Vetements過氣了？不存在的！

從年頭開始小編就陸陸續續聽到一些小道消息傳言，說Vetements要涼了，倒閉了，聽的小編心慌慌的。不過這都小半年過去了，怎麼還賣的好好的？而且主理人都不堪流言困擾站出來闢謠了，說我家不僅沒有倒閉銷量還特別好呢！看來這種漫無根據的小道消息大家還是少聽為妙！畢竟Vetements這樣堪稱傳奇的品牌，還是實力極其雄厚的！今天小編就來給大家科普一下，Vetements的傳奇故事。

▲引爆整個潮流圈的DHL聯名就是出自Vetements之手

▌從起名開始就特立獨行

以設計師自己的名字命名已是時尚界的慣例，然而不走尋常路的Vetements直接以法語中的「服裝」一詞作為其品牌名。這個品牌的最大特別之處在於，除了創始人Demna Gvasalia，設計師團隊的其餘七名成員都是匿名的，至今都隱藏身份，這也是為了讓大家更加關注服裝本身，而不是設計師的「明星光環」。（題外話：不過設計師的明星光環也依舊存在，Demna Gvasalia在Vetements爆紅之後就被BALENCIAGA邀請去做了創意總監，這幾年巴黎世家的爆款幾乎都是出自Demna Gvasalia之手）

▲Demna Gvasalia本人

Vetements的設計師團隊最初只是將這個視為一個Weekend Project在做，無名，不露面，不允許在外進行自我宣傳。直到Demna Gvasalia離開Louis Vuitton，他才拋頭露面成為Vetements品牌發言人，發表了Vetements的第一個Collection，但只在Showroom和網路平台上作為展示。

▌獲得LVMH青年設計師獎

正因為Vetements的「Oversize」超大廓形，主打無性別風格，傳達衝破局限、自由、不受拘束的年輕化理念，Vetements在2015年拿到了LVMH的青年設計師獎，並逐漸形成巴黎新派地下時裝勢力，在潮流圈打出名堂。

▌「奢侈」的Vetements

Demna Gvasalia是Vetements的大腦，而其胞弟Guram Gvasalia則負責經營一職。物以稀為貴，Guram就表示「奢侈，就是罕。今日的 Louis Vuitton 我不會視之為奢侈－它的品質是奢侈級，但若果何時何地走入店鋪都買到，就沒資格了。Vetements 不設補貨，Showroom 見到就是你買的唯一機會，賣完就無」。

因此， Vetements的每一款單品經設計、生產及展示後，在還未出售時，就成為了奢侈品。而這種供小於求的經營方式，雖價格不菲，但是越貴越難買，才導致人們越想買，使得Vetements火得一塌糊塗。背後印有「VETEMENTS」字樣的雨衣，超寬大長袖，Oversize飛行員夾克、Hoodie，過膝靴以及拼接牛仔褲等等都橫掃各大時裝周街拍圖。

▲雨衣成了時裝周的爆款

▍一次18個聯名

潮流圈最少不了的就是聯名，但是從來沒有哪個品牌像Vetements一樣，一聯就是18個。在2017年春夏系列中，Vetements攜手18個品牌單位，包括Carhartt、Levi"s、Canada Goose、Hanes、Eastpak、Reebok、Alpha Industries、Comme des Gar?ons、Champion、Schott、Manolo Blahnik、Dr. Martens 以及讓人頗感意外的 Juicy Couture。在此次的18款聯乘大作中，Vetements選用各品牌的招牌設計，重新解構再設計，打造出了別具一格的Vetements版本：如Schott皮革夾克，Brioni西裝外套，Canada Goose的羽絨大衣夾克，以及Dr. Martens的馬丁靴等等。

▲Vetements x Canada Goose聯名系列

▲Vetements x Dr. Martens聯名皮靴

▲Vetements x Carhartt WIP 聯名「Chemise Denim」工裝襯衫

▲Vetements x Champion 聯名系列

▍不再舉辦實體時裝秀的Vetements

然而Vetements的特立獨行還不僅於此，2017年6月，一直對傳統時裝體系心存異議的Vetements就宣布了以後不再舉辦任何時裝秀。品牌CEO Guram Gvasalia說道「如今的時裝秀過於泛濫，我覺得這有點瘋狂…這樣的形式奪走了原本應有的興奮和驚喜。」

同時他還表示舉辦一場時裝秀需要耗費大量的精力，然而當下的時裝秀卻成為了一個「造夢的過程」，大部分設計都最終不會投入生產，或者是在店內上架，時裝秀販賣的只是夢想而已，目的就是為了讓消費者去購買他們的香水和錢包。他們對於現今的時裝秀已經厭煩，所以取消了原本定於高級定製時裝周舉辦的Vetements 2018春夏系列發布會，改為在巴黎男裝周期間以Showroom方式向媒體和買手展示。

這樣一個如此特別又頗具傲骨的品牌，怎麼能讓人不喜歡？

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