廣告在營銷中扮演什麼角色?
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05-29
如今社會商業廣告已十分發達,很多企業、公司、商業部門都樂於使用大量資金做廣告。人們把廣告比作傳播信息的使者,促銷的催化劑,沒有廣告就沒有產品,沒有廣告就沒有效益,沒有廣告的企業將寸步難行。可見,廣告在市場營銷中扮演至關重要的角色。
顯露者
所有的廣告都有顯露功能。所謂顯露是指廣告能傳遞信息,表明商品或勞務的存在,提高大眾對商品或勞務的知曉和熟悉程度,通過電視、品牌、價格等信息傳遞給消費者。展示特定的產品信息,是大眾知曉並逐漸熟悉,培養購買慾求。
樹立者與提高者
良好的企業形象可以推動消費者需求的不斷上升,這是企業的無形資產,也是企業競爭中取勝的有力武器。品牌樹立和企業是息息相關的。客戶一旦一種品牌產生一定的信任後,往往會重複購買這種品牌的產品或服務。當廣告公司擁有了自己的品牌客戶群體,它也就提高了別人競爭的能力。
激發者與提高者
廣告扮演著激發購買慾,增加利潤的重要角色。廣告是激發消費者購買誘因,它作為一種說服性溝通活動,能夠激發消費者潛在購買意識,改變消費者消極的態度,影響消費者的購買行為。
總而言之,廣告已經成為了市場營銷中不可缺少的組成,在其中扮演著重要的角色,使之加強企業的社會地位,加強企業的營銷效果,使產品和營銷完美的連成一線。促進企業協調穩定發展 。
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