一員。

5月25日，歐萊雅集團宣布完成了對染髮品牌Pulp Riot的收購，但尚未透露交易具體條款。這也是繼月初確認收購韓國美妝品牌3CE母公司Stylenanda後，集團在本月內完成的第二筆美妝領域的收購。

美國染髮品牌Pulp Riot

Pulp Riot由David和Alexis Thurston在2016年6月在美國創立，品牌在社交媒體上的影響力以及與全球專業髮型師的連接深度是其特點和優勢。創立之初，品牌就利用Facebook、Instagram等平台邀請髮型師分享染髮作品，推廣具有潮流染髮色調與技術等。目前，Facebook上僅對美髮專業人士開放的Pulp Riot Artists小組已聚集了全球1.7萬名髮型師，而Instagram上的粉絲也超過了67.5萬。

活躍在社交媒體上的Pulp Riot

美國本土是Pulp Riot染髮產品的主要市場，歐萊雅集團旗下專業沙龍產品分銷商 SalonCentric是品牌在美國的最大分銷商。2017年Pulp Riot凈銷售額為110萬美元。歐萊雅專業美髮產品部主席Nathalie Roos表示，集團將推動Pulp Riot在國際市場的增長。

對於僅有染髮產品線的Pulp Riot來說，加入歐萊雅集團也有更多資源開發產品、進入更廣闊的市場。「我們希望不斷拓展業務、觸及更大的市場，並在美髮沙龍中獲取更多零售機會。」Pulp Riot的CEO及創始人David Thurston透露，品牌將在近日推出洗髮水和護髮素產品。

實際上，與其他部門相比，歐萊雅集團旗下專業美髮產品部業績相對疲軟。

集團2018財年第一季度數據顯示，按當前匯率計，集團銷售額同比下降1%至67.8億歐元；剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長6.8%；其中，專業美髮產品部按當前匯率計的銷售額同比下降7.1%至7.97億歐元。剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長1.9%。雖然美國、亞太、東歐、巴西市場實現增長，但受西歐市場影響仍持續疲軟。

但全球美髮市場的穩定增長仍為行業帶來不少機遇。根據研究公司 Mordor Intelligence 的數據，2017年全球美髮市場銷售額850億美元，年均增長率3.69%。預計到2023年銷售額將達到1060億美元。

近年來，歐萊雅集團也在不斷升級業務模式，在產品、渠道、服務體驗等各方面提升專業美髮領域的能力。

早在2016年，歐萊雅集團就收購了專業美髮產品全服務經銷商Raylon重要資產，藉此擴大了SalonCentric在美國多個州和地區的專業美髮產品分銷渠道，覆蓋約 3500家美髮沙龍。2017年5月，SalonCentric又通過收購紐約同行Four Star Salon Services的關鍵資產，進一步拓展美國東北部市場，並共享SalonCentric在品質教學、沙龍服務和提升客戶體驗方面的經驗。

產品方面，為迎合消費者對於天然植物成分美髮產品的需求，集團在2017年12月推出了首個全植物配方的染髮劑Botanea。並表示，歐洲各地的美髮沙龍將從2018年5月開始使用這些新產品。

智能化、定製化的技術創新也被引用在了美髮領域，以提升消費者體驗與服務。

2018年1月，歐萊雅集團推出了與加拿大美妝數字技術公司Modiface合作的專業3D染髮APP「Style My Hair」。這款 APP主要為沙龍的專業造型師提供幫助，可實時為消費者提供虛擬嘗試新發色的服務，掃描確認客戶的頭髮情況後，APP將提供多種染色方案供選擇。

3D染髮APP「Style My Hair」

而近日，集團旗下高端專業美髮品牌卡詩展示了一款基於手機應用程序和流媒體攝像頭的個性化頭皮和發質診斷應用。通過這項技術，頭髮護理專家將可以向他們的客戶推薦最為合適的護髮產品。

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