打造行之有效的廣告！

文/劉昕玥 呂文靜

在這個信息大爆炸時代，人們生活在眾多廣告的包圍之中，各個角落都可以看到廣告的身影。如何打造一則廣告讓人過目不忘，讓人產生共鳴，讓人有所期待呢？「愛美之心，人皆有之」。就讓我們用「美」滲透廣告，滲透消費者的心！

當我們翻開書報、轉過街角、車輛擦身而過時，廣告映入我們眼帘；當我們打開廣播電視時、廣告則充斥著我們的耳朵；當我們進入互聯網時，屏幕上有了它的影蹤。有些消費者在觀看或閱讀廣告之後產生對其購買慾望，是因為廣告打動了他（她），讓人們產生了共鳴。如何才能打造這樣的有效廣告，本文做如下幾點分析和歸納：

廣告是人類信息交流的必然產物，一則好的廣告能充分展現他的基本作用和效能。廣告的功能主要表現在以下幾個方面：

廣告的信息傳播功能。對於廣大的消費者來說，關於市場和商品的信息絕大部分直接或間接的來源於廣告。廣告可以幫助企業宣傳商品的品質、特徵、性質、形態、商標和包裝，介紹產品的改進和創新、對消費者的特殊貢獻和滿足；可以使人們了解企業的宗旨、市場地位和商品聲譽等情況；還可以將與商品有關的心的生活方式、消費觀念等向人們進行傳遞，引導大眾的消費行為。

廣告的美學功能，廣告是一門獨特的藝術。廣告採用藝術的表現形式和表現手法，來展現廣告的主題和內容。廣告是美的創造性的反映形態，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構思的心血和獨創性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結構的物質化表現，潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。

據一項研究資料表明。在表達上「圖文比文字強85%」，廣告主要通過視覺形象化進行傳播的。一些優秀的廣告甚至不需要文字就能夠準確的傳達信息，創作廣告時應充分重視人們的視覺感受及其心理效應，要將一則廣告創意視覺化，要實施有效的表現技巧，以提升廣告創意的效果，以下是表現廣告視覺信息的一些方法：

商品本身表現法。廣告商品最簡單的方法就是展示商品的本身，特別是廣告的商品具有其他商品絕無僅有的外觀時，採用本方法最為有效。如果商品被包裝所包裹，為了刺激消費者的購買慾，可以對包裝上的廠商名稱或品牌商標進行特寫以達到加深印象的目的。

襯托商品表現法。廣告在陳列商品的同時，採用某種背景進行襯托，背景必須與商品印象有關，應盡量簡單，不要過分醒目，利用背景的特徵襯托商品的形象。

戲劇形的標題表現法。將廣告標題加以視覺化，更為醒目的廣告標題有利於受眾獲得該商品的相關信息。

此外，色彩也是廣告視覺信息傳播的一個重要載體。彩色與黑白灰相比更能刺激人的神經。因此彩色的廣告更能吸引觀眾與讀者，彩色廣告來表現商品更為真實生動，他能把商品的質量感和重量感呈現於消費者面前，增加人們的信任感從而刺激購買慾。

廣告中各種藝術的借鑒與運用，使得現代廣告越來越具有完美的藝術形式。廣告要著力塑造具體生動可感的形象，體現廣告的主題內容。避免枯枝乏味的說教，力求廣告新穎獨創，需要設計師進行創作時運用合理的表現形式，緊扣廣告的主題，達到內容與形式緊密結合。

何扣緊廣告的主題，採取有效的廣告表現形式，最終充分來發揮廣告的功能。打造一則讓消費者懷著愉悅的心情，接受廣告、理解廣告、喜愛廣告，是設計師們永久話題。

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