嚇人的技術，還是嚇人的營銷？

在「黑科技」已經被用爛，沒法刺激消費者眼球的時候，手機廠商們又顯露出了出色的用詞能力。

先是「顛覆」，羅永浩在微博上長時間、大規模的造勢，「終結蘋果三件套」，「革命性創新」「顛覆世界」，差不多中文裡所有能用上的誇張形容詞都要用上了，當然 TNT 的實際表現是後話，但吸睛的效果是達到了。

其實，在微博上造勢，是羅永浩和鎚子最好、也是無奈的選擇。鎚子畢竟是創業小廠，沒錢去做大規模的線下廣告，只能選擇幾乎免費的線上平台；而羅永浩個人的影響力，則會進一步加強傳播效果。

不是羅永浩閑得沒事做天天刷微博，而是為了營銷吸睛，他必須這麼做。

最近，同樣靠「微博」重回大眾視野的還有聯想，或者說是「借屍還魂」的 Zuk。常程在微博上連續發聲，為新旗艦 Lenovo Z5 造勢，又是，還特意@全面屏熱潮的引領者小米。

直接@友商的操作還是比較罕見的，至於是碰瓷還是戰術，就看你站在哪一方了。但不能否認的是，造勢效果滿分。

有著「大嘴」之稱的余承東同樣沒閑著，5 月 24 日，他發布微博稱，此前透露的「嚇人的技術」將在近期新機上搭載，具有「劃時代」的意義。

「很嚇人的技術」是華為 2018 具有劃時代意義的大技術，是華為技術的重大突破，它將通過底層技術大幅提升產品的性能體驗。有了「很嚇人的技術」，其他手機速度跟我們手機的速度相比，就等於是「地上跑」和「天上飛」的區別！

這誇張的形容比起羅永浩來說也不遑多讓，榮耀總裁趙明在之後的線下活動中，也透露了相關消息。他表示這項技術將在 6 月 6 日發布的榮耀新機 Play 上搭載，是「軟硬集合，具有突破性意味的技術」。

因為有羅永浩在先，余承東的也遭到了網友的「炮轟」，不過同為「吹友」，羅永浩倒是積極地為余承東發聲。

老羅說的沒毛病，是騾子是馬拉出來溜溜，等產品發布以後再評價不遲。

嚇人的不止華為一家，5 月 28 日，小米總裁林斌發布微博稱小米 8 有一大堆「非常嚇人的技術」，一頁紙都寫不下。

雷軍隨後也轉發了這條微博。

先不說技術，這海報是夠嚇人的了

微博一出，立馬就引來了「碰瓷」的指責，而榮耀也火速出了一張海報回應：

不得不佩服國產廠商的用詞能力和執行力。值得一提的是，過時名詞「黑科技」也是小米發揚光大的，也確實有些被濫用，小米5「10 余項黑科技」中連用上高通晶元也成了黑科技。和「情懷」一樣，這個詞慢慢地也變味了。

說回「嚇人的技術」，小米選擇在這個時候跟風，除了「碰瓷」多少也有些應戰的意味。都是一個圈子的，有些風吹草動各家多少都會得到消息，不排除林斌已經了解到了華為這項「嚇人的技術」的可能。也許在小米看來，華為「嚇人的技術」還沒那麼可怕，自己是能夠達到相同水準的。

你來我往，夠熱鬧的了，新品還沒開始競爭，先拿海報過過招。雖然「嚇人的技術」不是什麼生僻詞，但確實是余承東先提出來，這回小米難調跟風之嫌。

越來越多的廠商開始重視微博這個營銷渠道，但同時也越來越喜歡營造概念，誇大其詞。

這樣的營銷其實是雙刃劍，一些誇張的字眼的確能吸引眼球，但同時也會拉高消費者的期待。技術實力過關，皆大歡喜；但如果只是個噱頭，就會引來成噸的吐槽，對於品牌形象也會有負面影響，「狼來了」這麼簡單的道理大家都懂。

微博作為一個公共的平台，做做營銷，賺取些關注度無可厚非，但還是希望國產廠商們更多地把精力用在技術（也包括供貨能力）的比拼上，而不是比誰更會用詞，誰更會做海報。

最後，借用知乎網友「冒牌經理」的一句吐槽：「嚇人不可怕，誰弱誰尷尬。」

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